中國廣告學(xué)概述-wenkub
2023-03-27 04:05:47 本頁面
【正文】 果研究、廣告市場策略、廣告心理研究等。之后，美國商學(xué)院、新聞學(xué)院開設(shè)了廣告學(xué)專業(yè)。蓋爾寫成了 《 廣告心理學(xué) 》 ； 1903年，美國心理學(xué)家瓦爾特 社會(huì)廣告： 非贏利性的廣告，指除了經(jīng)濟(jì)廣告以外的各種廣告，由政府公告、企事業(yè)單位的啟事和個(gè)人廣 告構(gòu)成。 ? 1．廣告活動(dòng)的主體是 （ ） ? A. 廣告客戶 B. 廣告媒體 ? C. 廣告受眾 D. 人員 ? 安徽省 2023年 10月自學(xué)考試 《 中國廣告學(xué) 》 試題 ? 三、名詞解釋（本大題共 4小題，每小題 3分，共 12分） ? 學(xué)生思考 假設(shè)楊冪的婚禮舉行，需要你找一家酒店，讓 酒店出 200萬承辦他們的婚禮，你會(huì)如何去做？ 提示：媒體效益 ? 老外在中國賣烤肉，幫他想一句廣告語： 提示：我們這里沒有蘇丹紅，沒有瘦肉精、地溝 油，請吃老外放心肉。 廣告的自白 你可以愛我 你可以恨我 卻不能不理我 廣告一： 廣告二： ? 網(wǎng)站名稱 ： VANCL凡客誠品 ? 網(wǎng)站主營業(yè)務(wù) ： 男裝 女裝 童裝 鞋 配飾 家居 ? 目標(biāo)人群 : 年齡跨度在 2035歲的 70后， 80后的新生代 生于 1984，我是凡客 中年魯迅 中國廣告學(xué) 廣告創(chuàng)意策劃 廣告的定義 教學(xué)內(nèi)容 廣告的分類和特點(diǎn) 一、廣告的定義 ? 廣告是 客戶 利用 媒介 向 公眾 傳播商品 信息 和其他信息，以達(dá)到 特定目的宣傳 方式。 ? 廣告客戶 是廣告活動(dòng)的 主體 。 10月 4號蘋果的喬布斯去世， 10月 5日蘋果推出 IPHONE4S。 經(jīng)濟(jì)類廣告 社會(huì)類廣告 二 、 廣告的分類和特點(diǎn) （ 一 ） 按照廣告的性質(zhì)分類 經(jīng)濟(jì)廣告 社會(huì)廣告 （二）按廣告媒體分類 廣告媒體 其它廣告 電視廣告 報(bào)紙廣告 廣播廣告 書刊廣告 路牌 書刊廣告 廣告的分類 經(jīng)濟(jì)類廣告：麥當(dāng)勞 社會(huì)類廣告：公益廣告 電 視 廣 告 廣告的性質(zhì) 廣告媒體 廣 播 廣 告 路 牌 廣 告 書 刊 廣 告 報(bào) 紙 廣 告 電視廣告之優(yōu)缺點(diǎn) 報(bào)紙廣告之優(yōu)缺點(diǎn) 書刊廣告之優(yōu)缺點(diǎn) 廣播廣告之優(yōu)缺點(diǎn) 路牌廣告之優(yōu)缺點(diǎn) 山東秦池酒業(yè)： 標(biāo)王光環(huán)下歧途，失敗之鑒 第二節(jié) 廣告學(xué)的學(xué)科體系 廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 19世紀(jì)末開始，西方已經(jīng)有人開始研究廣告，對廣告理論的探索也越來越引人關(guān)注。狄爾 廣告學(xué)在我國是一個(gè)年輕的學(xué)科，從 1983年廈門大學(xué)新聞傳播系第一個(gè)開設(shè)廣告學(xué)專業(yè)以來，迄今只有 20多年的時(shí)間。 廣告設(shè)計(jì)研究：廣告文稿的撰寫、各類廣告媒介的原理和特點(diǎn)，廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)圖和色彩原理等內(nèi)容。 （ 2） 4P—— 促銷 —— 廣告 （ 3）做好廣告的前提 : 明確企業(yè)營銷的總體構(gòu)思、戰(zhàn)略與具體安排。 二、廣告學(xué)與心理學(xué) （一）廣告學(xué)與心理學(xué)的關(guān)系 心理學(xué)：研究人的一般心理現(xiàn)象和心理規(guī)律的科學(xué)。 異質(zhì)性原理 指當(dāng)一個(gè)人受到某種刺激物的突如其來的刺激，使正常的視覺或聽覺一時(shí)失去平衡時(shí)，認(rèn)得感性細(xì)胞就會(huì)發(fā)生物理性的變化，從而在感覺中留下特別深刻的印象。廣告以“社會(huì)為背景”、調(diào)查方法的借鑒。 首先，廣告學(xué)的研究必須做到理論與實(shí)踐相結(jié)合。案例研究是戰(zhàn)后在美國興起的一種社會(huì)科學(xué)的研究方法，相當(dāng)于我們通常所說的
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