市場營銷學(xué)第二十四部分：組織、執(zhí)行、評價和控制營銷活動56)-wenkub
2023-06-14 14:42:11 本頁面
【正文】 類別的時候，設(shè)立市場管理組織是頗為理想的。 ? 那些較小品牌產(chǎn)品 ， 由于有產(chǎn)品經(jīng)理專管 ， 可以較少地受到忽視 。 ? 不斷收集有關(guān)該產(chǎn)品的性能 、 顧客及經(jīng)銷商對產(chǎn)品的看法 、產(chǎn)品遇到的新問題及新銷售機會的情報 。 ?幾個因素刺激加快了地區(qū)化進程： ? 產(chǎn)品大眾化市場已緩慢地分為大量更小細分市場 ? 改進的信息和營銷調(diào)研技術(shù)也在刺激地區(qū)化 ? 零售商的實力日益增加 清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 胡左浩 博士 C、產(chǎn)品和品牌管理組織 ? 產(chǎn)品經(jīng)理的責任可以細分為 6項： ? 發(fā)展產(chǎn)品的長期經(jīng)營和競爭戰(zhàn)略 。清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 胡左浩 博士 Chapter 24 組織、執(zhí)行、評價 和控制營銷活動 清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 胡左浩 博士 本章要求 ? 公司組織演變的發(fā)展趨勢是什么 ？ ? 在各種公司中營銷和銷售是怎樣組織的 ？ ? 營銷部門與公司其他部門的關(guān)系是什么 ？ ? 公司應(yīng)通過哪些步驟來建立一個強有力的全公司市場導(dǎo)向的組織 ？ ? 一個公司怎樣改進它的營銷執(zhí)行技能 ？ ? 有哪些工具能幫助公司評價、控制和改進它們的營銷活動？ 清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 胡左浩 博士 一，公司組織 ?公司經(jīng)常需要重組它們的業(yè)務(wù)和營銷，以便適應(yīng)業(yè)務(wù)市場上的重大變化 ： ? 市場全球化 ? 政策管制的解除 ? 電腦技術(shù)和電訊的進步 ? 市場逐漸細分 ? …… 清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 胡左浩 博士 一，公司組織 ?為了跟上這些變化： ? 公司日益把重點放在核心業(yè)務(wù)和核心能力上 ? 縮減“規(guī)模和層次” ? 等級制度讓位于網(wǎng)絡(luò)化 ? 打破與供應(yīng)商和分銷商的隔墻，把它們作為合作伙伴和作為信息流的一個組成部分 清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 胡左浩 博士 二，營銷組織 ?營銷部門的演進 ?組織營銷部門的方法 清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 胡左浩 博士 （ 1） 營銷部門的演進 階段 1： 簡單銷售部門 階段 2： 銷售部門兼有營銷功能 階段 3： 獨立的營銷部門 階段 4： 現(xiàn)代營銷部門 階段 5： 有效營銷公司 階段 6： 以過程和結(jié)果為基礎(chǔ)的公司 清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 胡左浩 博士 其他營銷功能 （聘用外部力量） 總經(jīng)理 推銷隊伍 銷售副總經(jīng)理 （ a）階段 1： 簡單銷售部門 營銷部門演進的各個階段 To Be Continued 清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 胡左浩 博士 營銷主任其他營銷 功能 (包括內(nèi)部員工 和外部支持） 推銷隊伍 總經(jīng)理 銷售副總經(jīng)理 （ b）階段 2： 銷售部門兼有營銷功能 To Be Continued 清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 胡左浩 博士 總經(jīng)理 銷售副總經(jīng)理 營銷副總經(jīng)理 推銷隊伍 其他營銷功能 （ c）階段 3： 獨立的營銷部門 To Be Continued 清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 胡左浩 博士 營銷與銷售執(zhí)行 副總經(jīng)理 銷售副總經(jīng)理 總經(jīng)理 營銷副總經(jīng)理 推銷隊伍 其他營銷功能 （ d）階段 4和 5： 現(xiàn)代 /有效營銷公司 To Be Continued 清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 胡左浩 博士 由過程負責人管 理跨職能小組 營銷人員 營銷部門 e）階段 6： 過程和結(jié)果為基礎(chǔ)的公司 清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 胡左浩 博士 （ 2）組織營銷部門的方法 ?現(xiàn)代營銷部門有多種組織方法 。 ? 編制年度營銷計劃和進行銷售預(yù)測 。 ? 組織產(chǎn)品改進 ， 以適應(yīng)不斷變化的市場需求 。 ? 產(chǎn)品管理組織對年輕的經(jīng)理們來說 ， 是一個經(jīng)受鍛煉的大好場所 ， 因為在那里幾乎可以涉及公司經(jīng)營的每一個領(lǐng)域的活動 。 ? 一名市場經(jīng)理管理幾名市場經(jīng)理（又稱為市場開發(fā)經(jīng)理、市場專家或行業(yè)專家） ? 市場經(jīng)理開展工作所需要的功能性服務(wù)由其他功能性組織提供。 清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 胡左浩 博士 F、公司與事業(yè)部組織 ?公司一級擁有強大的營銷部門：有些公司設(shè)立的營銷部門
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1