【正文】 2023年 3月 18日星期六 上午 1時(shí) 44分 5秒 01:44: 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。2023年 3月 18日星期六 1時(shí) 44分 5秒 01:44:0518 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 18, 2023 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。:44:0501:44Mar2318Mar23 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 ——哈雷官方網(wǎng)站 二、情感廣告的注意事項(xiàng) 1. 一定要有真情實(shí)感，避免虛情假意 情感廣告依靠的是以情動(dòng)人，如果廣告中沒(méi)有真情實(shí)感，只有冠冕堂皇的空話或者虛情假意，那么這樣的廣告不做也罷。 132 無(wú)論何時(shí)何地，哈雷都能送你一個(gè)明媚動(dòng)人的春天。 1983年，哈雷創(chuàng)立了哈雷車(chē)主俱樂(lè)部，簡(jiǎn)稱(chēng)為Ｈ．Ｏ．Ｇ，到2023年Ｈ．Ｏ．Ｇ全球各地的分部已達(dá) 1200個(gè)， 66萬(wàn)個(gè)會(huì)員遍布115個(gè)國(guó)家。 哈雷的標(biāo)志是世界上唯一被酷愛(ài)摩托的人當(dāng)作圖騰來(lái)膜拜的。 1：表明是非判斷語(yǔ)氣的詞語(yǔ)經(jīng)常出現(xiàn)，是或不是，對(duì)或不對(duì)，類(lèi)似的詞語(yǔ)都是在情感傾向上盡量明確地告訴受眾：產(chǎn)品符合你的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)。 今天，我買(mǎi)了一部車(chē)，我第一個(gè)想說(shuō)的是： “阿爸，我載你來(lái)走走，好嗎？” 廣告語(yǔ)：中華汽車(chē)，永遠(yuǎn)向爸爸的肩膀看齊。 親 情 友情 愛(ài) 情 鄉(xiāng) 情 大感情 針對(duì)受眾的各種感情做文章 友誼如水，雖平淡， 卻是意味深長(zhǎng)。 ?在如今這個(gè)感性消費(fèi)時(shí)代，人們更關(guān)心商品的心理價(jià)值和產(chǎn)品的象征性意義。” 確定了“說(shuō)什么”之后，一定要確定怎么說(shuō) DISCUSSION 電視 廣告 DISCUSSION 日本某報(bào)紙 受日本經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響， 1998年日本廣告業(yè)出現(xiàn)了近五年來(lái)的首次下滑。兩只手表并不能告訴一個(gè)人更準(zhǔn)確的時(shí)間，反而會(huì)讓看表的人失去對(duì)準(zhǔn)確時(shí)間的信心。 什么是廣告訴求 ？ 廣告進(jìn)行有效訴求的條件 ?訴求方法 理性訴求：以商品功能利益或者相關(guān)屬性為“賣(mài)點(diǎn)” ? 早期雕牌廣告： “只買(mǎi)對(duì)的，不買(mǎi)貴的” 感性訴求廣告主要訴諸于消費(fèi)者的感性思維，“以情動(dòng)人”，使消費(fèi)者在感動(dòng)之余認(rèn)同該產(chǎn)品。 如果廣告目的是擴(kuò)大產(chǎn)品的 市場(chǎng)占有率 ，那么廣告的訴求重點(diǎn)應(yīng)該是購(gòu)買(mǎi)利益的承諾； 187。 2）產(chǎn)品的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)決策者決定廣告訴求對(duì)象。 ?比附定位 。 —— 《 荀子 晁端禮 《 安公子 》 詞：“是即是，從來(lái)好事多磨難。 yuǎn 【 釋義 】 好：喜歡；高：過(guò)高；騖：追求，馬快跑，引申為追求；遠(yuǎn) :過(guò)遠(yuǎn) .。多用以形容浮夸的作風(fēng)。 廣告創(chuàng)意就是 —— 好奇尚異 意料之外 情理之中 吸引眼球 突破想象 頓悟 廣告創(chuàng)意就是 —— 好逸惡勞 【 解釋 】 ：逸：安逸；惡：討厭 、憎恨 。 創(chuàng)藝（ Character），即有個(gè)性，有藝術(shù)性?shī)蕵?lè)性?！? 王國(guó)維 《 人間詞話 》 三三：“美成深遠(yuǎn)之致不及歐 秦 ，唯言情體物，窮極工巧，故不失為第一流之作者。 廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意 [chu224。擁有數(shù)據(jù)的規(guī)模、活性，以及收集、運(yùn)用數(shù)據(jù)的能力，將決定企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在未來(lái) 3到 5年，我們將會(huì)看到那些真正理解大數(shù)據(jù)并能利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行價(jià)值挖掘的企業(yè)和不懂得大數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘企業(yè)之間的差距?；ヂ?lián)網(wǎng)世界中人與人交互信息 ,位置信息等是大數(shù)據(jù)的主要來(lái)源 . 能夠在不同的數(shù)據(jù)類(lèi)型中 ,進(jìn)行交叉分析的技術(shù) ,是大數(shù)據(jù)的核心技術(shù)之一 .