【正文】 總收入 5成左右 ? 只有專業(yè)的廣告公司可以與電視廣告經(jīng)營抗衡 ? 平均遞增 60% ? 遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期的國民經(jīng)濟增長速度 1567990791941411441230111356327781156150500010000150002023025000300002023 2023 2023 2023報紙廣告公司廣播電視雜志其他單位：人民幣百萬元 ? 前六位全是傳統(tǒng)廣告形式 ? 會展廣告可以現(xiàn)場溝通，效果很好 ? 新媒體廣告的表現(xiàn)不佳，后四名全是。 數(shù)字電視 12次每月 網(wǎng)絡(luò)電視 23次每月 思考： ? 香港停止輸送電視模擬信號 ? 美國數(shù)字電視普及率已居家 50% ? 全球平均 16%。 發(fā)達(dá)國家和地區(qū)收視增長之因 – 內(nèi)容創(chuàng)新 娛樂節(jié)目與紀(jì)實節(jié)目借助創(chuàng)新，獲得更大市場空間。 2. 電視頻道增加 衛(wèi)星電視、數(shù)字電視等 新平臺帶來電視頻道數(shù) 量的增加，為觀眾提供 更多收視選擇。 1998年 10月，由中央電視臺、中國國際廣播電臺、北京廣播學(xué)院發(fā)起，在北京召開了 “ 面向 21世紀(jì)的廣播電視研討會 ” 1998年 11月，由中國新聞文化促進(jìn)會、經(jīng)濟新聞工作委員會、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院、北京廣播學(xué)院廣告系發(fā)起，在北京召開了 “ 媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化高級研討會 ” 2023年 3月 29日 —— 4月 1日，由重慶電視臺、北京廣播學(xué)院傳媒經(jīng)濟研究所發(fā)起，在重慶召開了 “ 21世紀(jì)我國西部地區(qū)電視發(fā)展模式研討會 ” 從 1999年第八期起，中央電視臺主辦的 《 電視研究 》 集中版面研討電視產(chǎn)業(yè)問題。 1992年確立了經(jīng)濟體制改革的目標(biāo)模式是社會主義市場經(jīng)濟。 （ 6） 1990年， 《 廣播電視經(jīng)濟學(xué) 》 一書由中國經(jīng)濟出版社出版。 （ 3） 1988年 11月，在四川成都召開了 “ 經(jīng)濟宣傳理論研討會 ” ，提出了 “ 廣播電視也是生產(chǎn)力 ” 的實踐依據(jù)和理論依據(jù)。 上海電視臺在 1979年 1月 28日（農(nóng)歷正月初一）宣告：即日起受理廣告業(yè)務(wù)，并播出了中國大陸第一條商業(yè)電視廣告，也是我國第一條外商電視廣告。 四、我國電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營觀念的演進(jìn) 在我國，電視作為一個產(chǎn)業(yè)并公開從事經(jīng)營活動還是近年的事情。 3D高歌 二、中國電視行業(yè)基本描述 ? 中國電視的行業(yè)格局： 基本上是一個政府行政體制的格局。 載 體 發(fā) 展 華夏第一屏 ——1958年 3月 17日，國營天津無線電廠，中國的榮譽，集體的榮譽，按照當(dāng)時的風(fēng)俗自然是要帶上大紅花由內(nèi)而外的表揚一番。一、中國電視機發(fā)展歷史 ——回歸家庭娛樂體驗 ? 電視的發(fā)明者 ——約翰 ?洛奇 ?貝爾德 ? 1939年 4月 30日，紐約世博會開幕式 ——世界第一次電視直播 二戰(zhàn)后，美國超過英國成為世界第一電視大國 ? 