整合營銷與銷售促進的關系案例-wenkub
2023-03-20 20:12:04 本頁面
【正文】 ?康師傅的品牌背書?無糖與低糖兩種口味可供選擇?包裝設計突出功能性利益點?茉莉花香?解渴?天然(品牌承諾 )幽香雅致的情境品牌核心價值理論基點： Brand Honeyb茉莉花的視覺表現(xiàn)“花清香 茶新味 ”“茉莉清茶 ”的品牌名幽香雅致的情境品牌核心價值茉莉花的香融入茶味，給人味覺、嗅覺上的清新感受讓人置身在一種非常放松、愜意的情境而這種情境正是康師傅茉莉清茶要引領消費者體會感受康師傅茉莉清茶所追尋的： 理論指引象征性元素品牌核心價值品牌顏色 品牌 sloganTone Manner花清香 茶新味輕松愜意清新宜人文雅幽香雅致的情境?茉莉花的表現(xiàn)?人與自然融合的表現(xiàn)?Slogan的視覺表現(xiàn)?獨特的享受表現(xiàn)茉莉花的基本色調(diào)低糖口味無糖口味溝通概念核心概念幽香雅致的情境茉莉清茶的本質(zhì)清新茶味散發(fā)縷縷花香，給人放松清爽的感受清香雅致新情趣康師傅茉莉清茶 “ 與茉莉有約 ” 活動案康師傅茉莉清茶 “ 與茉莉有約 ” 活動案? 旺季 IMC? IMC與 SP結(jié)合? SP活動辦法： “開啟你的幸運密碼 ”第一部分關于 IMC與 SP 旺季 SP活動架（ 78月）聆聽茉莉之美 賣場 +主題陳列舉辦商品試飲和買贈抽獎活動。IMC與 SP的關系如何呢？? 促銷是整合營銷傳播過程中一個相當重要的環(huán)節(jié)，可以和消費者形成互動，幫助產(chǎn)品在消費者心目中形成牢固印象的傳播方式之一。 IMC與 SP的關系如何呢？ ? 在現(xiàn)代營銷傳播中，促銷已經(jīng)不再是一種簡單估計的推廣方式。整合營銷傳播與銷售促進的關系事物總是相輔相成的存在，就像許久以前就已經(jīng)預定好的一般！目錄何謂 “整合營銷傳播 ”？這就是 “銷售促進 ” IMC與 SP的關系如何呢？整合 SP與其他營銷傳播工具的益處實例佐證：康師傅茉莉清茶市場推廣案案例分析小結(jié)所謂 “ 整合營銷傳播 ” (IMC)? 整合營銷傳播是一個營銷傳播計劃概念，要求充分認識用來制定綜合計劃時所使用的各種帶來附加值的傳播手段（如普通廣告、直接反映廣告、銷售促進合公共關系等并將之結(jié)合），提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化。當整合營銷轉(zhuǎn)播上升為一種綜合性的營銷戰(zhàn)略時，促銷已成為整合營銷轉(zhuǎn)播的一個部分。同樣，促銷和整合營銷傳播其他的方式是相輔相成，互為左右的關系。（可以有一個DISPLAY的舞臺，有爵士樂隊或小提琴為主的室內(nèi)樂演出）。?2等獎： 組合音響組合音響?3等獎： MP4?特別獎： 董潔珍藏版董潔珍藏版 DVD (以茉莉主視覺為封面，收錄茉莉清茶主題 TVC和拍攝 TVC的花絮。 聆聽茉莉之美賣場主題陳列RADIO書城買贈寫字樓抽獎買贈露天音樂會抽獎買贈網(wǎng)絡SP：“開啟你的幸運密碼 ”Lucky draw執(zhí)行平臺 傳播平臺瓶標印有幸運密碼簡要提示活動辦法網(wǎng)絡（互動）通過 MINISITE查詢公布中獎名單SMS（互動）通過手機短訊查詢是否中獎POP詳細公布活動辦法旺季 IMCRADIO詳細公布活動辦法左區(qū)可自行舉辦活動 ,也可參加 lucky draw的雙重抽獎活動書城贈優(yōu)惠券旺季 IMC聆聽茉莉之美 SP促銷海報密碼區(qū)促銷兌獎方式聆聽茉莉之美 品味茉莉般的
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