【正文】 玩要玩出 —— 廣告創(chuàng)意就是 —— 好看 好看的廣告就是要舒服 好看的廣告就是要雅致 好看的廣告就是要分享 好看的廣告就是要耐看 廣告創(chuàng)意就是 —— 好品 好品就是講究品位 好品就是講究品格 好品就是講究品相 好品就要品好 好品就是要有好口碑 廣告創(chuàng)意就是 —— 好客 好客就是尊重 好客就是寬容 好客就要慎重 好客就要舍得 好客就要請(qǐng)客 好客就要讓客覺得好 廣告創(chuàng)意就是 —— 好色 好色是人的本性 好色但不下流 好色但不奢性 好色而不淫 廣告創(chuàng)意就是 —— 好為人師 【 注音 】 ( h224?！白h”即生活提案?！? 郭沫若 《 鼎 》 ：“文學(xué)家在自己的作品的創(chuàng)意和風(fēng)格上，應(yīng)該充分地表現(xiàn)出自己的個(gè)性?！? 宋程大昌 《 演繁露 ] 創(chuàng)出新意，也指所創(chuàng)出的新意或意境。通過挖掘這些信息，企業(yè)可以預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求，進(jìn)行智能化決策分析。 決策智能化，企業(yè)戰(zhàn)略從“業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)” 智能化決策是企業(yè)未來發(fā)展方向。除了數(shù)據(jù)量不同外，不同數(shù)據(jù)類型也有很大差異。 在零售行業(yè)，對(duì)大數(shù)據(jù)的分析可以使零售商實(shí)時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)并迅速做出應(yīng)對(duì)；在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，對(duì)大數(shù)據(jù)的分析可以為商家制定更加精準(zhǔn)有效的營(yíng)銷策略提供決策支持； 在服務(wù)行業(yè)，對(duì)大數(shù)據(jù)的分析可以幫助企業(yè)為消費(fèi)者提供更加及時(shí)和個(gè)性化的服務(wù)；甚至在公共事業(yè)領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)也開始發(fā)揮促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定等不可小覷的重要作用。 行業(yè)用戶提升競(jìng)爭(zhēng)能力的新動(dòng)力 對(duì)大數(shù)據(jù)的利用將成為企業(yè)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力、并搶占市場(chǎng)先機(jī)的關(guān)鍵 。 這是傳統(tǒng)企業(yè)花費(fèi)重金都難以企及的夢(mèng)想。 ? 大數(shù)據(jù)就是云計(jì)算嗎 ? 大數(shù)據(jù)的 4V特性 體量 Volume 多樣性 Variety 價(jià)值密度 Value 速度 Velocity 非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù) 的超大規(guī)模和增長(zhǎng) 總數(shù)據(jù)量的 80~90% 比結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)增長(zhǎng)快 10倍到 50倍 是傳統(tǒng)數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)的 10倍到 50倍 大數(shù)據(jù)的異構(gòu)和多樣性 很多不同形式（文本、圖像、視頻、機(jī)器數(shù)據(jù)） 無模式或者模式不明顯 不連貫的語(yǔ)法或句義 大量的不相關(guān)信息 對(duì)未來趨勢(shì)與模式的可預(yù)測(cè)分析 深度復(fù)雜分析（機(jī)器學(xué)習(xí)、人工智能 Vs傳統(tǒng)商務(wù)智能 (咨詢、報(bào)告等） 實(shí)時(shí)分析 而非批量式分析 數(shù)據(jù)輸入、處理與丟棄 立竿見影而非事后見效 Value 價(jià)值 ? 挖掘大數(shù)據(jù)的價(jià)值類似沙里淘金 ,從海量數(shù)據(jù)中挖掘稀疏但珍貴的信息 . ? 價(jià)值密度低 ,是大數(shù)據(jù)的一個(gè)典型特征 . Variety 多樣性 企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)交易信息 。同時(shí) Google DoubleClick高管認(rèn)為，到 2023年將有 50%以上的展示廣告通過RTB模式完成。有數(shù)據(jù)顯示每年諸如郵件、視頻、微博、帖子、手機(jī)呼叫、網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊等類型的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)增長(zhǎng)率達(dá)到 80%。因?yàn)閿?shù)據(jù)樣本巨大，保證用戶行為模型的準(zhǔn)確性。海關(guān)是賣了貨 ,出去以后再獲得數(shù)據(jù) 。 這是正向的循環(huán)，谷歌好用的、免費(fèi)得軟件產(chǎn)品，換取對(duì)用戶的理解；通過精準(zhǔn)的廣告，找到生財(cái)之道。 谷歌的盈利在于所有的軟件應(yīng)用都是在線的。 2023年 8月 17日，中國(guó)國(guó) 務(wù) 院 發(fā) 布了 “寬帶 中國(guó)” 戰(zhàn) 略 實(shí) 施方案， 雅 虎提供靜態(tài)的導(dǎo)航信息G oo g l e 分析用戶搜索信息，滿足用戶需求Fa ceb oo k 用戶產(chǎn)生內(nèi)容，創(chuàng)造需求。公司宣稱其客戶端在 IOS和安卓平臺(tái)擁有的客戶超過 1億。