市場營銷精品-wenkub
2023-03-23 18:58:53 本頁面
【正文】 可以用于問號(hào)類和瘦狗類單位。 ? 通用電器公司法較波士頓咨詢集團(tuán)的方法有所發(fā)展。 ? 市場總規(guī)模 ? 市場增長率 ? 歷史利潤率 ? 競爭強(qiáng)度 ? 技術(shù)要求 ? 對(duì)通脹的脆弱性 ? 能源要求 ? 對(duì)環(huán)境的影響 ? 社會(huì)政法因素 市場占有率 市場占有率增長情況 產(chǎn)品質(zhì)量 品牌聲譽(yù) 分銷網(wǎng)絡(luò) 促銷能力 生產(chǎn)能力 生產(chǎn)效率 單位成本 原料供應(yīng) 研發(fā)水平 管理人員 行業(yè)吸引力評(píng)價(jià)指標(biāo) 企業(yè)競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo) 圓圈及大小的含義 ? 矩陣圖中的 7個(gè)圓圈代表企業(yè)的 7個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。 （ 2）從左下角到右上角的對(duì)角線地帶（又叫做“黃色地帶”，這個(gè)地帶的三個(gè)小格是“小強(qiáng)”、“中中”、“大弱”）。 四、規(guī)劃成長戰(zhàn)略 密集增長 一體化增長 多元化增長 設(shè)計(jì)成長戰(zhàn)略的思路 ? 首先，在現(xiàn)有業(yè)務(wù)范圍內(nèi)尋找進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)會(huì)； ? 然后，分析建立和從事某些與目前業(yè)務(wù)有關(guān)的新業(yè)務(wù)的可能性； ? 最后，考慮開發(fā)與目前業(yè)務(wù)無關(guān)、但是有較強(qiáng)吸引力的業(yè)務(wù)。 （二）一體化成長 （ Integrative Growth） 競爭者 供應(yīng)商 企業(yè) 批發(fā)商 零售商 顧客 后向一體化 前向一體化 水平一體化 前向一體化 （三）多元化增長 Diversification Growth 1. 必要性 ? 原有產(chǎn)品或服務(wù)需求規(guī)模與經(jīng)營規(guī)模的有限性 ? 外界環(huán)境與市場需求的變化性 ? 單一經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)性與多種經(jīng)營的安全性 2. 多元化增長的主要方式 ? 同心多元化 ? 水平多元化 ? 綜合多元化 技 術(shù) 現(xiàn)有 新 現(xiàn)有 新 市 場 同心多角化Concentric diversification 水平多角化Horizontal diversification 綜合多角化Conglomerate diversification 同心多元化 ? 即企業(yè)利用原有的技術(shù)、特長、經(jīng)驗(yàn)等發(fā)展新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類，從同一圈心向外擴(kuò)大業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍。 第三節(jié) 規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略 經(jīng)營戰(zhàn)略 是各個(gè)戰(zhàn)略經(jīng)營單位根據(jù)總體戰(zhàn)略的要求，開展業(yè)務(wù)、進(jìn)行競爭和建立優(yōu)勢的基本安排。 去年 4月上海國際服裝文化節(jié)上，“芝麻開 門”可以說是獲得了巨大的成功， 2023年 7月進(jìn)入上海市第一百貨商店， 2023年 8月進(jìn)入新世界商場、南京路向陽世界兒童用品有限公司、淮海路青少年兒童用品有限公司。記者經(jīng)常聽到不少朋友抱怨，給 10～ 16歲的孩子買衣服難，目前在國內(nèi)市場上，老品牌在不斷發(fā)展，新品牌在不斷的誕生，但是很少有專為 10～16歲的少年服務(wù)的服裝品牌。 ? 產(chǎn)品 Product ? 價(jià)格 Price ? 渠道 Place ? 促銷 Promotion 4Ps組合：在二十世紀(jì)五十年代初，根據(jù)需求中心論的營銷觀念，麥卡錫教授把企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的可控因素歸納為四類，即產(chǎn)品、價(jià)格、銷售渠道和促銷。即商品能否滿足消費(fèi)者的需要。 Communication溝通：企業(yè)用什么方式同購買者進(jìn)行信息交流，顧客通過什么途徑才能獲取關(guān)于商品和服務(wù)知識(shí)，企業(yè)又如何將商品展示給潛在顧客。 “ 4R” 組合：美國營銷學(xué)教授舒爾茨提出了“ 4R” 營銷組合，即與顧客建立關(guān)聯(lián)(Relevance)、提高市場反應(yīng)速度 (Response)、運(yùn)用關(guān)系營銷（ Relationship）、回報(bào)是營銷的源 (Reward)。 21:23:2121:23:2121:233/21/2023 9:23:21 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 21日星期二 下午 9時(shí) 23分 21秒 21:23: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 9時(shí) 23分 21秒 下午 9時(shí) 23分 21:23: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 21:23:2121:23:2121:23Tuesday, March 21, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 9時(shí) 23分 :23March 21, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 21:23:2121:23:2121:233/21/2023 9:23:21 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :23:2121:23:21March 21, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 9時(shí) 23分 21秒 下午 9時(shí) 23分 21:23: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 9時(shí) 23分 :23March 21, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:23:2121:23:2121:23Tuesday, March 21, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 9時(shí) 23分 21秒 下午 9時(shí) 23分 21:23: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023
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