鞍山三鼎電器城招商招租市場調(diào)查方案-wenkub
2023-07-24 18:12:12 本頁面
【正文】 收集或參考過去 Uamp。整個(gè)項(xiàng)目使用的訪問員中，不經(jīng)過培訓(xùn)者不能上崗。 編碼 在開始編碼前，數(shù)據(jù)人員以將 COLUMN的使用方案以書面方式確定，并經(jīng)負(fù)責(zé)的研究人員確認(rèn)。 數(shù)據(jù)輸入 參與此項(xiàng)目的所有數(shù)據(jù)輸入人員均受過充分的培訓(xùn)，以確保其能勝任此項(xiàng)工作。采用此方法進(jìn)行審核時(shí)，應(yīng)確保每一位參與審核的輸入員都經(jīng)過審查合格，且雙錄入由不同的輸入員進(jìn)行。 調(diào)查分析報(bào)告 此項(xiàng)目的調(diào)查分析報(bào)告將由本項(xiàng)目負(fù)責(zé)人以 Word或 PowerPoint 方式呈遞。 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析 此項(xiàng)目采用標(biāo)準(zhǔn)分析軟件 Quantum和 Spss For Windows進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，其中前者主要用于交叉 統(tǒng)計(jì)分析，后者則主要用于高級統(tǒng)計(jì)分析，如對應(yīng)分析 (Correspondence ANALYSIS)等。內(nèi)置式的審核程序經(jīng)過有足夠經(jīng)驗(yàn)的人員審核，以確保其完全符合項(xiàng)目要求，且必須在使用前進(jìn)行過測 試。培訓(xùn)包括以下內(nèi)容： ? 研究項(xiàng)目的總體情況 ? 需要編碼的問題及可以使用的 Columns ? 建立碼表示所需的分類規(guī)定（如地區(qū)、不同電器購物場所的喜愛者等） ? 項(xiàng)目其它要求 /特別指導(dǎo) 在編碼過程中，編碼督導(dǎo)須對每個(gè)編碼員的問卷進(jìn)行了不少于 5%的復(fù)查。 ? 所有回收的問卷均經(jīng)過兩名有經(jīng)驗(yàn)的督導(dǎo)進(jìn)行二次審核，確認(rèn)無誤后才作為成功問卷。A資料 2 、集體訪問法（ Group Interview） 留置法（ Detain Method） 4 、電話法（ Telephone Interview） 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 5 頁 共 11 頁 第二階段：量化驗(yàn)證階段 內(nèi) 容 主要信息點(diǎn) 目 的 預(yù)期使用的 研究方法 品牌的知名度和熟悉程度 第一提及知名度 對該零售商的熟悉程度 對零售商品牌知名度進(jìn)行評估 對主要競爭對手進(jìn)行評估 階 梯 法 （ Benefits Laddering） 通過層層推進(jìn)的深入探討，挖掘出消費(fèi)者消費(fèi)動機(jī)的深層次原因 零售商對本項(xiàng)目的認(rèn)識和招商價(jià)格的心理價(jià)位 探測零售商對本項(xiàng)目在其心中的核心位置 對本項(xiàng)目價(jià)格策略定位 固定樣本連續(xù)調(diào)查 （ Panel Research） 本項(xiàng)目的功能利益 總體評價(jià) 在各具體功能利益的表現(xiàn) 重要性評
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