新世界家園品牌形象提案(ppt36)-wenkub
2023-03-28 20:30:23 本頁(yè)面
【正文】 的城市 白領(lǐng) (主群 ) 外企、外資、歸國(guó)、老板人員 新世界家園 廣告策略提案 被調(diào)查者得知房地產(chǎn)的信息來(lái)源 報(bào)紙、專(zhuān)業(yè)媒體推薦是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要信息來(lái)源。 DDB 新世界家園 廣告策略 他們受過(guò)良好的教育 ， 有著較高的收入；追求自我的完善與個(gè)性化 ， 有優(yōu)越感；理性之外 ， 更看重個(gè)人與社會(huì)性品牌價(jià)值 ， 追求心 （ 新 ） 享受；理性分析受感性認(rèn)知支配；年齡在 25～ 40歲 ， 外延至 45歲 。 我們最終提供給消費(fèi)者什么？ 追求目標(biāo)： 為居住者提供心靈上的愉悅。 新世界家園 品牌形象提案 收入 45%6%22%27%10002023元 20234000元 40016000元 6000元以上關(guān)于目標(biāo)消費(fèi)群心態(tài)的討論： 向往與反叛 面對(duì)現(xiàn)實(shí)生活與工作的壓力 ， 內(nèi)心深處存在對(duì)輕松 、 自在 、 舒適的環(huán)境的向往 ， 改變目前狀況的愿望較強(qiáng)烈 。 新世界家園 品牌形象提案 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%高中/中專(zhuān) 大專(zhuān) 大本 碩士 碩士以上 學(xué)歷 被調(diào)查者學(xué)歷狀況 在本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：隨著學(xué)歷的增加，收入有所增加，對(duì)居住面積的要求變化不大，但對(duì)居住的文化氛圍要求增加。 DDB 在我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)的差異化背后存在著什么？ 品牌忠誠(chéng)度 品牌認(rèn)知度 品牌知名度 品牌聯(lián)想 其它資產(chǎn) 新世界家園 品牌形象提案 通過(guò) 新世界家園 形象求訴，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群作出 如下轉(zhuǎn)變：無(wú)品牌忠誠(chéng)者，習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)者，滿(mǎn)意購(gòu)買(mǎi)者， 情感購(gòu)買(mǎi)者，承諾消費(fèi)者，從而達(dá)到建立品牌忠誠(chéng)度之目的 。 品牌知名度的建立 品牌認(rèn)知度 品牌忠誠(chéng)度 新世界家園 品牌形象提案 需求 = 問(wèn)題 從 新世界家園 帶給目標(biāo)消費(fèi)群的實(shí)際利益出發(fā)， 導(dǎo)入品牌定位與個(gè)性主張，雙重激發(fā)
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