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2023-03-19 22:15:47 本頁面
【正文】 廣告版? 公共交通廣告2. 目標對象舉例： 城市 /上班的家庭主婦Tips 73. 能看機會率 (OTS)當我們在電視或雜志投放廣告時，我們便給予受眾能看機會率但是，我們不能保證他們一定能夠看見 !能看機會率－代表這個廣告能被看的機會，不代表一定能看見Tips 84. 到達率媒體所涵蓋之閱聽者總數(shù)的百分比；亦時常認知為 覆蓋率純到達率 = 非重復性 95. GRP/TARP (總收視點 /對象收視點 )GRP：： Gross Rating Point的簡稱，一種用來衡量目標受眾閱聽媒體的尺度 /準則，亦時常認知為目標收視點 (Target Audience Rating Points) 1 GRP = 1% 目標受眾舉例：? 上海女性 20－ 45歲人數(shù) 2,077,000? 觀看 19:00的連續(xù)劇人數(shù) 415,400? 目標收視點 (TARPs) 20 10家庭主婦人數(shù) ?觀看 CCTV新聞 604,200目標收視點 (TARPs) 20 5. GRP/TARP 練習答案：A 3,021,000（正確答案）B 1,208400C 30,210 11如我們投放 2個檔次在廣告段內(nèi)，而每一檔次都會有 15%的人觀看到因此，我可以得到 30 GRPs (. 2 x 15 GRPs)如果 32% 的女性觀看上海臺周日連續(xù)劇，投放一個檔次在其中，你可以得到多少 TARPs? 32如果我們投放 2個檔次，我們將可得到多少 TARPs? 64如果我們投放 5個檔次，我們將可得到多少 TARPs? 160 12看一次以上到達率的增加30%20%3%3%5%61%重復人次0%19%29%21%30%Spot 1 = 30 GRPsSpot 2 = 39 GRPsSpot 3 = 32 GRPsSpot 4 = 24 GRPsSpot 5 = 35 GRPsTotal = 160 GRPs凈到達率 = 61%總收視點 (GRP)對比凈到達率舉例： 13總 收視點 累加 1 + 2+ 3+ 4+Spot 1 15 15 15 2 20 35 27 8 3 11 46 34 10 2 4 30 76 51 21 4 5 8 84 56 23 5 6 26 110 64 30 12 4 頻次分布 146. 平均頻次平均頻次 ：廣告 “能見機會率 ”的平均數(shù)。 一月
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