企業(yè)的溝通策略講述-wenkub
2023-03-19 18:08:55 本頁面
【正文】 – 情景式 – 證言式 – 比較式 – 名人式 – 意識形態(tài)式 – 幽默式 – 懸疑式 廣告表現(xiàn) ? 廣告創(chuàng)意方式 – 植田 T式 廣告商品 媒介物之正常態(tài) 媒介物之非常態(tài) （ —） 媒介物之非常態(tài) （ +） 廣告效果 ?廣告目標 ?廣告調(diào)查 ?廣告定位 ?廣告創(chuàng)意表現(xiàn) ?廣告預(yù)算 ?廣告實施管理 廣告策劃 廣告策劃書撰寫 ? 前言 ? 市場分析 ? 產(chǎn)品分析 ? 廣告定位 ? 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) ? 媒體策劃 ? 廣告預(yù)算 ? 廣告效果預(yù)測 公共關(guān)系策劃 ? 定義： – 指企業(yè)公關(guān)人員為了實現(xiàn)公關(guān)目標，對企業(yè)公關(guān)活動的主題、手段、形式和方法等進行周密的構(gòu)思和設(shè)計，制定最佳公關(guān)活動方案的過程。準確地說，我們嚴格地按照書本上的理論做，只不過，我們做得比別人更堅決、更到位。“ —— 孫陶然（恒基偉業(yè)常務(wù)副總經(jīng)理） Advertising ? 廣告學在管理學中的地位 生產(chǎn)管理 財務(wù)管理 人力資源管理 營銷管理 ?STP ?產(chǎn)品 ?價格 ?渠道 ?促銷 人員推銷 公共關(guān)系 營銷推廣 廣告 Advertising ? 廣告概念 – 辭海 – 美國廣告主協(xié)會 – 孫有為 ? 廣告是有計劃地通過媒體向所選定的消費對象宣傳有關(guān)商品或服務(wù)的優(yōu)點和特色，喚起消費者注意，說服消費者購買使用的宣傳方式。每個公司都通過美學找到了形成差異化的強有力的支撐點，在顧客心理創(chuàng)造了總體的正面形象，描述了公司或品牌強有力的個性。主要目的是通過不間斷的宣傳和工作，維持企業(yè)在公眾心目中的良好形象。 – 如南京典雅居（小高層高檔住宅）： 187。擁庭院樓臺、論琴棋書畫 公共關(guān)系策劃 ? 公共關(guān)系策劃的模式 – 防御型公共關(guān)系 ? 指企業(yè)為防止自身公共關(guān)系失調(diào)而采取的一種公共關(guān)系模式；使用于企業(yè)與外部環(huán)境出現(xiàn)了不協(xié)調(diào)或與公眾發(fā)生了某些摩擦苗頭的時候。這是一種戰(zhàn)略性公共關(guān)系模式，著眼于公司的整體形象和長遠利益。此模式通過采集信息、輿論調(diào)查、民意測驗等工作，了解社會輿論及民意民
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1