現(xiàn)代廣告的價值觀講義-wenkub
2023-03-23 14:51:46 本頁面
【正文】 廣告是眾多促銷手段中的一種 。 廣告的目標(biāo)體系 促進(jìn)銷售 維持關(guān)系 消費信息 消費觀念 消費行為 消費信念的一致性 的一致性 的一致性 的一致性 推銷觀念 推銷服務(wù) 推銷商品 四、廣告的構(gòu)成要素 廣告信息 廣告信息 市場環(huán)境 反饋 第二節(jié) 廣告學(xué)的研究對象 一、廣告學(xué)產(chǎn)生的原因： 二、廣告學(xué)的研究對象 （一）研究廣告歷史發(fā)展規(guī)律 （二）研究廣告的基本理論與范疇 （三）研究廣告的傳播規(guī)律與運作機(jī)制 （四）研究 SP(促銷 )、 CIS(企業(yè)識別系統(tǒng) )和品牌策劃的規(guī)律與技巧 （五）研究現(xiàn)代廣告的管理 注意力的稀缺性 一、廣告的理念創(chuàng)新：十種代表 二、現(xiàn)代廣告的發(fā)展：八個方面 三、現(xiàn)代廣告的趨勢：八大趨勢 四、廣告現(xiàn)代化 ：七個提高 第三節(jié) 現(xiàn)代廣告的發(fā)展 廣告的理念創(chuàng)新 理念 時間 提出者 AIDA理念 19世紀(jì) 90年代 路易斯（美國） USP理念★ 20世紀(jì) 40年代 羅瑟 .瑞夫斯 品牌印象理念 20世紀(jì) 60年代 大衛(wèi) .奧格威 CIS理念★ 20世紀(jì) 60、 70年代 IBM ROI理念 20世紀(jì) 60年代 美國 DDB廣告公司 定位理念 ★ 20世紀(jì) 70年代 克勞特 艾爾 .里斯 品牌性格理念
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1