廣告學(xué)原理與創(chuàng)作技巧培訓(xùn)方案-wenkub
2023-03-27 03:45:33 本頁(yè)面
【正文】 一系列的決策過(guò)程。 ?忽視目標(biāo)消費(fèi)群的特征 。 ? 4P： 產(chǎn)品 價(jià)格 渠道 促銷 廣告是促銷的一個(gè)環(huán)節(jié) ? 廣告 ? 公關(guān) ? 人員銷售 ? SP ? 輔助性工具 二、廣告的任務(wù) ?廣告的首要任務(wù)：傳遞信息 ?廣告與傳播 ?廣告與消費(fèi)者 三、有效傳遞信息的前提 ?廣告：科學(xué)還是藝術(shù) ?廣告要講策略： 回顧營(yíng)銷目標(biāo) 明確廣告目標(biāo) 明確廣告對(duì)象 確定廣告主題 然后才是： 廣告創(chuàng)作 媒體選擇 效果測(cè)定 調(diào)研的思想要貫穿廣告活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程 。 四、廣告如何傳遞有效信息 （針對(duì)印刷媒體） 1，有效信息的選擇 ?訴求點(diǎn)： USP、 形象法、重心法、定位法 ?文字要素和視覺(jué)要素的協(xié)調(diào)運(yùn)用 2，在廣告要素中如何體現(xiàn)有效信息 大標(biāo)題 副標(biāo)題 正文 附文 插圖 時(shí)刻自問(wèn)： 我最想向別人說(shuō)什么 平面廣告案例分析 ?下面我們?cè)賮?lái)看一些從《通信世界》上選出來(lái)的廣告： 集中表現(xiàn)出來(lái)的幾個(gè)問(wèn)題： ?信息傳達(dá)雜亂 ， 訴求點(diǎn) 、 重要信息不突出 ， 核心信息被淹沒(méi) 。 ?不注意廣告環(huán)境 ， 忽視細(xì)節(jié) 。 難點(diǎn)：對(duì)未來(lái)可能發(fā)生的事件作出當(dāng)前的決策。 明確廣告目標(biāo) ?廣告目標(biāo)是以營(yíng)銷目標(biāo)為基礎(chǔ)的。 3，確定廣告對(duì)象 （ 1）市場(chǎng)細(xì)分 ? 地理 ? 人口統(tǒng)計(jì)特征
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