電視傳媒講義課件-文庫(kù)吧
2025-02-22 20:08 本頁(yè)面
【正文】 28 30 31 2023 2023 已完成模轉(zhuǎn)數(shù)： 2023 2023 20232023：奧地利、荷蘭、芬蘭、瑞士 2023：丹麥、德國(guó)、挪威、美國(guó) 計(jì)劃完成模轉(zhuǎn)數(shù)： 20232023：加拿大、法國(guó)、意大利等 21個(gè) 國(guó)家和地區(qū) 20232023：保加利亞、波蘭等 10個(gè)國(guó)家 數(shù)據(jù)來(lái)源： One TV Year in the World 2023 接收端：電視機(jī)銷售的結(jié)構(gòu)變化 英國(guó) 德國(guó) 美國(guó) 英國(guó) 數(shù)據(jù)來(lái)源： One TV Year in the World 2023 發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)收視增長(zhǎng)之因 – 頻道多元 在過去的 15年中，諸如付費(fèi)電視頻道服務(wù)的發(fā)展，以及數(shù)字電視和衛(wèi)星電視 等新的傳輸平臺(tái)的出現(xiàn)，推動(dòng)更多的 電視頻道 出現(xiàn)，為觀眾提供多元選擇。 頻道多元帶來(lái)整體收視規(guī)模增長(zhǎng)，同時(shí)也帶來(lái)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的碎化 ——強(qiáng)勢(shì)頻道組 市場(chǎng)份額的下降與新興挑戰(zhàn)者市場(chǎng)份額的增加。 發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)收視增長(zhǎng)之因 – 內(nèi)容創(chuàng)新 娛樂節(jié)目與紀(jì)實(shí)節(jié)目借助創(chuàng)新，獲得更大市場(chǎng)空間。 2023年各國(guó)收視排名前 10位節(jié)目的類型構(gòu)成 4% 虛擬類 41% 2023: 45% 系列劇 63% （ 2023： 68%） 肥皂劇 12% （ 10%） 電影 11% （ 8%） 連續(xù)劇 9% （ 9%） 卡通 2% （ 1%） 電視電影 2% （ 3%） 情景劇 1% （ 3%） +2% 娛樂類 39% 2023: 37% 電視活動(dòng) 30% （ 2023： 30%） 真人秀 28% （ 24%） 綜藝表演 19% （ 18%） 游戲節(jié)目 12% （ 11%） 脫口秀 7% （ 8%） 喜劇 5% （ 9%） 數(shù)據(jù)來(lái)源： One TV Year in the World 2023 +2% 紀(jì)實(shí)類 20% 2023: 18% 新聞 52% （ 50%） ↑ 新聞雜志 27% （ 31%） ↑ 政治秀 10% （ 9%） ↑ ↓ 紀(jì)錄片 9% （ 8%） ↑ ↓ 宗教 1% （ 1%） 發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)收視增長(zhǎng)之因 – 拓寬測(cè)量 時(shí)移收視測(cè)量帶來(lái)的增長(zhǎng)。 丹麥 測(cè)量時(shí)移收視 151 min 2023 148 min 2023 167 min 2023 189 min 2023 160 min 芬蘭 170 min 170 min 2023 145 min 2023 165 min 2023 174 min 挪威 148 min 2023 2023 2023 2023 互聯(lián)網(wǎng)上電視收視行為的增加。 荷蘭：“有時(shí)在網(wǎng)上看電視”（戶 %） 2023 2023 丹麥：“一月在網(wǎng)上看一次電視” （戶 %，有互聯(lián)網(wǎng)的家庭戶） 2023 2023 數(shù)據(jù)來(lái)源： One TV Year in the World 2023 六、 2023中國(guó)電視媒體消費(fèi)統(tǒng)計(jì)與分析 電視傳輸及收看方式 ? 有線電視每周 12次，普及率高， 但潛力有限 ? 數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視前景廣闊。 數(shù)字電視 12次每月 網(wǎng)絡(luò)電視 23次每月 思考： ? 