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汽車類垂直網(wǎng)站營銷價值評估報告-wenkub

2023-03-18 16:16:50 本頁面
 

【正文】 發(fā)現(xiàn)l網(wǎng)絡(luò)廣告對廣告主來說仍是一種高覆蓋、高受眾質(zhì)量、高行為影響力、低成本的有效廣告媒體渠道l汽車、消費電子行業(yè)更適合采用網(wǎng)絡(luò)廣告本次調(diào)查數(shù)據(jù)來源:l 調(diào)查方法:網(wǎng)上調(diào)查l 調(diào)查時間: 11月 15日 11月 27日l 調(diào)查范圍:新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)等主流媒體網(wǎng)站l 問卷數(shù)量:共收到問卷 8456份。l 調(diào)查用戶地域分布:含臺灣省在內(nèi)的 33個省市自治區(qū), 301個地市。l 愛卡、車 168等規(guī)模較小網(wǎng)站的高價值用戶比例高l 用戶規(guī)模大的汽車網(wǎng)站高價值用戶比例相對偏低受眾價值分析圖:各網(wǎng)站受眾汽車擁有率及購買意愿l愛卡、車 168用戶的汽車擁有率及計劃購買率均居于行業(yè)前列,太平洋汽車網(wǎng)用戶的汽車擁有率最低。網(wǎng)站粘性分析 太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家、中國汽車網(wǎng)等主要憑借行業(yè)領(lǐng)先的用戶規(guī)模獲得突出的營銷價值。三、其他研究發(fā)現(xiàn) 表現(xiàn)在: 1)用戶群體同質(zhì)性強 太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家、中國汽車網(wǎng)等用戶特征均與汽車網(wǎng)民總體特征基本一致。幾大影響力較大的汽車垂直網(wǎng)站在在網(wǎng)民選擇網(wǎng)站的核心關(guān)注點上都有較準(zhǔn)確的把握,但相對而言,網(wǎng)站突出的利益點有一定的同質(zhì)。受眾特征?女性比例明顯高于總體,為各網(wǎng)站最高( 34%)?除 2530歲段略低于總體外 1840歲其他年齡段比例相對均勻分散?學(xué)歷明顯偏高,本科及以上學(xué)歷比例高出總體 18個百分點?收入明顯偏高, 8000元以上收入段比例高出總體 14個百分點?汽車論壇人氣旺,可獲知更多網(wǎng)友評論核心利益點 用戶關(guān)注點?汽車評測? 網(wǎng)友評論 /汽車論壇? 網(wǎng)友活動車友會?對小型車、微型車的關(guān)注度為各網(wǎng)站最低,顯著低于總體? 對 SUV的關(guān)注度遠(yuǎn)高于其他網(wǎng)站,超出行業(yè)均值 27%。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 雨中黃葉樹,燈下白頭人。 一月 21一月 2109:15:2909:15:29January 24, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā),舊國見青山。 202
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