【正文】 內(nèi)容的提示作用就尤為重要了。 ” ” “ 導(dǎo)語是記者展示其杰作的櫥窗。 里德 說： “ 導(dǎo)語是新聞的生命所在。 曼切爾 在《新聞報(bào)道與寫作》一書中說： “ 寫作過程中的第一步，也是最重要的一步，那就是寫作導(dǎo)語了?！?1922年， 任白濤 在《實(shí)用新聞學(xué)》中說： “ 冒頭者，誘起讀者讀欲之餌也。下面的 例子是軟導(dǎo)語和核心段的結(jié)合：第二章 新聞導(dǎo)語n 導(dǎo)語的重要性及功能： 里奇 指出：軟導(dǎo)語也稱作 “特寫導(dǎo)語 ”或 “延遲性導(dǎo)語 ”。 加上現(xiàn)代社會人們生活節(jié)奏的加快，他們也無暇從頭至尾遍覽各種媒體上的信息，導(dǎo)語的出現(xiàn)無疑等于為讀者閱讀提供了新聞提要，讀者可以根據(jù)瀏覽導(dǎo)語來選取自己感興趣的新聞，并決定是否進(jìn)行深層次的閱讀。一般來說，傳統(tǒng)的情節(jié)性文字比如小說、戲劇、影視劇本等，可以按時間順序來展開情節(jié)的。 第二章 新聞導(dǎo)語n 所以，當(dāng) 1963年 肯尼迪總統(tǒng)遇刺 時，《紐約時報(bào)》報(bào)道這則消息時所用的導(dǎo)語與一百年前林肯總統(tǒng)遇刺時港口新聞聯(lián)合社拍發(fā)的消息竟然驚人的相似： “ 肯尼迪總統(tǒng)今天遭槍擊身亡 。最初這種新聞播發(fā)方式只是從最重要的新聞著眼，還沒有固定的所謂五個 “W”和一個 “H”第二章 新聞導(dǎo)語n 這些概念， 但由于新聞中最重要的內(nèi)容往往與這些要素有關(guān)， 時間久了，這種播發(fā)電訊 的方式才定格成為一種消息寫作的模式。莫爾斯發(fā)明了電報(bào)。 1851年， 美聯(lián)社的前身港口新聞聯(lián)合社率先將它應(yīng)用于播發(fā)新聞電訊， 但這種通訊方式經(jīng)常出現(xiàn)故障。如 1865年 4月 14日晚上美國總統(tǒng) 林肯遇刺 時，港口新聞聯(lián)合社拍發(fā)了一條只有十二個英文單詞的消息： “ 總統(tǒng)今晚在劇院遇刺重傷。 ” 說穿了，導(dǎo)語的出現(xiàn)是新技術(shù)加上生活節(jié)奏的加快產(chǎn)生的一種結(jié)果。這是因?yàn)樵陂喿x這類情節(jié)性文字的時候，讀者主要是抱著 期待 的態(tài)度來進(jìn)行閱讀的，并且已經(jīng)決定為進(jìn)行這一欣賞支付足夠的時間，因?yàn)樽x者知道這類情節(jié)性文字是虛構(gòu)的，也許急切地想知道情節(jié)發(fā)展的走向和人物的命運(yùn)、故事的結(jié)局，但并不想一開始就揭開這個謎底。 第二章 新聞導(dǎo)語n 不過，以上主要是對硬新聞的硬導(dǎo)語而言。 軟導(dǎo)語可能有幾個段落，逐漸進(jìn)入正題。n ? 關(guān)于新聞導(dǎo)語的重要性，中外新聞學(xué)者有過許多論述。故餌味不可不使之美?！薄?寫好導(dǎo)語相當(dāng)于寫好消息。 ” 第二章 新聞導(dǎo)語n 美國哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院推薦的新聞學(xué)著作《新聞寫作：從導(dǎo)語到結(jié)尾》，是美國大學(xué)新聞系樂于采用的、在美國新聞界流行較廣的一本書，其作者 威廉讀者和編輯（以及新聞學(xué)講師）都會自然地設(shè)想，如果記者未能在導(dǎo)語中表現(xiàn)出水平，那么，他就是沒水平。第二章 新聞導(dǎo)語n ? 