廣告效果研究之定量研究方法(已修改)
2025-03-16 11:27 本頁(yè)面
【正文】 定量研究方法 ? ? 定量調(diào)查的優(yōu)點(diǎn) ? 三種不同的數(shù)據(jù)收集模式 ? 十種數(shù)據(jù)收集方法 本章的學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 定量調(diào)查的優(yōu)點(diǎn) 1. 標(biāo)準(zhǔn)化 2. 易于管理 3. 可以揭示內(nèi)在信息 4. 適于列表與統(tǒng)計(jì)分析 5. 敏銳反映各組之間的差異 ? Standardization ? 采用問(wèn)卷來(lái)回答所有問(wèn)題 ? 所有的被調(diào)查者根據(jù)相同順序回答問(wèn)題 ? 回答者的備選答案相同 ? ? 采訪者讀出問(wèn)題以便被訪者回答 ? 采訪者可以快速記錄被訪者的答案 ? 被訪者可以自行填寫(xiě)問(wèn)卷 ? ? 得到如下的問(wèn)題成為可能： ? 動(dòng)機(jī) ? 事件發(fā)生順序 ? 心理反映 ? ? 大樣本 ? 計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)處理 ? 交叉列表 ? 統(tǒng)計(jì)分析 ? ? 被調(diào)查者可以分成不同的部分 ? 有些組或部分之間的差異具有意義 ? 三種不同的數(shù)據(jù)收集模式 ? 面訪 ? 計(jì)算機(jī)訪問(wèn) ? 自我管理訪問(wèn) ? Person Administered surveys ? 面訪是采訪者向被調(diào)查者讀出問(wèn)題，并將被調(diào)查者的回答記錄下來(lái)的一種收集數(shù)據(jù)的方式。 ? 面訪類型 ? 入戶訪問(wèn) InHome interviews ? 攔截訪問(wèn) Mall Intercept Interviews ? 辦公室訪問(wèn) InOffice Interviews ? 電話訪問(wèn) Telephone Interviews ? 入戶訪問(wèn) InHome interviews ? 入戶訪問(wèn) InHome interviews ? 入戶訪問(wèn)是由訪問(wèn)員對(duì)被抽到的樣本逐戶進(jìn)行訪問(wèn) ? 訪問(wèn)地點(diǎn)是有被調(diào)查者的家中 ? 訪問(wèn)員按照問(wèn)卷要求，依題目順序詢問(wèn) ? 根據(jù)被調(diào)查的回答進(jìn)行記錄 ? 入戶訪問(wèn)的注意事項(xiàng) ? 所需要材料 ? 抽樣表 ? 問(wèn)卷 ? 記錄工具 ? 交通地點(diǎn) ? 介紹信或訪問(wèn)員身份證件 ? 禮品 ? 需要注意的問(wèn)題 ? 不能輕易放棄 ? 不能自解釋 ? 避免被調(diào)查者更換答案 ? 不要暗示 ? 控制訪問(wèn)過(guò)程 ? 入戶訪問(wèn)的優(yōu)缺點(diǎn) ? 優(yōu)點(diǎn) ? 易于與被調(diào)查者合作 ? 可以使用輔助工具 ? 避免有意漏答題目 ? 便于被調(diào)查者理解題目 ? 可以根據(jù)被調(diào)查者的表情、恣態(tài)判斷回答真實(shí)性 ? 缺點(diǎn) ? 費(fèi)用大 ? 質(zhì)量控制難度大 ? 詢問(wèn)偏見(jiàn) ? 入戶困難 ? 可能延長(zhǎng)時(shí)間 ? 攔截訪問(wèn) ? 攔截訪問(wèn) ? 攔截訪問(wèn)的注意事項(xiàng) ? 問(wèn)卷設(shè)計(jì)盡可能短 ? 問(wèn)題不能涉及隱私等難以回答的問(wèn)題 ? 控制在場(chǎng)同伴參與回答 ? 攔截訪問(wèn)優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn) ? 優(yōu)點(diǎn) ? 費(fèi)用比較節(jié)省 ? 避免入戶困難 ? 便于對(duì)訪問(wèn)員的監(jiān)控 ? 缺點(diǎn) ? 不適合隨機(jī)化 ? 拒訪率較高 ? 不宜于較長(zhǎng)問(wèn)卷 ? 不宜于復(fù)雜或不能公開(kāi)問(wèn)題的調(diào)查 ? 攔截訪問(wèn)的新發(fā)展 ? 辦公室訪問(wèn) ? 通常用于 B to B ? 訪問(wèn)地點(diǎn)通常在辦公室 ? 訪問(wèn)對(duì)象通常是經(jīng)理或管理者 ? 具有同入戶訪問(wèn)相同的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn) ? 電話訪問(wèn) ? 缺點(diǎn) ： ? 不能
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