【正文】 孫雋 (市場(chǎng)副總裁 ) 蒙牛乳業(yè) 孫雋 (前液態(tài)奶市場(chǎng)總監(jiān) ) 湖南廣電集團(tuán)全權(quán)控股湖南娛樂頻道；湖南娛樂頻道絕對(duì)控股上海天娛傳媒，并創(chuàng)始超級(jí)女聲 與上海天娛傳媒合作，發(fā)展超女衍生產(chǎn)品 (超女包裝培訓(xùn)、唱片、演唱會(huì)、電視劇等 ) 與上海天娛傳媒為商業(yè)合作關(guān)系，付給天娛品牌使用費(fèi)，經(jīng)營超級(jí)女聲節(jié)目的時(shí)段廣告 以競(jìng)標(biāo)方式獲得湖南衛(wèi)視 SP資格，代理超級(jí)女聲、玫瑰之約等，湖南衛(wèi)視分成 60％左右，掌上靈通分成 20％左右 利用超級(jí)女聲進(jìn)行整合營銷，進(jìn)軍酸奶市場(chǎng)，豐富品牌內(nèi)涵 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 2023年超女時(shí)代 2023年后超女時(shí)代 未來超女時(shí)代 冠名贊助 時(shí)段廣告 (超級(jí)女聲及其他相關(guān)節(jié)目 ) 短信、 IVR互動(dòng) 電廣傳媒股票 超女巡回演唱會(huì) (1012月每個(gè)周末 ) 唱片 (8月 29日已發(fā)行 《 終極PK》 、巡演前發(fā)行 《 超女紀(jì)念版 》 ) 品牌代言 (如李宇春代言神州電腦 ) 書籍、偶像劇、官方網(wǎng)站 無線增值業(yè)務(wù) (2023年 SP標(biāo)底 5000萬，優(yōu)化短信、 IVR內(nèi)容，增加圖鈴下載 ……) 超級(jí)系列 (網(wǎng)絡(luò)超級(jí)女聲、超級(jí)男聲、超級(jí)童聲 ……) 培訓(xùn)班、商業(yè)地產(chǎn) (如超女酒吧 )、服裝旗艦店 …… …… 目標(biāo)：美國娛樂節(jié)目 60％的收入來自于節(jié)目品牌的衍生產(chǎn)品 超級(jí)女聲對(duì)于我們的意義和商機(jī) ——政府政策 ——能做什么 ——不能做什么 ——未來的機(jī)會(huì)點(diǎn) 首先，了解政府政策 ? 所謂整改 – 緣起中央臺(tái)主持人與中宣部、廣電總局相關(guān)人員的座談，以四川在線關(guān)于“萬人逃學(xué)報(bào)名參加‘超級(jí)女聲’”事件報(bào)道為由，中宣部、廣電總局提出“搞清情況”、“視整改措施再確定是否叫?！钡闹甘?。 ?2023年銷售額實(shí)現(xiàn) 25億，較 2023年 8億的銷售額，翻了 3番。 ?超級(jí)女聲 ?精心打造首輪劇場(chǎng)，通過自拍大片和購買首輪劇大片的辦法來擴(kuò)大頻道獨(dú)有資源。 ?總決賽階段投票數(shù)： 10進(jìn) 8,200萬；8進(jìn) 6,300萬； 6進(jìn)5,400萬； 5進(jìn) 3,500萬； 3強(qiáng)決賽 ,800萬。 《 新周刊 》 ： 生澀的清唱，嚴(yán)厲的點(diǎn)評(píng)，以及失敗者的尷尬可憐 ——粗糙的原生態(tài)作品，反而吸引了眼球。第一階段的 “ 海選 ” 無任何輔助設(shè)備，參加者清唱自選歌曲，評(píng)委由唱片公司老板和行內(nèi)資深人士組成。 ? 中國的制片制度類型 ? 導(dǎo)演中心制 ? 制片中心制 ? 委派型的制片人制 ? 制片人制 電視劇市場(chǎng) ? 國產(chǎn)電視劇穩(wěn)居世界第一 ? 新媒體沖擊下產(chǎn)能相對(duì)過剩的電視劇市場(chǎng)出鏡率太低 ? 收視時(shí)長(zhǎng)和觀眾量每年在下降 ? 電視劇的產(chǎn)能過剩 ? 新媒體沖擊 ? 資本過熱，但創(chuàng)新不足 ? 電視劇創(chuàng)作窘境：題材涉及面窄，劇情“靈魂出竅” 題材跟風(fēng) 一部 《 還珠格格 》 ，清宮戲火了 一部 《 士兵突擊 》 ，軍旅戲大熱 一部 《 金婚 》 ，家庭戲成了主流 一部 《 潛伏 》 ，讓諜戰(zhàn)劇泛濫 2023年成了紅色抗戰(zhàn)劇、家庭倫理劇又成了潮流 名字也跟風(fēng) 一部 《 亮劍 》 引來 《 利劍 》 、 《 化劍 》 、 《 冰劍 》 一部 《 黑冰 》 引來 《 黑洞 》 、 《 黑粉 》 、 《 黑幕 》 、 《 黑金 》 ? 資本驅(qū)動(dòng)不了創(chuàng)新，卻成就了演員不斷上漲的身價(jià)及不斷攀升的電視劇單集成交價(jià) 紀(jì)錄片市場(chǎng)大有可為 2023年 6月 5日上午，第一屆中國 ?東南亞 ?南亞電視藝術(shù)周在昆開幕，吹響了紀(jì)錄片經(jīng)營的時(shí)代號(hào)角。 ? 占總收入 5成左右 ? 只有專業(yè)的廣告公司可以與電視廣告經(jīng)營抗衡 ? 平均遞增 60% ? 遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期的國民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度 1567990791941411441230111356327781156150500010000150002023025000300002023 2023 2023 2023報(bào)紙廣告公司廣播電視雜志其他單位：人民幣百萬元 ? 前六位全是傳統(tǒng)廣告形式 ? 會(huì)展廣告可以現(xiàn)場(chǎng)溝通，效果很好 ? 新媒體廣告的表現(xiàn)不佳，后四名全是。 發(fā)達(dá)國家和地區(qū)收視增長(zhǎng)之因 – 內(nèi)容創(chuàng)新 娛樂節(jié)目與紀(jì)實(shí)節(jié)目借助創(chuàng)新，獲得更大市場(chǎng)空間。 1998年 10月，由中央電視臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)、北京廣播學(xué)院發(fā)起，在北京召開了 “ 面向 21世紀(jì)的廣播電視研討會(huì) ” 1998年 11月，由中國新聞文化促進(jìn)會(huì)、經(jīng)濟(jì)新聞工作委員會(huì)、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院、北京廣播學(xué)院廣告系發(fā)起，在北京召開了 “ 媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化高級(jí)研討會(huì) ” 2023年 3月 29日 —— 4月 1日，由重慶電視臺(tái)、北京廣播學(xué)院傳媒經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)起，在重慶召開了 “ 21世紀(jì)我國西部地區(qū)電視發(fā)展模式研討會(huì) ” 從 1999年第八期起，中央電視臺(tái)主辦的 《 電視研究 》 集中版面研討電視產(chǎn)業(yè)問題。 （ 6） 1990年， 《 廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 一書由中國經(jīng)濟(jì)出版社出版。 上海電視臺(tái)在 1979年 1月 28日（農(nóng)歷正月初一）宣告：即日起受理廣告業(yè)務(wù)，并播出了中國大陸第一條商業(yè)電視廣告，也是我國第一條外商電視廣告。 3D高歌 二、中國電視行業(yè)基本描述 ? 中國電視的行業(yè)格局： 基本上是一個(gè)政府行政體制的格局。一、中國電視機(jī)發(fā)展歷史 ——回歸家庭娛樂體驗(yàn) ? 電視的發(fā)明者 ——約翰 ?洛奇 ?貝爾德 ? 1939年 4月 30日，紐約世博會(huì)開幕式 ——世界第一次電視直播 二戰(zhàn)后，美國超過英國成為世界第一電視大國 ? 從 1949年到 1951年，電視機(jī)數(shù)目從 1百萬臺(tái)躍升為 1千多萬臺(tái)， 1960年全美電視臺(tái)高達(dá) 780座，電視機(jī)近三千萬臺(tái)，約有 87％的家庭擁有至少一臺(tái)電視機(jī)。無論是有利的生存條件、還是其發(fā)展制約都是源于意識(shí)形態(tài)控制為名所實(shí)行的壟斷專營 ? 發(fā)展：一直到 80年代后期，仍以解決電視節(jié)目的覆蓋問題為主要思路 ? 政策：只允許廣電系統(tǒng)辦電視臺(tái) ? 布局：棋盤式 ? 經(jīng)營方式：作坊式，且經(jīng)營方式單一 ? 收入增長(zhǎng)變緩，經(jīng)營成本成倍增長(zhǎng) 結(jié)論：危機(jī)是主題 體制必須改革 三、中國電視面臨的社會(huì)環(huán)境 ?影響中國社會(huì)環(huán)境的最大事件當(dāng)屬中國加入 WTO，中國入世協(xié)議上沒有對(duì)電視行業(yè)作出任何開放的承諾。 ? 1983——1990年，引入經(jīng)營機(jī)制的導(dǎo)入期。該書的出版標(biāo)志著廣播電視經(jīng)濟(jì)理論體系的雛形已經(jīng)形成，廣播電視產(chǎn)業(yè)已理論化，開始揭示廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的客觀必然性。 ? 這些會(huì)上討論了兩個(gè)方面的問題 廣播電視產(chǎn)業(yè)理論 認(rèn)