導(dǎo)語之所以如此重要，是因?yàn)椋? n 導(dǎo)語是 “ 打通 ” 第一關(guān) ———— 編輯關(guān)的鑰匙。因此，記者必須精心制作、提煉導(dǎo)語。第二章 新聞導(dǎo)語n 導(dǎo)語是打通第二關(guān) ———— 讀者關(guān)的鑰匙。記者不要指望讀者能夠拿出耐心來 “ 慧眼識珠 ” ，一則新聞內(nèi)容再好，如果導(dǎo)語平庸乏味，讀者也會少有買賬的。n 為 全篇 報(bào) 道定 “ 調(diào) 子 ” 。 第二章 新聞導(dǎo)語n 二、導(dǎo)語的嬗變歷程n 現(xiàn)代意義上的新聞導(dǎo)語（第一代）產(chǎn)生于19世紀(jì) 60年代，是隨電報(bào)在新聞傳遞中的應(yīng)用而產(chǎn)生。后隨信息的繁榮，又?jǐn)U充了 “ 如何 ” 。新聞界的行話 “名字產(chǎn)生新聞 ”說的就是這個意思。n when： 通常在導(dǎo)語中占一席之地，有時候也會成為導(dǎo)語中最重要的要素。如： “上個星期一、去年 9月 1日 ”之類的時間肯定是不 “近 ”的，而 “最近以來、一年來 ”則是過程性的時間段，它們都是 “舊聞 ”的標(biāo)志，是不能成為核心要素進(jìn)入導(dǎo)語的。第二章 新聞導(dǎo)語n 第二章 新聞導(dǎo)語n how：表示狀態(tài)、方式，它一旦進(jìn)入導(dǎo)語會使導(dǎo)語生動起來?？夏岬媳话苍嵩诩澎o的山腳下。第二章 新聞導(dǎo)語n 第一代導(dǎo)語的優(yōu)缺點(diǎn)：n 優(yōu)點(diǎn)：要素俱全的導(dǎo)語最大好處是把整個新聞事件概括出來，讓讀者能夠在最短時間內(nèi)了解一個完整的新聞事件，同時，它也方便編輯排版，可以從新聞的尾部進(jìn)行刪節(jié)，以適應(yīng)版面的需要。自此，新聞導(dǎo)語被定義為 “ 導(dǎo)語是消息開頭用來提示新聞要點(diǎn)與精華、發(fā)揮導(dǎo)讀作用的段落 ” ，其任務(wù)在于 “ 開門見山，盡快報(bào)道新聞事實(shí) ” 、 “ 吸引讀者進(jìn)一步閱讀 ” 、 “ 為全篇定音 ” ，其要求真實(shí)、 新鮮、凝練、生動有趣。例二則是突出兩個要素（何人、怎樣）的部分要素導(dǎo)語，流行于 20世紀(jì)40年代。在選取素材時，側(cè)重考慮事實(shí)的時效性、接近性以及對社會的影響力或?qū)娕d趣的吸引力等。疑問提得好，能把讀者引入 “ 問題情境 ” ，激發(fā)好奇心，從而調(diào)動閱讀新聞的積極性。n 奇趣設(shè)置懸念： 人們看見一奇物，必訝問這是什么東西 ?遇見一趣事，必問這是什么道理 ?這種奇趣的心理，反映在新聞上，就是對新奇的東西、趣味的東西特別感興趣，心理的注意力極易懸在這上面。當(dāng)兵馬俑復(fù)制品在比利時首都布魯塞爾巡回展出時， 美國《國際先驅(qū)論壇報(bào)》記者羅娜 反常設(shè)置懸念。 第二章 新聞導(dǎo)語n 故事設(shè)置懸念。n 《參考消息》 2023年 9月 4日新聞《中國同新的自然災(zāi)害 —— 色情作斗爭》，導(dǎo)語就是采用故事的方式來設(shè)置懸念的： “ 一個身懷六甲的女人在擁擠的人行道上穿來穿去。然后出價兩張光盤 20元。修辭設(shè)置懸念。待看完新聞后才終于明白：原來這條新聞是在用諧音修辭手法設(shè)置懸念。 省略是敘事中的一種停頓、中斷和空缺。第二章 新聞導(dǎo)語n 倒敘設(shè)置懸念。請看導(dǎo)語： “ 在散發(fā)著清新空氣的山林里，黑龍江省具有傳奇色彩的昔日伐木工、現(xiàn)年85歲的馬永順放開嗓子喊道： ‘ 倒了！ ’ 不過，這次他并不是真的在提醒人們躲避一棵已被截?cái)?