香港停止輸送電視模擬信號(hào) ? 美國(guó)數(shù)字電視普及率已居家 50% ? 全球平均 16%。 消費(fèi)者中未接觸過數(shù)字電視的人中， 僅有 8%和 11%表示會(huì)接觸數(shù)字和網(wǎng)絡(luò) 電視 分析 ?數(shù)字付費(fèi)電視發(fā)展的三個(gè)促進(jìn)性因素 ?問題 ，消費(fèi)者是否愿意買單 ，發(fā)展思路不清晰 ?解決：為 2023關(guān)閉模擬信號(hào)找出路 ？ ？ ? 電視傳媒將信息作為一種公共服務(wù)，免費(fèi)或半免費(fèi)地向社會(huì)提供，獲得或發(fā)展傳播能力和社會(huì)影響力，如新聞、信息咨詢等。 ? 廣告服務(wù)實(shí)際上是經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上電視產(chǎn)業(yè)的最終產(chǎn)品，通過它，媒視實(shí)現(xiàn)其勞動(dòng)價(jià)值和資本增殖。 ? 在社會(huì)功能上，電視是新聞和其它信息的搜集者和傳播者，在經(jīng)濟(jì)運(yùn)作過程中，它只是一個(gè)廣告載體。 ? 占總收入 5成左右 ? 只有專業(yè)的廣告公司可以與電視廣告經(jīng)營(yíng)抗衡 ? 平均遞增 60% ? 遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期的國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度 1567990791941411441230111356327781156150500010000150002023025000300002023 2023 2023 2023報(bào)紙廣告公司廣播電視雜志其他單位：人民幣百萬(wàn)元 ? 前六位全是傳統(tǒng)廣告形式 ? 會(huì)展廣告可以現(xiàn)場(chǎng)溝通，效果很好 ? 新媒體廣告的表現(xiàn)不佳，后四名全是。 ? 電視購(gòu)物因?yàn)楣芾砘靵y，沒有保障而失去信任 節(jié)目經(jīng)營(yíng) 節(jié)目經(jīng)營(yíng)的目的 ? 吸引受眾，提高收視率 ? 固定目標(biāo)市場(chǎng)，有明確的指向 ? 吸引廣告客戶 節(jié)目經(jīng)營(yíng)方式 ? 收視付費(fèi) ? 市場(chǎng)銷售 ? 節(jié)目參與付費(fèi) ? 節(jié)目融資渠道 ? 最大的特點(diǎn)就是多元化經(jīng)營(yíng) 八、電視產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)管理 ? 制片人： 根據(jù)電影制片人的定義引用過來(lái)的，是電視節(jié)目制作中的總負(fù)責(zé)人或總責(zé)任人，他負(fù)責(zé)擬定選題、拍攝計(jì)劃，組織導(dǎo)演、編劇、錄像、錄音、演員等攝制人員進(jìn)行協(xié)調(diào)而有效率的工作，直至指導(dǎo)、監(jiān)督制作技術(shù)處理等。是資本的代理人。 ? 國(guó)際通用的制片人制的類型 ? 導(dǎo)演中心制：經(jīng)費(fèi)由國(guó)家財(cái)政撥款，攝制組不設(shè)制片人。導(dǎo)演代制片人。 ? 制片人制：指以制片人為中心的電視節(jié)目制作和銷售的管理體制的簡(jiǎn)稱，也是國(guó)際通用的一種電視節(jié)目制作的經(jīng)營(yíng)管理體制。制片人實(shí)際就是老板，管理財(cái)務(wù)、購(gòu)買劇本；雇用編劇、導(dǎo)演、演員。他的工作的唯一目的就是賺錢。 ? 中國(guó)的制片制度類型 ? 導(dǎo)演中心制 ? 制片中心制 ? 委派型的制片人制 ? 制片人制 電視劇市場(chǎng) ? 國(guó)產(chǎn)電視劇穩(wěn)居世界第一 ? 新媒體沖擊下產(chǎn)能相對(duì)過剩的電視劇市場(chǎng)出鏡率太低 ? 收視時(shí)長(zhǎng)和觀眾量每年在下降 ? 電視劇的產(chǎn)能過剩 ? 新媒體沖擊 ? 資本過熱，但創(chuàng)新不足 ? 電視劇創(chuàng)作窘境：題材涉及面窄，劇情“靈魂出竅” 題材跟風(fēng) 一部 《 還珠格格 》 ，清宮戲火了 一部 《 士兵突擊 》 ，軍旅戲大
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