萬通國際商務(wù)總部項目推廣策劃全案920xx8695-wenkub
2023-03-19 16:57:12 本頁面
【正文】 ? 客戶定義： 行業(yè)旗艦級國際企業(yè) ? 基礎(chǔ)價值： CBD超萬平米整棟定制式 5A級國際商務(wù)總部 ? 核心價值： 入駐中國首都 CBD 實現(xiàn)全球化新戰(zhàn)略 ? 行銷傳播概念： 國際商務(wù)總部 北京 CBD植根計劃 2023/3/19 30 行銷模型 行 銷 傳 播 定 位 客戶數(shù)據(jù)庫 意 向 客 戶 可 能 性 客 戶 準(zhǔn) 客 戶 成 交 專案洽談 形象價值 /無形資產(chǎn) 媒介選擇 溝通渠道 泛眾傳播 直效溝通 溝通渠道 溝通渠道 品牌形象是商品的一部分。 在北京 CBD… 2023/3/19 68 30” 2023/3/19 73 TVC故事梗概 巨型的波音客機(jī)在云間穿行 ,頭等艙內(nèi) , 一位五十來歲的外國男子和一位 8,9歲的外國小男孩兒并肩而坐 , 一位空乘小姐一邊接過中年男子的空杯子 ,一邊略帶緊張的說道 : 能見到您真得很榮幸 , (It’s really my pleasure to see you.) 接著和與她擦身而過的另一位空乘小姐交換了一個驚喜而忐忑 的眼神 . 外國男子和男孩兒的對話 : 男孩兒 :我們?nèi)ツ睦??(where we go?) 2023/3/19 74 中年男子合上手中的一本英文雜志 ,鏡頭清晰掠過一頁右下腳 的植根計劃星形標(biāo)志 ,答道 :北京 (beijing), 男孩兒 :我們要做些什么嗎 ?(something we will do?) 中年男子 :沒錯 ,我們打算種一棵樹 …( right,we are going to rooting…) 鏡頭拉出機(jī)艙 ,云間浮現(xiàn)字幕 : 2023年農(nóng)歷春節(jié) ,(2023,chinese newyear) 黑屏 ,字幕 : 12年后 (twelve years later) 2023/3/19 75 鏡頭掠過一塊嵌入石塊的銅質(zhì)植根計劃星形標(biāo)志 ,斑駁痕跡略顯 時年 , 一棵巨樹下 ,一位外國老者和一位外國英俊青年安靜的坐在長椅 上 , 一架飛機(jī)掠過頭頂 ,飛機(jī)的倒影與巨樹樹冠的斑駁樹影交錯移動 , 青年望著頭頂巨樹 ,巨樹后的高樓 ,高樓后的天空 ,若有所思的說 : 我們的樹長大了嗎 ? (our tree looks like large enough?) 老者答道 :還沒有 ,讓一棵樹長大遠(yuǎn)比種一棵樹要難 … (never,growing is more difficult than rooting…) 鏡頭搖起拉開 ,四棟大廈赫然而立 ,幻化為 LOGO, 2023/3/19 77 E 公關(guān)策略規(guī)劃 公關(guān)策略主旨 新聞傳播規(guī)劃 唐都派銳公關(guān)咨詢有限公司 2023/3/19 78 OUR COMMITION 2023/3/19 79 形象 Image 關(guān)系 Affinity 傳播Communication 樹立形象 維系形象 尋找并建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫 形成品牌親和關(guān)系 輿論傳播 ?最大覆蓋面 ?最具規(guī)模， ?最長的持續(xù)時間的 2023/3/19 80 WE DO WHAT? 2023/3/19 81 China International CEO Conference 國際 CEO（ 2023） 中國年會 2023 2023 2023 …… 2023/3/19 82 Target Audience: 著名跨國、大型公司 CEO 高層管理人員 4大高尚俱樂部甄選會員 合作媒體邀請的企業(yè)和政府 VIP嘉賓 CBD管委會 外商投資主管部門 朝陽區(qū)政府 對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會 主要投資國家駐華使節(jié) Topic: 本土化下的國際企業(yè)的生存之道 2023/3/19 83 Additional Planting Project 1. CEO森林 關(guān)東街 6號國際 CEO種樹計劃 2.《 CEO中國 》 出版 200位國際 CEO的中國故事 . 2023/3/19 84 How can we do that? ?種樹 /紀(jì)念手印： 對中國經(jīng)濟(jì)有影響力的國際 CEO ?對應(yīng)價值： 好萊塢星光大道 ?鏈接價值： 持續(xù)的新聞源 形象累積 2023/3/19 85 How can we do this? 搭臺、借勢、捆綁 2023/3/19 86 央視著名財經(jīng)節(jié)目 《 對話 》 中央電視臺強(qiáng)勢財經(jīng)類對話欄目 《 財富 》 國際財經(jīng)類主流媒體 《 新周刊 》 中國最新銳的世事生活類綜合主流雜志 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 》 中國商業(yè)報紙的領(lǐng)導(dǎo)者 《 鳳凰衛(wèi)視 》 覆蓋全球華人的唯一電視媒體 與中國主流財經(jīng)類和世事綜合類媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 2023/3/19 87 HOW COMMUNICATE? 2023/3/19 88 外圍新聞傳播 外圍新聞傳播 北京、上海、廣州的目標(biāo)受眾 核心報道 會議報道 人物專訪 森林報道 關(guān)東店 6號街名俱樂部 50篇專題大稿 300篇事件報道 300篇事件報道 ONE YEAR CIRCUIT 京滬穗 30家財經(jīng)類媒體核心報道，以京滬穗三地為中心的 300家當(dāng)?shù)刂髁髅浇榈耐鈬侣剛鞑? 2023/3/19 89 國際 CEO（ 2023）中國年會 CEO森林 關(guān)東店 6號國際 CEO種樹計劃 《 CEO中國 》 出版 Topic: 本土化下的國際企業(yè)的生存之道 國際 CEO種樹和紀(jì)念手印儀式 CEO種樹和紀(jì)念手印的個人儀式 數(shù)據(jù)庫建立和維系 國際 CEO數(shù)據(jù)庫 高級管理人元數(shù)據(jù)庫 對中國經(jīng)濟(jì)有影響力的國際 CEO 媒體數(shù)據(jù)庫 ………… ………… 以關(guān)東街 6號為基礎(chǔ)其他主題的公關(guān)活動 國際 CEO（ 2023）中國年會 新聞傳播媒體公關(guān) 40篇核心專題報道/年 主流財經(jīng)媒體和欄目 京滬穗至少 300次以上的外圍新聞傳播 關(guān)東店 6號 20232023公共關(guān)系和新聞傳播工作框架圖 2023/3/19 90 我們提供的服務(wù) PR規(guī)劃 公司整體 PR策略規(guī)劃 – 公司整體 PR策略定位或調(diào)整 –
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