、即將倒下的大樹，而是在為記者演示?dāng)年勞動的情景。里根總統(tǒng)對全國說 “美國正在走向經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇 ”之前幾個小時，他的兒子普雷斯科特 第二章 新聞導(dǎo)語n 三、 新聞導(dǎo)語的寫作技巧 n 導(dǎo)語制作的基本要求： n ? 要言之有 “ 物 ” ，切忌空泛。 新聞導(dǎo)語在凝縮、概括新聞事實(shí)的同時， 要注意不要使對新聞事實(shí)的敘述流于綜述化、概念化，要講形象，要注意用形象說話。通過一系列活動，從內(nèi)到外，從上到下產(chǎn)生了群體轟動效應(yīng)。 第二章 新聞導(dǎo)語n 截取新聞事實(shí)的片斷作導(dǎo)語，來增強(qiáng)導(dǎo)語的生動性：n 僅說了一句要找經(jīng)理投訴對方，隨即招來數(shù)十名保安人員的毒打。昨天，在廣州白云區(qū)消委會的調(diào)節(jié)下，張先生獲得 2023元的賠償。（新華社）第二章 新聞導(dǎo)語n （人民日報(bào)訊）（ 1987年） 2月 16日，在云南省部分地區(qū)看日全食。他很快到城里給我買來了針頭 ” 那天晚上，他終于能安然入睡了，但他也只能聽任指甲脫落?，F(xiàn)在，作為世界上艾滋病蔓延速度最快的國家之一，中國正艱難應(yīng)對這種局面。新聞導(dǎo)語必須讓新聞最重要的側(cè)面突現(xiàn)在導(dǎo)語中，面向讀者。爆炸發(fā)生時，一聲巨響，血肉橫飛，慘狀目不忍睹。n 稿子往下寫到一半，才告訴讀者這樣的新聞：n 鄧小平在談到葉劍英委員長提出的關(guān)于臺灣回歸祖國的 9點(diǎn)建議時說：這項(xiàng)建議是非常合理的。n 比較而言，后者因?yàn)樽プ?了更為重要的事實(shí)而顯得技高一籌。第二章 新聞導(dǎo)語n “我們能不能再給子孫后代五千年？ ”當(dāng)全國人大委員會副委員長費(fèi)孝通提出這個看似突兀的問題時，在場者始則愕然，繼則沉思。 n 解放軍報(bào)曾發(fā)表過一篇寫法國駐華武官到海軍機(jī)關(guān)作學(xué)術(shù)報(bào)告的消息，其導(dǎo)語是 ： “海軍機(jī)關(guān)一間課堂的衣帽鉤上，今天出現(xiàn)了一頂法國軍帽。n 導(dǎo)語要想作到簡約明了，首先要提倡使用短句、單句。全場頓時沸騰了， 4萬多名觀眾一齊從座位上站起來向朱建華歡呼，熱烈祝賀他再次刷新男子跳高記錄。n 他今天下午 5時一刻在上海虹口體育場田徑?jīng)Q賽中取得的這一成績，贏得了第五屆全運(yùn)會 4萬名觀眾的熱烈掌聲。n 新華社北京 4月 14日電 文化部副部長陳荒煤說，電影工作者頭腦里一定要裝著三個數(shù)字：八億農(nóng)民，二億青年，三億少年兒童。他指出，在今天，群眾觀點(diǎn)就是要時刻想著我國有十億人口，想著八億農(nóng)民，二億青年，三億少年兒童。這種敘述包括直接引用人物的語言、有關(guān)方面的資料等：n 據(jù)新華社專電 據(jù)總部設(shè)在布魯塞爾的國際新聞工作者聯(lián)合會和總部設(shè)在維也納的國際新聞學(xué)會聯(lián)合在 22日公布的一份調(diào)查報(bào)告顯示，1999年全世界共有 86名記者在全球不同地區(qū)遇害，其中 69名在工作崗位上殉職。n 直接解釋性導(dǎo)語 ：n 為促進(jìn)東西方交往，探討蘇聯(lián)和西歐共同體進(jìn)行貿(mào)易往來的可能性，戈?duì)柊蛦谭蚪裉祀x開莫斯科開始他為期兩周的西歐五國訪問。 