天合國貿生動化陳列手冊-wenkub
2023-03-20 20:19:31 本頁面
【正文】 道規(guī)劃 渠道： 流通渠道 商超渠道 餐飲渠道 7 生動化陳列的概念和意義 ? 什么是生動化陳列？ ? 為什么需要開展生動化陳列？ ? 如何開展生動化陳列作業(yè)？ 8 生動化陳列概念 ? “生動化 ”主要因素： ? ※ 爭取最佳陳列位置 ? ※ 充分利用輔助工具 ? ※ 按照公司標準通過產品生動化展示說服消費者 ? 目的： ? 吸引注意 刺激購買 ? 提升銷量 樹立形象 9 生動化陳列的作用意義 ? 樹立“瓜拿納”特有的進口品牌形象，給消費者以信心。山東天合國際貿易有限公司 生動化陳列手冊 1 瓜拿納 主要內容 ? 簡介 ? — 了解我們?yōu)橹畩^斗的企業(yè) ? 產品線渠道規(guī)劃 ? — 各渠道生動化陳列產品對象 ? 生動化陳列的概念及意義 ? — 什么是生動化陳列 ? — 為什么需要開展生動化陳列 2 主要內容 ? 分渠道生動化陳列原則 ? — 商超渠道 ? — 餐飲渠道 ? — 零售點渠道 ? 生動化陳列作業(yè)行為規(guī)范 ? 生動化運用對于銷量提升的技藝 3 簡 介 ? *了解我們?yōu)橹畩^斗的企業(yè) * 4 簡介我們的愿景 我們的愿景： 鑄造原包進口咖啡第一品牌。 ? 在缺少空中拉動條件下，建立品牌與消費者直接的溝通。 吸引性：采用標簽、價格標卡、特殊指示或規(guī)模陳列，將重點銷售產品與一般產品區(qū)別突顯開。 ? A級超市：除級店以外，每天營業(yè)時間保證至少 7個收銀臺同時啟用的店面。 ? 以食品和日常用品為主要經營品種。 ? 商超渠道年銷售額占公司全部銷售額的 7080%。 13 商超消費者行為習慣 ? 影響售點產品銷量的兩個因素： ? 店內的人群流動路線動向； ? 店內的區(qū)域： ? — 熱點區(qū)域 ? — 冷落區(qū)域 14 商超消費者行為習慣 ? 視線習慣： ? 與視平線登高至上下 15度角為最佳放貨位置，胸部為普通成人最佳拿取位置 15 商超生動化展示方式 貨架陳列： 正常貨架 專 架 端 架 堆頭陳列： 島型堆頭 梯型堆頭 異型堆頭 16 商超貨架生動化陳列原則 ? 貨架陳列十原則： ? 最佳位置： ? 位置：選擇靠近客流通道的第一貨架位置 ? 高度：產品高度保持在視平線上下 15度范圍；包裝規(guī)格大 /易碎產品及兒童產品陳列位置應適當靠下，以方便拿取為準。 當店本品陳列排面優(yōu)于競品。 先進先出： 同一品項生產日期的放在前沿，便于產品快速流通，保持產品始終新鮮。 20 商超貨架生動化陳列原則 干凈無塵： 貨架產品瓶體應干凈無塵，避免引起反感。 ? 堆頭規(guī)模標準： ?
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