市場(chǎng)營銷計(jì)劃組織與審計(jì)-wenkub
2023-03-27 03:41:56 本頁面
【正文】 B1 產(chǎn)品項(xiàng)目經(jīng)理B2 產(chǎn)品項(xiàng)目經(jīng)理…B 產(chǎn)品線經(jīng)理…產(chǎn)品經(jīng)理營銷調(diào)研經(jīng)理新產(chǎn)品經(jīng)理 營銷副總經(jīng)理2023/3/27 14 Ch15 市場(chǎng)營銷計(jì)劃、組織與控制 市場(chǎng)管理型組織 營銷管理經(jīng)理廣告與促銷經(jīng)理A1 市場(chǎng)項(xiàng)目經(jīng)理A2 市場(chǎng)項(xiàng)目經(jīng)理…A 市場(chǎng)經(jīng)理B1 市場(chǎng)項(xiàng)目經(jīng)理B2 市場(chǎng)項(xiàng)目經(jīng)理…B 市場(chǎng)經(jīng)理…市場(chǎng)經(jīng)理營銷調(diào)研經(jīng)理新產(chǎn)品經(jīng)理 營銷副總經(jīng)理2023/3/27 15 Ch15 市場(chǎng)營銷計(jì)劃、組織與控制 產(chǎn)品／市場(chǎng)管理型組織 市場(chǎng)經(jīng)理 人造纖維 醋酸纖維 尼龍 奧綸 滌綸 產(chǎn)品經(jīng)理 工業(yè)市場(chǎng) 家具 女裝 男裝 2023/3/27 16 Ch15 市場(chǎng)營銷計(jì)劃、組織與控制 三、市場(chǎng)營銷組織的設(shè)置 ? 整體協(xié)調(diào)和主導(dǎo)性原則； ? 精簡以及適當(dāng)?shù)墓芾砜缍扰c層次原則； ? 有效性原則。 ? 3. 形成規(guī)章制度。 ? 了解從哪些方面進(jìn)行市場(chǎng)營銷審計(jì)。 ? 明確市場(chǎng)營銷組織設(shè)置的原則。 ? 明確市場(chǎng)營銷計(jì)劃的構(gòu)成及撰寫。 2023/3/27 3 Ch15 市場(chǎng)營銷計(jì)劃、組織與控制 第一節(jié) 市場(chǎng)營銷計(jì)劃 ? 一、市場(chǎng)營銷計(jì)劃概念 ? 二、市場(chǎng)營銷計(jì)劃的內(nèi)容 ? 三、市場(chǎng)營銷計(jì)劃的實(shí)施 ? 四、市場(chǎng)營銷計(jì)劃執(zhí)行中的問題 2023/3/27 4 Ch15 市場(chǎng)營銷計(jì)劃、組織與控制 一、市場(chǎng)營銷計(jì)劃概念 ? 市場(chǎng)營銷計(jì)劃 也叫品牌計(jì)劃，是關(guān)于某個(gè)具體產(chǎn)品、品牌如何進(jìn)行市場(chǎng)營銷的安排和要求，是在某個(gè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品目標(biāo)的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的具體化。 ? 4. 協(xié)調(diào)各種關(guān)系。 2023/3/27 17 Ch15 市場(chǎng)營銷計(jì)劃、組織與控制 第三節(jié) 市場(chǎng)營銷控制 市場(chǎng)營銷控制 年度計(jì)劃控制 盈利控制 效率控制 戰(zhàn)略控制 2023/3/27 18 Ch15 市場(chǎng)營銷計(jì)劃、組織與控制 一、年度計(jì)劃控制［ 1］ ? 年度計(jì)劃控制主要檢查市場(chǎng)營銷活動(dòng)的結(jié)果是否達(dá)到了年度計(jì)劃的要求，并在必要時(shí)采取調(diào)整和糾正措施。 ? 3. 市場(chǎng)營銷費(fèi)用率分析。 2023/3/27 23 Ch15 市場(chǎng)營銷計(jì)劃、組織與控制 第四節(jié) 市場(chǎng)營銷審計(jì) ? 一、市場(chǎng)營銷審計(jì)的含義 ?
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