廣告效果研究之定量研究方法-文庫(kù)吧
2025-02-26 11:27 本頁(yè)面
【正文】 出示圖片、實(shí)物等 ? 不能允許訪問(wèn)員對(duì)被調(diào)查者進(jìn)行判斷與評(píng)價(jià) ? 只能獲得數(shù)量信息 ? 優(yōu)點(diǎn) ? 相對(duì)節(jié)省費(fèi)用 ? 質(zhì)量較高 ? 快速 ? ? 計(jì)算機(jī)調(diào)查是利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行采訪 ,包括： ? 計(jì)算機(jī)輔助電話訪問(wèn) Computer Assessed Telephone interviews (CATI) ? 計(jì)算機(jī)訪問(wèn) Full Computerized Interview ? 互聯(lián)網(wǎng)上的問(wèn)卷調(diào)查 ? 計(jì)算機(jī)訪問(wèn)的優(yōu)點(diǎn) ? 速度快 ? 無(wú)誤差 ? 圖象的使用 ? 被調(diào)查者真實(shí)反映 ? 計(jì)算機(jī)訪問(wèn)的缺點(diǎn) ? 高成本 ? 計(jì)算機(jī)軟件設(shè)計(jì) ? 計(jì)算機(jī)設(shè)備與場(chǎng)地 ? 計(jì)算機(jī)輔助電話訪問(wèn) CATI ? 計(jì)算機(jī)輔助電話訪問(wèn) CATI ? 訪問(wèn)員頭戴耳機(jī) ? 坐在電腦前 ? 電腦撥號(hào) ? 提問(wèn)問(wèn)題，錄入代碼 ? 計(jì)算機(jī)輔助電話訪問(wèn) CATI ? ? 自我管理訪問(wèn)是一種由被調(diào)查者自行完成的一種收集資料的方式。 ? 由被調(diào)查者自行決定 ? 什么時(shí)間填寫(xiě)問(wèn)卷 ? 什么地點(diǎn)填寫(xiě)問(wèn)卷 ? 如何填寫(xiě)問(wèn)卷 ? 什么時(shí)間寄回問(wèn)卷 ? 自我管理訪問(wèn)的優(yōu)點(diǎn) ? 減少成本： ? 訪問(wèn)員與訪問(wèn)設(shè)備 ? 被調(diào)查者的控制 ? 被調(diào)查者可以根據(jù)自己的情況與時(shí)間填寫(xiě) ? 沒(méi)有訪問(wèn)員的干預(yù) ? 自我管理訪問(wèn)的缺點(diǎn) ? 不能全部完成問(wèn)卷 ? 不能及時(shí)地回答 ? 拒絕回答 ? 誤差比較高 ? 自我管理調(diào)查 ? 小組自我管理訪問(wèn) Group self administered survey ? 留置調(diào)查 Drop off survey ? 郵寄調(diào)查 Mail survey ? 小組自我管理調(diào)查 ? 將調(diào)查問(wèn)卷發(fā)給以小組為單位的 一群被訪問(wèn)者 ，而不是單個(gè)的被訪問(wèn)者，這種方法主要考慮是為了 降低成本 ，以及提供在短時(shí)間里訪問(wèn)多位被訪者的能力。 ? 學(xué)生在教室里完成問(wèn)卷調(diào)查； ? 教會(huì)成員在聚會(huì)時(shí)完成調(diào)查等。 ? 置留問(wèn)卷調(diào)查 ? 是由訪問(wèn)員將問(wèn)卷發(fā)放到被調(diào)查者家中 ? 讓被調(diào)查者自行填答 ? 過(guò)一段時(shí)間后再將問(wèn)卷收回 ? 置留問(wèn)卷調(diào)查對(duì)問(wèn)卷設(shè)計(jì)的要求 ? 盡量在一道題上注明作答方式、方法 ? 卷首語(yǔ)中要將調(diào)查目的以及被調(diào)查者作答的重要性說(shuō)清楚 ? 題目的表述要簡(jiǎn)潔、明了 ? 避免跳答的題目 ? 前后題目不能相互提示 ? 置留問(wèn)卷調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn) ? 優(yōu)點(diǎn) ? 能夠保證問(wèn)卷的有效回收 ? 克服漏答造成無(wú)效問(wèn)卷 ? 被調(diào)查者作答比較自由 ? 克服訪問(wèn)員的負(fù)現(xiàn)影響 ? 缺點(diǎn) ? 無(wú)法確認(rèn)被調(diào)查者是否是親自作答 ? 無(wú)法確認(rèn)是否受他人影響 ? 入戶困難 ? 問(wèn)卷容易丟失 ? 郵寄問(wèn)卷調(diào)查 ? 郵寄問(wèn)卷調(diào)查是將設(shè)計(jì)好的問(wèn)卷制成郵件 ? 附上回郵信封寄給被調(diào)查者 ? 被調(diào)查者填寫(xiě)好后再寄給研究者 ? 郵寄問(wèn)卷調(diào)查 ? 標(biāo)準(zhǔn)調(diào)查郵件 ? 問(wèn)卷 ? 介紹信 ? 回郵信封 ? 介紹信形式 ? 稱(chēng)呼 ? 內(nèi)容 ? 致賀 ? 落款 ? 時(shí)間 ? 研究目的和研究的重要性 ? 介紹信的內(nèi)容 ? 研究目的和研究的重要性
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