第5章廣告創(chuàng)意-wenkub
2023-03-19 17:57:23 本頁面
【正文】 (Unique) 關(guān)注：要抓住大眾的眼睛和耳朵，是廣告的第一步作用。 我們不雇傭猶太人。 三、廣告創(chuàng)意的前提 —— 廣告定位 廣告定位先于廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意是廣告定位的表現(xiàn)。 要吸引消費(fèi)者的注意力，同時讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有很好的點(diǎn)子不可。打開電視機(jī)、收音機(jī)是廣告，翻開報紙雜志是廣告，擠進(jìn)地鐵、公共汽車是廣告，最后閉上眼睛或做夢時也還是廣告 !我們生活在一個廣告的帝國里， “我們呼吸的空氣由氧氣、氮?dú)夂蛷V告組成。這時，收音機(jī)所播放的節(jié)目，幾乎不斷地為插播的廣告所中止，而打開報紙，映入眼簾的也是巨幅的商業(yè)廣告圖案。 第五章 廣告創(chuàng)意 主講：魏瑩 廣告創(chuàng)意 第五章 廣告創(chuàng)意 廣告 =墻紙？ 王先生是一位工程師，在一家頗具規(guī)模的計算機(jī)公司上班。 出門后，王先生好不容易擠上一部公共汽車，抬頭一望，車廂內(nèi)也貼滿了琳瑯滿目的廣告海報。”幾乎在一夜之間，法國廣告評論家羅貝爾 除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像被黑暗吞噬的船只。 廣告創(chuàng)意 第五章 案例： 聯(lián)邦快遞 我們不雇傭黑人。 我們不雇傭殘疾人。 —— （日）川勝久 案例 ： 請區(qū)分 四個品牌的廣告語： ①使不可能變?yōu)榭赡埽?② 我能，無限可能；③一切皆有可能；④沒有不可能。 練習(xí) ：請盡可能多的列舉一塊磚的用途 收斂思維： 以某一思考對象為中心，從不同角度、不同方向?qū)で竽繕?biāo)答案。一般是根據(jù)事物本身的發(fā)展過程來進(jìn)行深入的分析和研究。 廣告創(chuàng)意 第五章 ? 1912年 ， 世界少了一位醫(yī)生 ， 多了一個國家； ? 1886年 ， 歐洲少了一位傳教士 ， 多了一位印象派大師； ? 1955年 ， 美國少了一位卡車司機(jī) ， 多了一個傳奇 。 廣告創(chuàng)意 第五章 廣告創(chuàng)意 第五章 廣告創(chuàng)意 第五章 型 象征不進(jìn)行直接表現(xiàn)，它注重 “ 意象 ”表達(dá)，注重自然中的人文內(nèi)容以及與人有關(guān)的象征，通過藝術(shù)化了的視覺形象來傳達(dá)某種特定的意念，它們之間沒有必然的關(guān)聯(lián)性，只有外在特征的某些類似聯(lián)系 。 高露潔防垢牙膏能夠使你消除牙齒上的細(xì)菌，使之無法形成堅硬難看的牙垢。高露潔防垢牙膏可以減少牙齦上牙垢的形成，但對牙周病并無療效。 廣告創(chuàng)意 第五章 廣告創(chuàng)意 第五章 廣告創(chuàng)意 9．幽默型 幽默“是借助多種修辭手法，運(yùn)用機(jī)智、風(fēng)趣、精練的語言所進(jìn)行的一種藝術(shù)表達(dá)。有無數(shù)種衣物供你選擇 —— 一切全新，一切使你興奮。紐渥克 廣告創(chuàng)意 第五章 廣告創(chuàng)意 第五章 廣告創(chuàng)意 第五章 廣告創(chuàng)意 第五章 廣告創(chuàng)意 第五章 廣告創(chuàng)意 1反常 型 反常就是有意違反常規(guī)，使之不合情理，以致引起受眾的驚奇和注意，給受眾以深刻的印象，從而達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹? 廣告創(chuàng)意 第五章 實 訓(xùn) 二 ? 實訓(xùn)名稱： 時間型思維訓(xùn)練 ? 實訓(xùn)內(nèi)容： 想象某一種狀況發(fā)生時，你會怎么辦？你的反應(yīng)是什么？或者模擬一種情境讓自己進(jìn)入，然后把想象的或事實的記錄下來。 ★光著腳丫，在松軟的沙灘上奔跑。 ★坐在冬天正午的陽光下曬太陽 …… 廣告創(chuàng)意 第五章 實 訓(xùn) 三 ? 實訓(xùn)名稱：思維導(dǎo)圖命題訓(xùn)練 ? 實訓(xùn)內(nèi)容： 1．以品牌概念為中心，對概念進(jìn)行分析；立足消費(fèi)者，洞察他們的心理，與他們一起思考，一起感受，讓各種元素在腦中過電。或者沉思一下
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1