媒介基本術(shù)語(yǔ)分享與介紹-wenkub
2023-03-20 12:53:20 本頁(yè)面
【正文】 廣播36戶外媒體的特性? 優(yōu)點(diǎn)– 覆蓋率廣泛– 可選擇地理– 人流量大，則 頻次高– 呈現(xiàn)比現(xiàn)實(shí)生活大的– 面積－沖擊力 – 有較大創(chuàng)意空間– 能見(jiàn)度高– 全天效應(yīng)? 缺點(diǎn)– 觀眾選擇性低– 局限于簡(jiǎn)單信息– 自然因素會(huì)影響效果– 較長(zhǎng)制作周期媒介特性 — 戶外37因特網(wǎng)的特性? 優(yōu)點(diǎn)– 互動(dòng)性強(qiáng)– 時(shí)效迅速– 聲 色效果好 – 廣告形式靈活– 信息量大– 覆蓋廣，可達(dá)全國(guó)– 搜索引擎– 追蹤– 單對(duì)單溝通? 缺點(diǎn)– 干擾過(guò)高– 受眾群有限– 下載時(shí)間長(zhǎng)– 容易被忽略甚至過(guò)濾媒介特性 — Inter38如何評(píng)估媒體媒介特性 — 評(píng)估39如何評(píng)估媒體價(jià)值對(duì)比性電視 10,000電影 50廣播 200報(bào)紙 20,000雜志 10,000 貴便宜普通貴貴媒介特性 — 評(píng)估40如何評(píng)估媒體? 各個(gè)媒體在廣告活動(dòng)中的作用是不一樣的，所以我們不能將其價(jià)格作縱向比較，而是要結(jié)合其發(fā)揮的作用的大小適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行組合， 以求廣告覆蓋的全面性媒介特性 — 評(píng)估41如何評(píng)估媒體價(jià)值對(duì)比性 30”上海 電視 25,000北京電視 30,000廣州電視 10,000貴貴便宜媒介特性 — 評(píng)估42如何評(píng)估媒體? 不同地區(qū)的同類(lèi)型媒體，不能單純以價(jià)格進(jìn)行比較，各個(gè)城市的目標(biāo)消費(fèi)群所處的媒體環(huán)境都不同，對(duì)媒體的接受度也不同，所以媒體本身的價(jià)值在各地的體現(xiàn)也是不一樣的媒介特性 — 評(píng)估43如何評(píng)估媒體媒體的評(píng)估要素媒體的評(píng)估要素和品牌的相關(guān)度 媒體合作度 廣告環(huán)境主要針對(duì)人群到達(dá)率 千人成本? 在選擇媒體時(shí)，我們需要綜合考量很多因素：? 此外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒體使用也是一個(gè)考量因素媒介特性 — 評(píng)估44報(bào)紙媒體的評(píng)估與選擇 行業(yè)研究? 讀者調(diào)查 (Readership)– CMMS (China Media and Market Survey)– CNRS (China National Readership Survey)? 廣告投入與監(jiān)測(cè)分析– ACNielsen ADEX– Sofres Competitive Spending? 第三方獨(dú)立發(fā)行量審核– BPA– ABC? 媒體或第三方獨(dú)立研究4A廣告公司主要使用來(lái)幫助選擇報(bào)紙媒體和監(jiān)測(cè)報(bào)紙媒體花費(fèi)的軟件45如何更好的選擇和使用報(bào)紙呢？ Quantitative (量的方面 ) 發(fā)行量目標(biāo)讀者閱讀率報(bào)紙讀者構(gòu)成媒介成本 (CPM千人成本)等等Qualitative(質(zhì)的方面 )目標(biāo)觀眾吻合度編輯風(fēng)格與產(chǎn)品品牌契合載體操作靈活性印刷質(zhì)量等等媒介特性 — 評(píng)估46量的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn) —— 發(fā)行量的準(zhǔn)確評(píng)估現(xiàn)在大部分平面媒體為自報(bào)發(fā)行量 . 但是 ,在沒(méi)有第三方審核的發(fā)行量的情況下 ,媒體自報(bào)的發(fā)行量有很大的水分 .參考行業(yè)研究 (CMMS)所提供的目標(biāo)消費(fèi)者閱讀率 ,讀者構(gòu)成和傳閱率等來(lái)確定刊物的真正覆蓋人口有效的到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群是溝通的前提媒介特性 — 評(píng)估47?舉例：上海報(bào)紙狀況? 新聞綜合類(lèi) : 新民晚報(bào)，新聞晨報(bào)，新聞晚報(bào)，? 娛樂(lè)休閑類(lèi)：申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)，完全生活手冊(cè)，新報(bào)，青年報(bào)，生活周刊，上海一周，上海星期三? 體育類(lèi)：東方體育日?qǐng)?bào)? 機(jī)關(guān)報(bào)：解放日?qǐng)?bào)，文匯報(bào)新聞?lì)?、生活?lèi)、娛樂(lè)休閑類(lèi)和體育類(lèi)報(bào)紙都將在我們的選擇之列，但是報(bào)紙如此之多，預(yù)算又有限，該如何衡量？舉例 ：上海地區(qū)的報(bào)紙選擇媒介特性 — 評(píng)估48報(bào)紙選擇 發(fā)行量? 光從發(fā)行量來(lái)看，新民晚報(bào)和新聞晨報(bào)會(huì)是不錯(cuò)的選擇? 但是，發(fā)行量大并不意味著能夠真正覆蓋到我們的目標(biāo)消費(fèi)群，而且發(fā)
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