農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與運(yùn)銷(xiāo)規(guī)劃(ppt32頁(yè))(1)-wenkub
2023-03-23 10:02:13 本頁(yè)面
【正文】 農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與運(yùn)銷(xiāo)規(guī)劃 本章綱要 ? 一、產(chǎn)品的概念 ? 二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與行銷(xiāo)策略規(guī)劃 ? 三、品牌與廣告 一、產(chǎn)品的概念 ? 11產(chǎn)品的範(fàn)疇 ? 12產(chǎn)品多樣化的意義與目的 ? 13產(chǎn)品的壽命循環(huán) 11產(chǎn)品（製品）的定義 ? 產(chǎn)品 – 凡是一種有形而可作為交易對(duì)象，則稱(chēng)之。 – 因此，不同容器，不同包裝材質(zhì)的同一產(chǎn)品，則視為三種產(chǎn)品。 ? 產(chǎn)品多樣化為擴(kuò)大市場(chǎng)銷(xiāo)售量的一種策略。 ? 行動(dòng)電話(huà) – NOKIA： N系列、 E系列、 8000、7000、 …1000 13產(chǎn)品的壽命循環(huán) ? 導(dǎo)入期 (Introduction stage) ? 成長(zhǎng)期 (Growth stage) ? 成熟期 (Maturity stage) ? 衰退期 (Decline stage) 導(dǎo)入期 ? 促銷(xiāo)方法頻繁、促銷(xiāo)費(fèi)用高，具有教育消費(fèi)者的任務(wù)。 成長(zhǎng)期 ? 如果需求仍不斷增加，則銷(xiāo)售額與利潤(rùn)亦隨之增加。 成熟期 ? 市場(chǎng)對(duì)於產(chǎn)品的需求已趨穩(wěn)定，更新產(chǎn)品需求成為企業(yè)目標(biāo)。 衰退期 ? 隨著新產(chǎn)品的逐漸問(wèn)世，消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)之熟悉，乃產(chǎn)生新的需求，因此將對(duì)舊產(chǎn)品產(chǎn)生替代效果，需求減弱，銷(xiāo)售量逐漸減少，以致萎縮。如引進(jìn)新品種與改良，改造基因。 – 蓮霧由小變大，並增加甜度，黑珍珠。 24開(kāi)發(fā)產(chǎn)品新用途 ? 研究產(chǎn)品之新用途，可適度提高市場(chǎng)需求，延長(zhǎng)產(chǎn)品壽命週期，或是開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)。 ? 符合不同的消費(fèi)情況，因此可以提高整體銷(xiāo)售量，達(dá)到拓展市場(chǎng)效果。 ? 另外也可縮短產(chǎn)品壽命，或是加速淘汰的方式進(jìn)行。 – 網(wǎng)路銷(xiāo)售條件的要求，提升生產(chǎn)者責(zé)任。 ? 如果採(cǎi)品牌化策略，需要同中求異，提供更多產(chǎn)品選擇，也會(huì)造成相同產(chǎn)品的排擠。 ? 農(nóng)產(chǎn)品不易品牌化 34生鮮農(nóng)畜產(chǎn)品品牌化原則 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 10:01:4810:01:4810:01Thursday, March 23, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023年 3月 23日星期四 10時(shí) 1分 48秒 10:01:4823 Ma
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