巴馬麗瑯瓶裝礦泉水市場推廣方案營銷策劃-wenkub
2023-06-14 14:47:56 本頁面
【正文】 樣性。 ? 統(tǒng)一巴馬：走低端路線，價格低廉。巴馬麗瑯瓶裝礦泉水 推廣方案 提案綱要 ? 市場背景分析 ? 策略性思考 ? 策略闡述 ? 策略建議 市場分析 市場背景 ? 市面上飲用水的種類有哪些？ ? 巴馬麗瑯的市場在哪里？ ? 目前競爭對手在哪里 ? 市場分析 ? 市面上瓶裝飲用水的種類有哪些？ 礦物質(zhì)水 活性水 冰純水 加養(yǎng)水 蒸餾水 蘇打水 礦泉水 純凈水 天然水 飲用水 市場分析 ? 巴馬麗瑯的市場在哪里？ ? 在回答這個問題之前，請大家先看一下目前南寧市瓶裝水市場存在的問題： ? （ 1）瓶裝水市場的品種紛繁復(fù)雜，概念模糊不清。 ? 巴馬活泉 ：定位健康長壽，美容養(yǎng)顏。 結(jié)論：廣告和渠道的投入雙管齊下 SWOT分析 ? （一）優(yōu)勢 ? 水源優(yōu)質(zhì)，歷史悠久?！焙盟瘸鲩L壽鄉(xiāng)”，難抵御它者再對長壽鄉(xiāng)資源進行挖掘，提出“好糧吃出長壽鄉(xiāng)”等這樣雷同概念，久而久之，巴馬麗瑯與長壽的強關(guān)聯(lián)會逐漸被稀釋掉，而一旦失去對長壽這一核心賣點的掌控，也就失去了立足高端水市場的最大資本，發(fā)展難以持久！ ? 廣西巴馬麗瑯飲料有限公司在進入市場以來，僅僅圍繞其精英定位來開拓市場，在產(chǎn)品的導(dǎo)入期，在進行一些小規(guī)模的大眾廣告之后，在為取得明顯效果的情況下，便放棄了大眾宣傳的手段，公司將主要的工作放在其高端目標(biāo)消費者分銷渠道的建立上。中國礦聯(lián)天然礦泉水專業(yè)委員會秘書長指出近兩年中國高端水市場每年都以 80%的速度擴容，市場前景非?？捎^。 SWOT分析 ? （四）威脅 ? 源自水源地生產(chǎn)商的威脅。統(tǒng)一巴馬雖然水源地同樣來自巴馬但是他走的是低端路線，這樣在價格上
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