【正文】 看出女主角的實際意思是“走你的吧” 。音樂改變不了這主導意義。 ? 在歌曲的多中介表意中，主導中介是歌詞，歌詞決定歌的意義解釋。不然如果中介信息之間發(fā)生沖突，解釋者就會失去綜合解讀的憑據(jù)。 ? 戲劇據(jù)說有十三種中介，形成復雜中介體裁。 ? 他說這話時，電腦，互聯(lián)網(wǎng)，手機，衛(wèi)星電視，遠遠尚未出現(xiàn)。 ? 人類文明，可以因為中介的變更而產(chǎn)生革命性的變化。攝影術的普及并不難，“婚紗照”體裁的傳播就會出現(xiàn)文化困難。 ? 符號信息的發(fā)出，傳送，接收，就可以克服時空限制，越過大跨度間距相隔，落到過去、現(xiàn)在、未來。 中介技術化 ? 動物符號行為絕大部分只能是超短距的。記錄性中介造成文本的過去性；記錄性中介留下的是成品，讀者已經(jīng)無法改變結局。 ? 例如情書最好不用電腦打印，最好手寫；情歌最好曲調柔軟婉轉，不用重金屬搖滾；情詩最好不用江陽韻。 渠道與中介不應混淆 ? 有人認為文字，圖像，言語，影視技術，電子技術，身體，表情，已經(jīng)發(fā)展到如此規(guī)模，遠比嗅覺等儲存?zhèn)魉偷男畔⒘看蟮枚?，不能再稱為中介，而應當稱為渠道。 ? 渠道區(qū)分在人類（或可加上動物）的感覺方式，只能延伸而不可能改變。 渠道必須通過感官 ? 渠道渠道是物質中介達到感覺的一般化范疇。 ? 中介（ medium，又譯“媒介”）是儲存與傳送符號的物質工具，傳播學中常稱為“傳送器”（ transmitter）。中介是載體物質性的集合稱呼， ? 其復數(shù)形式為 media，即“諸中介”，但是 media現(xiàn)在已經(jīng)成為文化研究一個重要術語，中文譯為“媒體”或“傳媒”， ? 渠道（ channel）一般定義為“模式化的中介”，實際上指的是到達接收者感官的基本方式。應當是接收者用于感知的五官來分，五類，或八類： ? 視覺 ? 聽覺（以及動物能聽到的超聲波）， ? 味覺 ? 觸覺（以及熱覺，電覺） ? 嗅覺 ? 最重要的渠道是利用視覺與聽覺，其中視覺比聽覺更重要：據(jù)統(tǒng)計，人類收到的符號信息 80%來自視覺。 ? 中介是技術方式，是文化變遷中的重大動力。 ? 艾柯就抱怨“把交通路牌和馬奈《草地上的午餐》都說成是視覺符號，把貝多芬第九交響樂，與但丁《神曲》都詩作聽覺符號，實在不能說明任何問題”。 ? 刺繡的針法，可能比所繡的內容更有意義；一幅書法，或潑墨山水，首先強調其筆法畫藝，寫的是什么字，畫的是什么景色，倒是其次的事。 ? 呈現(xiàn)性中介，往往用于表演，如身體姿勢，言語，音樂，電子技術等；呈現(xiàn)性中介造成文本的表演性現(xiàn)在性；會讓接收者覺得后果未定，有干預沖動，一如在對話中聽者與說話者可以互動。 ? 中介與技術有重要關聯(lián)：五個渠道中，觸覺至今是超短程的，嗅覺與味覺也比較短程；聽覺視覺以前是短程的。 ? 這是人類文化之所以成為符號文化的一個重要條件：被中介技術改進了的渠道，保證了文化的表意行為能夠被記錄，被檢驗，保留給后世。 “中介就是信息” ? 正當符號學研究在二十世紀下半期成為顯學，中介與渠道也變成了重大課題，這是因為電子技術的發(fā)展：當代文化由于電子技術突變成傳媒文化。古滕堡雖然不是印刷術的發(fā)明人，卻是印刷術大規(guī)模應用于信息傳遞的肇始者，從那以后歐洲文明成為印刷文明。電子技術的出現(xiàn)，使人類文化在近三十年發(fā)生了劃時代的重大變化，而這種翻天覆地的變化是中介造成的。 ? 當代電子傳媒，更容易做到多種中介混合：例如電影的表演，特技，音樂，聲音等，可以分別錄制然后剪輯拼合，這就讓電影進入工業(yè)生產(chǎn)流程，也造就了這個現(xiàn)代“奇觀”體裁。 ? 主導中介往往是文本中連續(xù)不間斷的中介，這個中介往往構成主線，其他中介因為間斷而只能為輔。《社會主義好》無論怎么唱，哪怕用搖滾風格來演唱，都是頌歌。 電影是畫面主導 ? 美國電影《雷格坦音樂》（ Ragtime），女主人公已經(jīng)不愛她那個偽君子丈夫。 ? 臺灣導演楊德昌的《一一》中，電影聲音是簡南俊和女友在街頭的談話聲，畫面則是簡南俊之女簡婷婷和男友街頭約會的場面，音與畫各講一個故事，可以看到鏡頭畫面是主線，敘述重點在下一代身上，上一代的對話已成供對照的遺跡：一個世代又過去了：歷史的滄桑感在中介沖突中體現(xiàn)出來。 ? “通感”是一種試圖跨越渠道的符號表意； ? “出位之思”是試圖跳出中介或體裁的沖動。 ? 通感是跨感覺渠道的表意，是跨越性像似符號，但是各種渠道的像似性無法相通。通感只能用語象作二級表現(xiàn)。 “六根互用” ? 六根是五種感官加上“意”，“意”的對象是“法” 。但是李白詩”為我一揮手，如聽萬壑松“，聽覺描寫概念。 ? 陸游詩云：“情知言語難傳恨，不似琵琶道得真。 ? 例如要傳送一個文件，用密電碼，保密，但是麻煩；用電子信，便利明晰，但是不保密。 ? 但是出位之思的努力至今依然：《羅拉快跑》明顯是模仿電子游戲：一次不成功可以重新鏈接再來一次，直到達成滿意的結果為止。 ? 體裁的最大作用，是指示接收者應當如何解釋眼前的符號文本，引起讀者使用何種“閱讀態(tài)度” 。 車內四人全部 喪生。 美軍招募廣告 當了兵有兩種可能：一是留在后方，一是送到前線，留在后方無可擔心。治不好也有兩種可能：一是不死，一是死亡，不死無可擔心，死了么 …… 也好，既然他已經(jīng)死了，還有什么可擔心的？ 誠信：廣告的第一期待 ? 當然廣告會有大量欺騙因素，但是為了讓接收者感到符號信息發(fā)出者有誠信，廣告符號的文本特點就是作各種修辭裝飾，讓文本裹上可信性，讓文本接收者覺得發(fā)出者“據(jù)實而言”。 ? 無區(qū)分即無廣告可言，區(qū)分越大則越有說服力。 ? 出售的貨品哪怕全球相同，廣告卻很難從一個文化移用到另一個文化，而必須根據(jù)生活于每個文化的人不同的經(jīng)驗另外設計，“代言人”所選用的明星，在各個國家不一樣。 ? 隱文本是符號接收者無法從文本本身感知到的一些成分，這些成分伴隨著符號文本，隱藏于文本之后，文本之外，或文本邊緣： ? 這些成分參與文本意義的構成，嚴重地影響意義解釋。媒體和影評人總算對中國電影票房發(fā)揮了一次正面引導的功效，那些熱情的贊美讓許多人已經(jīng)知道好片才去看； ? 超文本連接：此后中國的低成本電影井噴，出現(xiàn)了劉德華的贊助計劃； ? 后文本：此片之后，寧浩延伸拍攝《瘋狂的賽車》，可能會拍成一個《瘋狂》系列后文本。 ? 主張細讀文本的新批評派，就排除類文本各因素。 ? 然后才能解讀出這是停車信號，轉彎信號，紅燈區(qū)招牌，喜宴標志，《紅燈記》的革命傳統(tǒng)象征。 ? 網(wǎng)絡文學，把文字，畫面，音樂三者結合的網(wǎng)絡文本稱作“超文本”。 ? 這個“逆時間”影響，是任何符號的普遍現(xiàn)象： ? 英美現(xiàn)代詩使我們對十六世紀英國玄學派另眼相看； ? 后現(xiàn)代建筑使我們對古代金字塔另眼相看； ? 生態(tài)主義使我們對道家哲學另眼相看。 非文學的先