農(nóng)村露天影院媒體項(xiàng)目調(diào)研報(bào)告-wenkub
2023-03-27 00:10:19 本頁面
【正文】 述 ? 詳細(xì)研究內(nèi)容 ? 農(nóng)村露天影院的媒體效果 ? 目標(biāo)受眾特征 ? 個(gè)案研究 ? 創(chuàng)維電視 上海 ? 史克腸蟲清 —成都 ? 西聯(lián)匯款 —福建長樂 3 投資 % 投資 46% 投資 40% 中國國際電視總公司 中國最具權(quán)威的收視率調(diào)查機(jī)構(gòu) 12年歷史，中國最專業(yè)的媒體與市場研究公司 投資 60% 索福瑞集團(tuán) (英國 ) 世界第二大市場調(diào)查公司 Who is CTR? 4 質(zhì)量保證 制度的保證 ? 外部機(jī)制的監(jiān)督 : ? 央視已獲得 ISO 9001質(zhì)量體系驗(yàn)證 (保證操作的規(guī)范性 ) ? 應(yīng)用 TNS的 QCSI評(píng)估系統(tǒng) (保證訪問員的訪問質(zhì)量 ) ? 內(nèi)部質(zhì)量的管理 : ? 擁有獨(dú)立的質(zhì)量控制部門 ? 質(zhì)量控制同時(shí)在分公司及總公司進(jìn)行 ? 至少 30%的問卷被隨機(jī)抽取，進(jìn)行復(fù)核 5 CTR在新興媒體方面的研究經(jīng)驗(yàn) ? CTR目前負(fù)責(zé)中國絕大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體和新興媒體評(píng)估，評(píng)估范圍包括 : 電視、戶外、平面、電臺(tái)、樓宇、地鐵、火車、醫(yī)院、大賣場、公交車、出租車、大巴等。 ? 2023年，創(chuàng)維電視、史克腸蟲清、西聯(lián)匯款分別在露天影院媒體上進(jìn)行了廣告投放。 ? 3個(gè)城市的露天電影開展程度各有不同 ? 自 2023年 4月起在上海郊區(qū)放映，至今已放映 60000多場次； ? 自 2023年起在成都郊區(qū)放映，至今已放映 9000場次； ? 自 2023年 9月起在福建長樂放映，至今已放映 180場次 10 項(xiàng)目背景 ? 調(diào)研取樣方法 ? 露天影院放映現(xiàn)場的攔截訪問，訪問在電影貼片廣告放完后開始執(zhí)行 ? 樣本量： ? 上海郊區(qū)： 200樣本，實(shí)際完成 204樣本 ? 成都郊區(qū)： 200樣本，實(shí)際完成 205樣本 ? 福州長樂地區(qū)： 200樣本，實(shí)際完成 205樣本 上海 浦東新區(qū)浦江鎮(zhèn)丁連村 放映影片：巧奔妙逃 浦東新區(qū)浦江勤儉村 放映影片：寶貝計(jì)劃 成都 雙流縣香榭美林社區(qū) 放映影片：太行山上 新都區(qū)新民鎮(zhèn)堂口上 放映影片：雙鏢，火線戰(zhàn)將 郫縣唐圓鎮(zhèn)廣場 放映影片：夜襲 龍泉區(qū)書房村 放映影片：無影劍，野蠻秘籍 福州長樂 猴嶼鄉(xiāng)郵政局門口 放映影片：醉拳 郵政局門口廣場 放映影片：醉拳 11 項(xiàng)目背景 ? 被訪者條件： ? 本市常住居民 (居住滿一年以上 ) ? 不在相關(guān)行業(yè)工作 (如市場研究公司 /市場研究部門 /市場顧問 /咨詢公司、公關(guān)公司 /廣告公司，媒體等 ) ? 過去 6個(gè)月內(nèi)沒有接受過任何形式的市場研究訪問 ? 1660歲 ? 當(dāng)天是來看電影的 ? 當(dāng)廣告播放時(shí)已經(jīng)到達(dá)現(xiàn)場 12 研究結(jié)果綜述 13 農(nóng)村露天影院的媒體效果 ? 媒體到達(dá)率： 77% ? 即在所有觀看露天電影的觀眾中，有 77%的受眾會(huì)接觸到影片放映前的廣告 ? 媒體接觸習(xí)慣： ? 較電影院電影，受眾更熟悉露天電影 ? 獲得放映消息的途徑：一般而言，主要通過村委和鄰居通知獲得。因此，廣告投放對于這三個(gè)地區(qū)目標(biāo)受眾的購買行為有較大的影響。 ? 露天電影媒體受眾的欣賞取向與一線城市電影院的受眾有明顯的不同 % 22 今天和誰一起來看電影 ? 公益電影放映時(shí)，受眾主要是結(jié)伴來看電影 ? 其中家人和鄰居比例最高，這是兩個(gè)能影響其消費(fèi)行為和品牌忠誠的人群 23 到達(dá)露天電影放映現(xiàn)場的時(shí)間 ? 以放映現(xiàn)場搭建完畢為“正好開場”，“開場后 5分鐘”為接觸廣告的節(jié)點(diǎn) ? 媒體有效到達(dá)的受眾中，高達(dá) 85%是在此之前到達(dá)現(xiàn)場 24 農(nóng)村露天影院貼片廣告的媒體到達(dá)率 ? 露天影院貼片廣告的平均媒體到達(dá)率為 77%，即在所有觀看了露天電影的觀眾中，有77%的受眾注意到影片放映前有廣告播放。 45 液晶電視的認(rèn)知情況 提示前知名度 提示后知名度 優(yōu)勢品牌 競爭品牌 創(chuàng)維 ? 數(shù)據(jù)表明：對于農(nóng)村露天影院的目標(biāo)受眾而言，液晶電視品牌分為兩大類 ? 創(chuàng)維電視處于品牌認(rèn)知第一集團(tuán)的末端。 因此創(chuàng)維電視廣告在露天電影上投放后，本次的廣告到達(dá)率為 70%。 廣告信息及制作元素 % 人物 小女孩 24 運(yùn)動(dòng)員 9 情節(jié) 一只多彩的蝴蝶 24 小女孩在玩耍 20 運(yùn)動(dòng)員在踢足球 9 許多箭頭從電視機(jī)里飛出來 1 字幕 六基色 ,才健康 13 創(chuàng)維電視 8 中國馳名商標(biāo) 7 新健康電視 7 屏變 1 產(chǎn)品及產(chǎn)品包裝 創(chuàng)維電視 53 傳達(dá)的信息 % 顏色鮮艷逼真 26 質(zhì)量有保證 18 六基色健康 18 新款電視機(jī) 12 對眼睛好 12 中國馳名商標(biāo) 7 讓生活變得豐富多彩 5 電視機(jī)的視野開拓 3 高檔 3 增加人們購買欲 3 值得信賴 1 高科技產(chǎn)品 1 有實(shí)力的品牌 1 奧運(yùn)會(huì)合作伙伴 1 音質(zhì)好 1 超薄電視機(jī) 1 50 今天看過創(chuàng)維電視廣告的頻次 在看過創(chuàng)維電視廣告的被訪者中， 59%的被訪者表示今天大約看過 1次創(chuàng)維
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