市場營銷學通論第三篇市場戰(zhàn)略-wenkub
2023-03-24 14:13:06 本頁面
【正文】 ２ ． 國際市場營銷比國內(nèi)市場營銷困難 ３ ． 國際市場營銷的風險大 ４ ． 國際市場營銷的手段及參與者多于國內(nèi)市場營銷 三 、 企業(yè)走向國際化的動機 （ 一 ） 創(chuàng)造內(nèi)部市場 （ 二 ） 取得規(guī)模效益 （ 三 ） 降低風險 （ 四 ） 形成全球視野 第 2節(jié) 市場營銷的全球環(huán)境 一 、 全球經(jīng)濟環(huán)境 （ 一 ） 經(jīng)濟制度 （ 二 ） 經(jīng)濟發(fā)展水平 （ 三 ） 經(jīng)濟特征：人口與收入 （ 四 ） 自然資源 （ 五 ） 基礎(chǔ)設施 （ 六 ） 匯率 二 、 國際政治法律環(huán)境 （ 一 ） 政局的穩(wěn)定性 （ 二 ） 對國際貿(mào)易和國際投資的態(tài)度 （ 三 ） 貿(mào)易壁壘 （ 四 ） 專利與商標保護 （ 五 ） 價格控制 （ 六 ） 反壟斷法和防止不公平競爭法 （ 七 ） 行政效率 （ 八 ） 關(guān)稅政策 （ 九 ） 國有化政策 三 、 全球社會文化環(huán)境 （ 一 ） 教育水平 （ 二 ） 語言 （ 三 ） 宗教 （ 四 ） 民族 （ 五 ） 風俗習慣 （ 六 ） 價值觀念 （ 七 ） 審美觀念 （ 八 ） 社會組織 第 3節(jié) 全球市場定位預測 一 、 全球市場細分 二 、 全球目標市場選擇 （ 一 ） 市場規(guī)模 （ 二 ） 市場增長速度 （ 三 ） 貿(mào)易費用 （ 四 ） 競爭的相對優(yōu)勢 （ 五 ） 風險程度 三 、 估計市場潛量及銷售潛量 （ 一 ） 估計目前市場潛量 （ 二 ） 預測未來市場潛量 （ 三 ） 預測市場占有率 （ 四 ） 預測成本及利潤 （ 五 ） 估計投資收益率與分析風險 第 4節(jié) 進入國際市場的形式 一 、 產(chǎn)品出口 二 、 國外生產(chǎn) 三 、 補償貿(mào)易 四 、 加工貿(mào)易 第 5節(jié) 國際市場營銷組合 一 、 國際市場營銷產(chǎn)品戰(zhàn)略 （ 一 ） 產(chǎn)品和信息直接延伸戰(zhàn)略 （ 二 ） 產(chǎn)品和信息改造戰(zhàn)略 （ 三 ） 全新產(chǎn)品戰(zhàn)略 二 、 國際市場營銷渠道戰(zhàn)略 （ 一 ） 窄渠道戰(zhàn)略 （ 二 ） 寬渠道戰(zhàn)略 （ 三 ） 長渠道戰(zhàn)略 （ 四 ） 短渠道戰(zhàn)略 三 、 國際市場營銷定價戰(zhàn)略 （ 一 ） 國際市場的產(chǎn)品價格構(gòu)成 １ ． 關(guān)稅 ２ ． 國際中間商成本 ３ ． 運輸和保險費 ４ ． 匯率和保險費 （ 二 ） 正確選擇計價貨幣 （ 三 ） 國際轉(zhuǎn)移定價 四 、 國際市場營銷促銷戰(zhàn)略 （ 一 ） 廣告戰(zhàn)略 １ ． 廣告的標準化或個性化戰(zhàn)略 ２ ． 廣告媒體選擇戰(zhàn)略 ３ ． 國際廣告控制戰(zhàn)略 （ 二 ） 人員推銷戰(zhàn)略 １ ． 銷售人才來源戰(zhàn)略 ２ ． 銷售人員培訓戰(zhàn)略 ３ ． 銷售人員激勵戰(zhàn)略 （ 三 ） 公共關(guān)系促銷戰(zhàn)略 （ 四 ） 國際促銷的確良特殊形式 聯(lián)想的國際化之路 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :39:2606:39:26March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 24日星期五 6時 39分 26秒 06:39:2624 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :39:2606:39Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無
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