產(chǎn)品組合策略ppt25頁-wenkub
2023-03-20 20:24:47 本頁面
【正文】 現(xiàn)。 ? 企業(yè)的盈利性及產(chǎn)品為企業(yè)帶來的利潤情況由 資金利潤率 表現(xiàn) ? 四、產(chǎn)品組合策略 ? 擴(kuò)大產(chǎn)品組合 ? 廣度、深度 ? 優(yōu)點(diǎn)： ? 縮減產(chǎn)品組合 ? 產(chǎn)品延伸 ? 向下延伸 ? 向上延伸 ? 雙向延伸 ? 采取這種策略的情況有： ? 風(fēng)險 ? 體驗(yàn)式營銷的興起 體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)時代的到來，對企業(yè)影響深遠(yuǎn)，其中最主要的方面在于企業(yè)的營銷觀念上。 第二節(jié) 產(chǎn)品的生命周期 ? 一、概念 ? 注意的問題 ? 市場壽命 使用壽命 ? 品牌、品種、種類 ? 特例 ? 二、各階段的判斷方法 ? 類比法 ? 按銷售增長率判斷 ? 普及率 ? 三、產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)和策略 ? （一）投入期 ? 特點(diǎn)： 銷售增長緩慢、成本高 ? 利潤微薄 ? 競爭者較少 ? 策略： ? 快取脂策略 ? 慢取脂策略 ? 快滲透策略 ? 慢滲透策略 ? （二）成長期 ? 特點(diǎn)： 銷售增長最快 ? 利潤迅速增長 ? 競爭者逐漸增多 ? 策略： ? 改善產(chǎn)品品質(zhì) ? 尋找新的子市場 ? 改變廣告宣傳的重點(diǎn) ? 適當(dāng)時機(jī)降低價格 ? （三）成熟期 ? 特點(diǎn)： 銷售量增長開始緩慢 ? 利潤也從最高點(diǎn)開始回落 ? 競爭最激烈 ? 策略 ? 市場改良 ? 產(chǎn)品改良 ? 營銷組合改良 ? （四）衰退期 ? 特點(diǎn)： 銷售量急劇下降 ? 利潤很低 ? 競爭者紛紛退出市場 ? 策略： ? 維持策略 ? 集中策略 ? 收縮策略 ? 放棄策略 ? 第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) ? 一、新產(chǎn)品 ? 全新產(chǎn)品 ? 換代新產(chǎn)品 ? 改進(jìn)新產(chǎn)品 ? 企業(yè)新產(chǎn)品 ? 二、開發(fā)方向 ? 多能化、小型化、簡化、完善化、多樣化、社會化 ? 三、開發(fā)程序 ? 構(gòu)思 ? 篩選 ? 產(chǎn)品概念形成 ? 制定營銷策略 ? 營業(yè)分析 ? 產(chǎn)品開發(fā) ? 市場試銷 ? 批量上市 ? 第四節(jié) 品牌與包裝 ? 一、品牌 ? 品牌名稱 ? 品牌標(biāo)志 ? 商業(yè)特征角色 ? 商標(biāo) ? 二、品牌命名的學(xué)問
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