農(nóng)村露天影院媒體項目調(diào)研報告(文件)
【正文】 電視的廣告，37%的被訪者表示今天大約看過 23次創(chuàng)維電視的廣告 平均次數(shù) = 51 受眾對創(chuàng)維電視廣告的喜歡程度 % 非常喜歡 + 比較喜歡 = 98% 在露天電影放映前看到創(chuàng)維電視廣告的被訪者中，表示非常喜歡和比較喜歡這個廣告的被訪者比例高達 98%。 55 上海受眾喜愛影片的類型 % 國產(chǎn)片和港臺片和較受歡迎，喜愛歐美片的比例不高。 因此史克腸蟲清廣告在露天電影上投放后，本次的廣告到達率為 100%。 平均次數(shù) = 62 受眾對史克腸蟲清廣告的喜歡程度 % 非常喜歡 + 比較喜歡 = 72% 在露天電影放映前看到史克腸蟲清廣告的被訪者中，表示非常喜歡和比較喜歡這個廣告的被訪者比例為 72%。 65 購買藥品的場所 % 73%的被訪者表示通常在大中型醫(yī)藥連鎖店購買藥品，這一比例遠高于其它購買藥品的場所。 70 在露天電影投放的西聯(lián)匯款廣告到達率 沒出示廣告版時，即在無提示的情況下， 91%的被訪者表示在電影放映前看到過西聯(lián)匯款的廣告；出示廣告版后，即在提示下， 94%的被訪者表示在電影放映前看到過西聯(lián)匯款的廣告。 平均次數(shù) = 73 受眾對西聯(lián)匯款廣告的喜歡程度 % 非常喜歡 + 比較喜歡 = 81% 在露天電影放映前看到西聯(lián)匯款廣告的被訪者中，表示非常喜歡和比較喜歡這個廣告的被訪者比例為 81%。 76 % 總體而言，港臺片和國產(chǎn)片較受歡迎，喜愛歐美片的比例不高。 2023/3/262023/3/262023/3/26Mar2326Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 2023/3/262023/3/262023/3/263/26/2023 1行動出成果，工作出財富。 2023/3/262023/3/262023/3/263/26/2023 6:40:55 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 26日星期日 2023/3/262023/3/262023/3/26 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023/3/262023/3/26Sunday, March 26, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023/3/262023/3/26March 26, 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 26日星期日 2023/3/262023/3/262023/3/26 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/3/262023/3/262023/3/26Mar2326Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/3/262023/3/26March 26, 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023/3/262023/3/262023/3/26Sunday, March 26, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/262023/3/262023/3/262023/3/26 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023/3/262023/3/262023/3/262023/3/263/26/2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/3/262023/3/26Sunday, March 26, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 75 廣告對使用意向的影響 在看過西聯(lián)匯款的廣告后， 29%的被訪者表示將來有機會打算使用西聯(lián)匯款。 沒出示廣告版時 出示廣告版后 71 廣告?zhèn)鬟f信息回憶 廣告信息及制作元素 % 人物 許多人群 19 一位先生 17 許多小朋友 4 情節(jié) 西聯(lián)匯款的門店 1 一位男士正在說話 5 字幕 西聯(lián)匯款 81 法國 1 上海溫州 1 每個月都用西聯(lián)匯款 3 西聯(lián)熱心公益事業(yè) 5 為貧困地區(qū)捐資興建希望小學 6 標志 西聯(lián)匯款 1 傳達的信息 % 品牌形象 可靠值得信賴 65 世界品牌 10 網(wǎng)點多分布廣 10 知名度高 2 為公益事業(yè)做貢獻 6 品牌實力大 2 受人歡迎的 2 產(chǎn)品特點 方便 /快捷 62 服務優(yōu)質(zhì) 4 人性化服務 2 其他 傳遞親情 22 人們都用西聯(lián)匯款 5 長樂人受益 6 品牌名“西聯(lián)匯款”的提及率高達 81%，且從廣告?zhèn)鬟_的信息來看，品牌形象中的“可靠值得信賴”和產(chǎn)品特點中的“方便 /快捷”也都有較好的回憶率，因此我們認為該廣告的主要信息能有效地傳遞給受眾。 67 西聯(lián)匯款 — 長樂 68 西聯(lián)匯款廣告投放 西聯(lián)匯款的廣告自 2023年 9月起在福州長樂地區(qū)的露天影院媒體上投放，已投放了 180場次。 這個廣告是新穎有創(chuàng)意的 這個廣告是容易理解的 這個廣告是貼近我生活的 這個廣告是容易記憶的 這個廣告告訴我的信息是可信的 這個廣告是獨特與眾不同的 這個廣告使我覺得他們的產(chǎn)品比其它公司的好 這個廣告是在其他地方?jīng)]有看到過的 64 廣告對購買意向的影響 在看過史克腸蟲清的廣告后， 40%的被訪者表示將來有機會打算購買史克腸蟲清。 產(chǎn)品的功效
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