江蘇聯(lián)通品牌定位與廣告管理建議(ppt64)-wenkub
2023-03-27 01:15:26 本頁面
【正文】 ?資如 目前聯(lián)通品牌建設(shè)最大的障礙是： ? 整個品牌體系缺乏核心價值 ? 網(wǎng)絡(luò)品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)滯后 從而導(dǎo)致了企業(yè)的優(yōu)勢與消費者認(rèn)知的錯位 主要競爭對手 —— 中國移動分析 ? 企業(yè)使命：創(chuàng)無限通信世界，做信息社會棟梁 ? 企業(yè)精神：改革創(chuàng)新、只爭朝夕、艱苦創(chuàng)業(yè)、團(tuán)隊合作 ? 企業(yè)定位：移動通信專家 ? 經(jīng)營宗旨：追求客戶滿意服務(wù) ? 服務(wù)理念：溝通從心開始 核心價值觀 ? 專心、專一 ? 優(yōu)質(zhì)服務(wù) ? 創(chuàng)新業(yè)務(wù) ? 追求卓越 主要發(fā)展戰(zhàn)略 ? 圍繞“專”大做文章 ? 提升服務(wù)，為客戶創(chuàng)造價值 競爭策略 ? 高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)和服務(wù) ? 承諾價值 ? 打造穩(wěn)固價值鏈 ? 保護(hù)市場占有率不被侵犯 核心能力 ? 規(guī)范的管理體系 ? 超前的品牌戰(zhàn)略 ? 優(yōu)質(zhì)的客戶資源 品牌形象 ? 成熟、穩(wěn)重 ? 有品質(zhì)感的 ? 有實力的 ? 專心，值得信賴 成熟的 傳統(tǒng)的 現(xiàn)代的 不成熟的 高檔的 低檔的 可信賴的 不可信賴的 差距客觀存在，我們的優(yōu)勢同樣也是十分明顯的， 關(guān)鍵是如何將其轉(zhuǎn)化為我們的品牌價值？ 聯(lián)通可支持的品牌發(fā)展戰(zhàn)略 現(xiàn)在，聯(lián)通已經(jīng)積累的品牌資產(chǎn)： 知名度較高 品牌的聯(lián)想：年輕的；平易近人的；實在的； 實惠的；豐富多彩的 只要我們通過提高品牌的品質(zhì)感來改善品牌 的美譽度，聯(lián)通的品牌表現(xiàn)就會大為改觀。 新時空潛在消費群描述 新時空品牌承諾 精品網(wǎng)絡(luò)更精彩 新時空品牌口號 精品網(wǎng)絡(luò)，精彩生活 新時空的品牌傳播 精益求精新時空 POP/銷售服務(wù)終端 促銷 公共關(guān)系 廣告 電視 /報紙 /戶外 /互聯(lián)網(wǎng) 360?整合傳播品牌的核心價值 ? 讓消費者在各個接觸點對新時空都有一致的認(rèn)識 客戶俱樂部 直效行銷 合作商協(xié)作推廣 關(guān)系行銷 三、如何應(yīng)對競爭者的攻擊性廣告？ 應(yīng)對一：制定實效的競爭策略 ? 避免與對手的強項正面交戰(zhàn) ? 集中優(yōu)勢兵力打擊對手的弱點 ? 對價格敏感的人群，運用價格制勝 ? 創(chuàng)新產(chǎn)品 /服務(wù)主動攻擊對手 應(yīng)對二：走差異化的路線 ? 創(chuàng)造與對手不同的興奮點 ? 細(xì)分消費群體，把市場做深做透 應(yīng)對三：支持理由足夠強 ? 支撐產(chǎn)品 /品牌利益的理由應(yīng)充分有依據(jù) ? 直接有力的突顯我們的優(yōu)勢 應(yīng)對四：周密計劃廣告運動 ? 防范有可能被對手點穴的位置 ? 針對對手可能采取的對策提前制定應(yīng)對計劃 ? 堅持以我為主，面對對手的攻擊，不要輕易改變計劃。 , March 26, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :57:4915:57:49March 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 26日星期日 3時 57分 49秒 15:57:4926 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :57:4915:57Mar2326Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 26, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 26日星期日 3時 57分 49秒 15:57:4926 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 26日星期日 下午 3時 5
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