此前，還成功參股或控股生活信息服務(wù)平臺(tái)丁丁網(wǎng)、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站美團(tuán)網(wǎng)、打車 APP“ 快的打車”等網(wǎng)站。 5月 7號(hào)百度宣布 PPS視頻業(yè)務(wù)全部股份，并將 PPS視頻業(yè)務(wù)與愛奇藝進(jìn)行合并。 不知道 BIG DATA? 你 out了 ! 大數(shù)據(jù)的由來 標(biāo)志性事件 1998年， 《 科學(xué) 》 雜志上關(guān)于一種計(jì)算機(jī)軟件 HiQ的介紹就應(yīng)用了 《 大數(shù)據(jù)的管理者 》 (A Handler for Big Data) 這一說法。前瞻來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)網(wǎng)民的理解，網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的反作用，互聯(lián)網(wǎng)將變得越來越智能。用戶在免費(fèi)使用這些產(chǎn)品的同時(shí)，把個(gè)人的行為、喜好等信息也免費(fèi)的送給了 Google。顛覆了微軟賣軟件拷貝賺錢的模式。而我們提前半年時(shí)間從詢盤上推斷出世界貿(mào)易發(fā)生變化了 。因此在這個(gè)案例中，詢盤數(shù)據(jù)的下降，自然導(dǎo)致買盤的下降。大量的用戶行為信息記錄在這些數(shù)據(jù)中，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷將在行為分析的基礎(chǔ)上，向個(gè)性化時(shí)代過渡。 DCCI提供的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有超過 230萬個(gè)網(wǎng)站，網(wǎng)頁(yè)超 866億，移動(dòng)應(yīng)用超過 135萬。物聯(lián)網(wǎng)世界中商品 ,物流信息 。所有傳統(tǒng)的產(chǎn)品公司都只能淪為這種新型用戶平臺(tái)級(jí)公司的附庸。企業(yè)的決策正在從“業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”。 數(shù)據(jù)資產(chǎn)化，信息部門從“成本中心”轉(zhuǎn)向“利潤(rùn)中心” 在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)滲透各個(gè)行業(yè)，漸漸成為企業(yè)戰(zhàn)略資產(chǎn)。例如金融行業(yè)的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)，文本數(shù)據(jù)；多媒體行業(yè)的音頻、視頻數(shù)據(jù)。過去很多企業(yè)對(duì)自身經(jīng)營(yíng)發(fā)展的分析只停留在數(shù)據(jù)和信息的簡(jiǎn)單匯總層面，缺乏對(duì)客戶、業(yè)務(wù)、營(yíng)銷、競(jìng)爭(zhēng)等方面的深入分析。有研究顯示，在美國(guó)公司，數(shù)據(jù)智能化提高 10%，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提高 %。亦作“剙意”。 納粟拜爵 》 ：“ 秦始皇四年，令民納粟千石，拜爵一級(jí)，按此即“鼂錯(cuò)”之所祖效，非錯(cuò)剙意也?！? 創(chuàng) 意 積累 尖銳 主張 傳播 溝通 LV廣告文案 何為旅行？ 旅行不是一次出行 也不只是一次假期 旅行是一次過程，一次發(fā)現(xiàn) 一次自我發(fā)現(xiàn)的過程 真正的旅行讓我們直面自我 旅行，不僅讓我看到了世界 更讓我們看到自己在其中的位置 是我們創(chuàng)造了旅行 還是旅行造就了我們 生命本身就是一場(chǎng)旅行 生命將引領(lǐng)你走向何方 羅文坤 —— 創(chuàng)意有五層含義 創(chuàng)益（ Benefit），創(chuàng)造利益點(diǎn)，讓消費(fèi)者了解該產(chǎn)品利益點(diǎn)在哪。該產(chǎn)品在消費(fèi)者生活當(dāng)中（時(shí)間、地點(diǎn)）扮演什么角色。o w233。形容不謙虛，自以為是，愛擺老資格，喜歡以教育者自居。郭玉傳 》 ： “其為療也 ， 有四難焉：自用意而不任臣 ， 一難也；將身不謹(jǐn) ， 二難也；骨節(jié)不強(qiáng) ， 不能使藥 ， 三難也；好逸惡勞 ， 四難也 。指不管條件是否許可，一心想做大事立大功。 前紀(jì) 》卷四：“昔者漢之武帝，好大而喜功。o gāo w249。 道學(xué)傳一程灝傳 》 ：“病學(xué)者厭卑近而騖高遠(yuǎn)，卒無成焉。 出處 ： 宋 ” 廣告創(chuàng)意就是 —— 假 吾嘗終日而思矣，不如須臾之所學(xué)也。君子生非異也，善假于物也。 倘若廣告訴求選定得當(dāng)，會(huì)對(duì) 消費(fèi)者 產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力，激發(fā)起 消費(fèi)欲望 ，從而促使其實(shí)施購(gòu)買商品的行為。 ?生活情調(diào)定位。另一種是攀龍附鳳，其切入點(diǎn)亦如上述，承認(rèn)同類中某一 領(lǐng)導(dǎo)性品牌 ，本品牌雖自愧弗如，但在某地區(qū)或某一方面還可與它并駕齊驅(qū)，平分秋色，并和該品牌一起宣傳。 1）訴求對(duì)象由產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體和產(chǎn)品定位決定。 廣告進(jìn)行有效訴求的條件 ?訴求重點(diǎn) 廣告中向訴求對(duì)象重點(diǎn)傳達(dá)的信息稱為廣告的訴求重點(diǎn)。 187。 制約廣告訴求重點(diǎn)的因素： ? B、訴求對(duì)象的 需求 。廣告的訴求重點(diǎn)應(yīng)該是直接針對(duì)訴求對(duì)象的需求，訴求對(duì)象最為關(guān)心、最能夠引起他們的注意和興趣的信息，因?yàn)槠髽I(yè)認(rèn)為重要的信息，在消費(fèi)者看來并不一定非常重要。