n 以評作結(jié)型導(dǎo)語： 本社綜合消息 記者從 “食品法典與WTO 國際研討會 ”上獲悉，我國前 6個月共有 634批出口食品因衛(wèi)生問題被美國 FDA（ FOOD AND DRUG ADMINISTRATION）扣留。買來 “增高貼 ”本為增高，不料身體所貼部位卻皆發(fā)炎、起泡， “增高貼 ”成了地地道道的 “發(fā)炎貼 ”。（《解放軍報(bào)》 ）第二章 新聞導(dǎo)語n 先問后答的設(shè)問式導(dǎo)語：導(dǎo)語中對問題不立即作答，要到新聞?wù)闹腥プ鞒龃鸢浮 比國際飯店還要高出十米的上海賓館，昨天上午正式動工興建。在這里，五代人同聚一堂，一派喜慶。三分鐘后，這些猴子就進(jìn)入了夢鄉(xiāng)，被人們抱進(jìn)了籠子。 第二章 新聞導(dǎo)語n 多么威武神氣的貓頭鷹！一對大眼睛正在掃射著什么，翅膀微微聳起，看來它準(zhǔn)備振翼飛撲過去，抓住那狡猾的大田鼠。第二章 新聞導(dǎo)語n 1983年 8月 2日，光明日報(bào)發(fā)了一條人物消息，導(dǎo)語是這樣寫的：n 一眨眼之間，他已在青藏高原奮戰(zhàn)了 27個春秋了。采用什么樣的導(dǎo)語，將決定新聞軀干部分將怎樣展開以及展開到什么程度。第二章 新聞導(dǎo)語n 其次， 由于新聞中一些要素在新聞導(dǎo)語中已經(jīng)交待完畢，因此在新聞軀干部分往往只對這些要素再進(jìn)行一下解釋，而不是重新陳述。一則新聞是在概述或闡述一種新聞現(xiàn)象還是報(bào)道一個新聞事件，在導(dǎo)語里就能體現(xiàn)出來，而且導(dǎo)語的這一寫作方式會直接影響到新聞軀干的寫作方式。n 這位婦女叫賈寧娜 第二章 新聞導(dǎo)語n 正當(dāng)肖爾為錯過航班而極為惱火時，那位剛才盤問過她的海關(guān)人員走過來對她說： “ 你真幸運(yùn)。遇難人數(shù)總計(jì)達(dá) 人。這種結(jié)構(gòu)形式要求使用新聞導(dǎo)語，要把新聞中一些最重要的信息提到導(dǎo)語中來，在第一時間告知給讀者。 第二章 新聞導(dǎo)語n ——它按重要性程度來安排材料，決定段落層次的順序。 第二章 新聞導(dǎo)語n 倒金字塔式結(jié)構(gòu) 便于 受眾迅速掌握全篇之精華，滿足受眾盡快獲取最新消息之需求； 便于 記者迅速報(bào)道新聞，將最重要的新聞事實(shí)，最先發(fā)出去； 便于 編輯選稿、分稿、組版、刪節(jié)，如在版面不夠時，可從后往前刪，無須重新調(diào)整段落。評選范圍包括正式批準(zhǔn)登記的報(bào)紙、通訊社、廣播電臺、新聞時事類刊物和新聞電影等單位的新聞編輯、記者、播音員（包括節(jié)目主持人）以及從事新聞理論研究、新聞教育的專業(yè)人員。n　　據(jù)悉，海外新聞工作者參加評選的辦法另行擬定。Fiat to Cut Work Force As Part of Restructuringn TURIN, May 28, 1992 (AP)Fiat will have to cut its work force as part of a planned restructuring , Chairman Giovanni Agnelli said Thursday.n Commenting on an Italian newspaper report that Fiat was planning to close its plant at Chivasso to reduce its production capacity by 1OO,0O cars a year, Mr. Agnelli said, Fiat to Cut Work Force As Part of Restructuringn Certainly there will be restructur