廣告效果研究之定量研究方法-wenkub
2023-03-27 11:27:00 本頁面
【正文】 ? 費(fèi)用大 ? 質(zhì)量控制難度大 ? 詢問偏見 ? 入戶困難 ? 可能延長時(shí)間 ? 攔截訪問 ? 攔截訪問 ? 攔截訪問的注意事項(xiàng) ? 問卷設(shè)計(jì)盡可能短 ? 問題不能涉及隱私等難以回答的問題 ? 控制在場同伴參與回答 ? 攔截訪問優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn) ? 優(yōu)點(diǎn) ? 費(fèi)用比較節(jié)省 ? 避免入戶困難 ? 便于對訪問員的監(jiān)控 ? 缺點(diǎn) ? 不適合隨機(jī)化 ? 拒訪率較高 ? 不宜于較長問卷 ? 不宜于復(fù)雜或不能公開問題的調(diào)查 ? 攔截訪問的新發(fā)展 ? 辦公室訪問 ? 通常用于 B to B ? 訪問地點(diǎn)通常在辦公室 ? 訪問對象通常是經(jīng)理或管理者 ? 具有同入戶訪問相同的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn) ? 電話訪問 ? 缺點(diǎn) ： ? 不能出示圖片、實(shí)物等 ? 不能允許訪問員對被調(diào)查者進(jìn)行判斷與評價(jià) ? 只能獲得數(shù)量信息 ? 優(yōu)點(diǎn) ? 相對節(jié)省費(fèi)用 ? 質(zhì)量較高 ? 快速 ? ? 計(jì)算機(jī)調(diào)查是利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行采訪 ,包括： ? 計(jì)算機(jī)輔助電話訪問 Computer Assessed Telephone interviews (CATI) ? 計(jì)算機(jī)訪問 Full Computerized Interview ? 互聯(lián)網(wǎng)上的問卷調(diào)查 ? 計(jì)算機(jī)訪問的優(yōu)點(diǎn) ? 速度快 ? 無誤差 ? 圖象的使用 ? 被調(diào)查者真實(shí)反映 ? 計(jì)算機(jī)訪問的缺點(diǎn) ? 高成本 ? 計(jì)算機(jī)軟件設(shè)計(jì) ? 計(jì)算機(jī)設(shè)備與場地 ? 計(jì)算機(jī)輔助電話訪問 CATI ? 計(jì)算機(jī)輔助電話訪問 CATI ? 訪問員頭戴耳機(jī) ? 坐在電腦前 ? 電腦撥號 ? 提問問題，錄入代碼 ? 計(jì)算機(jī)輔助電話訪問 CATI ? ? 自我管理訪問是一種由被調(diào)查者自行完成的一種收集資料的方式。 ? 由被調(diào)查者自行決定 ? 什么時(shí)間填寫問卷 ? 什么地點(diǎn)填寫問卷 ? 如何填寫問卷 ? 什么時(shí)間寄回問卷 ? 自我管理訪問的優(yōu)點(diǎn) ? 減少成本： ? 訪問員與訪問設(shè)備 ? 被調(diào)查者的控制 ? 被調(diào)查者可以根據(jù)自己的情況與時(shí)間填寫 ? 沒有訪問員的干預(yù) ? 自我管理訪問的缺點(diǎn) ? 不能全部完成問卷 ? 不能及時(shí)地回答 ? 拒絕回答 ? 誤差比較高 ? 自我管理調(diào)查 ? 小組自我管理訪問 Group self administered survey ? 留置調(diào)查 Drop off survey ? 郵寄調(diào)查 Mail survey ? 小組自我管理調(diào)查 ? 將調(diào)查問卷發(fā)給以小組為單位的 一群被訪問者 ，而不是單個(gè)的被訪問者，這種方法主要考慮是為了 降低成本 ，以及提供在短時(shí)間里訪問多位被訪者的能力。某種商品在改變品種、包裝、設(shè)計(jì)、價(jià)格、廣告、陳列方法等因素時(shí)觀察因變量引起的效果。 ? 。 ? 。由于市場現(xiàn)象與自然現(xiàn)象相比，隨機(jī)因素、不可控因素更多，政治、經(jīng)濟(jì)、社會、自然等各種因素都會對市場發(fā)生作用，因此，必然會對檢驗(yàn)結(jié)果產(chǎn)生影響，完全相同的條件是不存在的。 ? 測試效果變量 主測試效果 —— 指調(diào)查者前一次觀察對后一次觀察造成的影響 互動(dòng)測試效果
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