媒介專業(yè)術(shù)語media-terminology-wenkub
2024-10-22 17 本頁面
【正文】 50% 25% 0%,到達(dá)率隨著收視點(diǎn)的增加而增加 但永遠(yuǎn)不會(huì)到達(dá) 100%,Eff. Reach 20 40 60 80 100 GRP 50 150 200 400,成本/有效到達(dá)率,最大化投資回報(bào)率區(qū)間,在設(shè)定有效到達(dá)率時(shí)，我們有不同的方法： 經(jīng)濟(jì)效益,了解廣告份額及市場(chǎng)份額的關(guān)系 過往一些廣告活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn) 施夷之長(zhǎng)技以制夷 (以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為參考) 根據(jù)預(yù)算把有效到達(dá)率最大量化,不 !,有效頻次不是一個(gè)變數(shù)，你可選擇減低到達(dá)率 你應(yīng)該考慮的問題是：有沒有可能選擇較便宜的媒體,一般錯(cuò)誤： 因?yàn)轭A(yù)算問題，可否減低有效頻次？,舉例： 55% 3+ = 55% 的目標(biāo)對(duì)象應(yīng)該看見我們的廣告3次或以上 3+ = 有效頻次 55% = 有效到達(dá)率,9. 每收視點(diǎn)成本(CPRP),每收視點(diǎn)成本(CPRP)：Cost Per Rating Point的簡(jiǎn)稱，就是要到達(dá)1%目標(biāo)受眾的成本價(jià)格,用途： 測(cè)量電視欄目的經(jīng)濟(jì)效益 一般常用于電視分析 整體市場(chǎng)越低越好 方便設(shè)定廣告預(yù)算 評(píng)估能否達(dá)到目標(biāo)的準(zhǔn)則(買后分析),舉例 : 一個(gè)30秒在東方臺(tái)連續(xù)劇的廣告價(jià)格 15,000元 它可提供 25收視點(diǎn) 每收視點(diǎn)成本 CPRP = RMB 15,000/25= RMB 600,Tips,時(shí)間 女性 1835 女性2545 小孩 411 1730 5,464 9,563 598 1830 1,079 946 2,028 1900 2,524 2,880 4,533 1930 1,347 1,700 3,570 2015 2,198 2,550 5,464 2100 4,500 4,935 38,250 2145 7,247 8,606 137,700 2245 15,300 12,240 N/A,CP
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