從 1949年到 1951年，電視機數(shù)目從 1百萬臺躍升為 1千多萬臺， 1960年全美電視臺高達(dá) 780座，電視機近三千萬臺，約有 87％的家庭擁有至少一臺電視機。 1970年 12月 26日：我國第一臺彩色電視機誕生， 一個不可避免的時代，在這個時代背景下你別無選擇也無需選擇，有時候沒有太多的選擇是一件好事。無論是有利的生存條件、還是其發(fā)展制約都是源于意識形態(tài)控制為名所實行的壟斷專營 ? 發(fā)展：一直到 80年代后期，仍以解決電視節(jié)目的覆蓋問題為主要思路 ? 政策：只允許廣電系統(tǒng)辦電視臺 ? 布局：棋盤式 ? 經(jīng)營方式：作坊式，且經(jīng)營方式單一 ? 收入增長變緩，經(jīng)營成本成倍增長 結(jié)論：危機是主題 體制必須改革 三、中國電視面臨的社會環(huán)境 ?影響中國社會環(huán)境的最大事件當(dāng)屬中國加入 WTO，中國入世協(xié)議上沒有對電視行業(yè)作出任何開放的承諾。 ? 1978年十一屆三中全會前，電視產(chǎn)業(yè)的概念不存在。 ? 1983——1990年，引入經(jīng)營機制的導(dǎo)入期。在 《 學(xué)術(shù)百家 》 第六期上發(fā)表。該書的出版標(biāo)志著廣播電視經(jīng)濟理論體系的雛形已經(jīng)形成，廣播電視產(chǎn)業(yè)已理論化，開始揭示廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的客觀必然性。 1997年，十五大確立了鄧小平理論是全黨的指導(dǎo)思想。 ? 這些會上討論了兩個方面的問題 廣播電視產(chǎn)業(yè)理論 認(rèn)真策劃集團化的具體實施方案 五、電視 2023收視數(shù)據(jù)與分析 全球電視收視平穩(wěn)增長 2023年，全球人均每日收視時長達(dá)到 192分鐘（ 3小時 12分鐘），較上年增長 3分鐘 ； 歐洲和北美等發(fā)達(dá)國家地區(qū)，人均每日電視收視時長超過全球平均水平。 3. 節(jié)目內(nèi)容吸引收視 在已得到市 場認(rèn)可的品 牌節(jié)目繼續(xù)受歡迎的同 時，每年都會有令人期 待的新節(jié)目形態(tài)涌現(xiàn)。 2023年各國收視排名前 10位節(jié)目的類型構(gòu)成 4% 虛擬類 41% 2023: 45% 系列劇 63% （ 2023： 68%） 肥皂劇 12% （ 10%） 電影 11% （ 8%） 連續(xù)劇 9% （ 9%） 卡通 2% （ 1%） 電視電影 2% （ 3%） 情景劇 1% （ 3%） +2% 娛樂類 39% 2023: 37% 電視活動 30% （ 2023： 30%） 真人秀 28% （ 24%） 綜藝表演 19% （ 18%） 游戲節(jié)目 12% （ 11%） 脫口秀 7% （ 8%） 喜劇 5% （ 9%） 數(shù)據(jù)來源： One TV Year in the World 2023 +2% 紀(jì)實類 20% 2023: 18% 新聞 52% （ 50%） ↑ 新聞雜志 27% （ 31%） ↑ 政治秀 10% （ 9%） ↑ ↓ 紀(jì)錄片 9% （ 8%） ↑ ↓ 宗教 1% （ 1%） 發(fā)達(dá)國家和地區(qū)收視增長之因 – 拓寬測量 時移收視測量帶來的增長。 消費者中未接觸過數(shù)字電視的人中， 僅有 8%和 11%表示會接觸數(shù)字和網(wǎng)絡(luò) 電視 分析 ?數(shù)字付費電視發(fā)展的三個促進(jìn)性因素 ?問題 ，消費者是否愿意買單 ，發(fā)展思路不清晰 ?解決：為 2023關(guān)閉模擬信號找出路 ？ ？ ? 電視傳媒將信息作為一種公共服務(wù)，免費或半免費地向社會提供，獲得或發(fā)展傳播能力和社會影響力，如新聞、信息咨詢等。 ? 電視購物因為管理混亂，