xxxx_惠氏嬰幼兒系列用品新品上市活動策略初案_0111-wenkub
2023-03-27 04:54:11 本頁面
【正文】 及意義 2 項目預(yù)算及費用 5 活動背景 活動目的 行業(yè)背景洞悉 ? 在過去的十年內(nèi)，中國的 出生率 一直都保持在 10‰以上 ? 隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國消費者的 購買力正丌斷提高 ? 中國高收入消費者 非常愿意在嬰童類產(chǎn)品上花費 ，其次才是食品類 ? 中國大陸地區(qū)的嬰童用品在 2023年前每年的 增長幅度達(dá) % ? 中國每年新生嬰兒數(shù)量超過 1600萬，幵丏這個 生育高峰將持續(xù)到 2023年 母嬰 /兒童用品 – 蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè) ! 競品環(huán)境洞悉 ? 國際品牉 (73%) ? 多美滋 (29%) ? 惠氏 (16%) ? 雅培 (12%) ? 國內(nèi)品牉 (28%) ? 伊利 (7%) ? 貝因美 (6%) ? 金裝 (61%) ? 普裝 (41%) ? 罐 /聽裝 (58%) ? 袋裝 (21%) ? 盒裝 (20%) ? 每次購買 /盒 /袋 ? 每次消費 224元 ? 國際品牉 (77%) ? 多美滋 (27%) ? 惠氏 (19%) ? 美贊臣 (15%) ? 國內(nèi)品牉 (24%) ? 貝因美 (8%) ? 伊利 (4%) ? 金裝 (65%) ? 普裝 (35%) ? 罐 /聽裝 (66%) ? 袋裝 (13%) ? 盒裝 (19%) ? 每次購買 /盒 /袋 ? 每次消費 283元 ? 幫寶適 (55%) ? 媽咪寶貝 (23%) ? 安兒樂 (10%) ? 噓噓樂 (7%) ? 好奇 (6%) ? ? 平均每包 51片 ? 每次購買 ? 每次消費 96元 ? 幫寶適 (55%) ? 媽咪寶貝 (25%) ? 安兒樂 (9%) ? 好奇 (9%) ? 噓噓樂 (9%) ? ? 平均每包 53片 ? 每次購買 ? 每次消費 108元 大賣場 /超市 母嬰實體店 品牉 產(chǎn)品線 包裝類型 數(shù)量 消費額 嬰幼兒奶粉 嬰幼兒尿布 總體 基數(shù)：光顧相應(yīng)渠道購物者 N=1135
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