世聯(lián)_專題研究_電影中的樓盤置入式營銷_16ppt-wenkub
2023-03-27 03:58:34 本頁面
【正文】 表、喜力啤酒、馬蒂尼酒、索尼電腦 …… 成為植入式營銷的經(jīng)典案例 進化（ Evolution） —— 地球面臨外星怪物的侵略，最終消滅怪物的秘密武器，竟然是海飛絲洗發(fā)水 …… 植入式營銷在歐美電影中早已屢見不鮮 —— 他們是變形金剛？ —— 不，他們是雪佛蘭汽車！ 大黃蜂 —— 從童年的甲克蟲到現(xiàn)在的雪佛蘭 Camaro 植入式營銷在中國影視作品中的應用 最廣泛 —— 節(jié)目冠名 方法： 電視娛樂、綜藝、評論等節(jié)目冠名 …… 案例： 蒙牛酸酸乳超級女聲、動感地帶我型我秀、昆侖潤滑油魯豫有約 …… 最基礎 —— 實物植入 方法： 影視劇作品場景中的實物、品牌 logo等出現(xiàn) 案例： 《天下無賊》中的 NOKIA、《大灌籃》中的Cross Polo、《綁架》中的 Range Rover…… 最赤裸 —— 整體植入 方法： 廠商作為投資方量身定制劇情或部分劇情 案例： 《命運呼叫轉移》中的中國移動、動畫片《海爾兄弟歷險記》、電影《二十四城記》 …… 最高端 —— 文化植入 方法： 植入的不單是品牌或產(chǎn)品，而是該品牌或產(chǎn)品所代表的文化意義 案例： 《大宅門》中的同仁堂、《天下第一樓》中的全聚德、《大長今》中的韓國飲食文化 …… 植入式營銷的中國本土化 —— “冠名權” 節(jié)目冠名、現(xiàn)場背景、電子屏、評審席、投票箱、現(xiàn)場軟飲料、滾動字幕 …… 蒙牛與超級女聲的完美嫁接成為中國本土植入式營銷的典范，這種在國際上涉嫌違反規(guī)定的做法，卻繁榮在中國電視熒幕上的各個角落 …… 王佳芝帶的旅行箱是貨真價實的LV古董皮具，上世紀 30年代面世，現(xiàn)時售價約為 10萬元左右 令王佳芝意亂情迷的 6卡拉粉鉆，則來自卡地亞巴黎總部，實物售價3000萬港幣 中國成功植入式營銷案例 —— 色戒 大腕 （ 2023） —— 對植入式營銷的調(diào)侃 手機 （ 2023） —— Motorola、中國移
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