語(yǔ)義分析技術(shù) ,圖文轉(zhuǎn)換技術(shù) ,模式識(shí)別技術(shù) ,地理信息技術(shù)等 ,都會(huì)在大數(shù)據(jù)分析時(shí)獲得應(yīng)用 . Velocity 速度 1s 是臨界點(diǎn) 對(duì)于大數(shù)據(jù)應(yīng)用而言，必須要在 1秒鐘內(nèi)形成答案，否則處理結(jié)果就是過(guò)時(shí)和無(wú)效的 . 實(shí)時(shí)處理的要求 ,是區(qū)別大數(shù)據(jù)引用和傳統(tǒng)數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)技術(shù) ,BI技術(shù)的關(guān)鍵差別之一 . Volume 數(shù)據(jù)量 PB是大數(shù)據(jù)層次的臨界點(diǎn) . KBMBGBTBPBEBZBYBNBDB 對(duì)大數(shù)據(jù)的進(jìn)一步理解 大數(shù)據(jù)比云計(jì)算更為落地 商業(yè)模式驅(qū)動(dòng) 應(yīng)用需求驅(qū)動(dòng) 云計(jì)算本身也是大數(shù)據(jù)的一種業(yè)務(wù)模式 大數(shù)據(jù)不僅僅是“大” 多大？ PB、 EB還是 ZB級(jí) 比 大 更重要的是數(shù)據(jù)的復(fù)雜性 ，有時(shí)甚至大數(shù)據(jù)中的小數(shù)據(jù)如一條微博就具有顛覆性的價(jià)值 軟件是大數(shù)據(jù)的引擎 和數(shù)據(jù)中心（ Data Center） 一樣，軟件是大數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)力 . 軟件改變世界 ! 大數(shù)據(jù)生態(tài) :軟件是引擎 大數(shù)據(jù)的應(yīng)用不僅僅是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 通過(guò)用戶行為分析實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是大數(shù)據(jù)的典型應(yīng)用，但是大數(shù)據(jù)在各行各業(yè)特別是公共服務(wù)領(lǐng)域具有廣闊的應(yīng)用前景 消費(fèi)行業(yè) 金融服務(wù) 食品安全 醫(yī)療衛(wèi)生 軍事 交通環(huán)保 電子商務(wù) 氣象 管理大數(shù)據(jù)“易” ,理解大數(shù)據(jù)“難” 目前大數(shù)據(jù)管理多從架構(gòu)和并行等方面考慮，解決高并發(fā)數(shù)據(jù)存取的性能要求及數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的橫向擴(kuò)展，但對(duì)非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的內(nèi)容理解仍缺乏實(shí)質(zhì)性的突破和進(jìn)展，這是實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)資源化、知識(shí)化、普適化的核心 . 非結(jié)構(gòu)化海量信息的智能化處理：自然語(yǔ)言理解、多媒體內(nèi)容理解、機(jī)器學(xué)習(xí)等 . 數(shù)據(jù)類(lèi)型 大數(shù)據(jù)為什么重要？ 更高一層數(shù)據(jù)層面整合企業(yè)內(nèi)外部 更高數(shù)據(jù)層面整合 利用用戶 ”行為指紋 ”創(chuàng)造新商機(jī) 用戶在線的每一次點(diǎn)擊，每一次評(píng)論，每一個(gè)視頻點(diǎn)播，就是大數(shù)據(jù)的典型來(lái)源。 RTBDSPDMP， AdExchange發(fā)展提速，向營(yíng)銷(xiāo)云轉(zhuǎn)變 RTB即為“人群實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)”，是近年興起于美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告交易模式?！? 馬云對(duì)未來(lái)的預(yù)測(cè)，是建立在對(duì)用戶行文分析的基礎(chǔ)上。因此 Google的產(chǎn)品線越豐富，他對(duì)用戶的理解就越深入，他的廣告就越精準(zhǔn)。 2023年 9月， 《 自然 》 雜志推出了名為“ 大數(shù)據(jù)” (Big Data)的封面專(zhuān)欄 ，講述了數(shù)據(jù)在數(shù)學(xué)、物理、生物、工程以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域扮演的角色愈加重要。 BIG DATA 轉(zhuǎn)變 SOLOMO： 社會(huì)化 （ Social） +本地化 （ Local） +移動(dòng)化 （ Mobile） MOSOBI：移動(dòng)生活 +社會(huì)化生活方式 +大數(shù)據(jù) （ Big Date） 互聯(lián)網(wǎng)并購(gòu)，爭(zhēng)奪移動(dòng)互聯(lián)入口 2023年 4月 29日，阿里巴巴宣布以 博 18%股份； 5月 11日， 。 2023年 5月，世界著名咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫公司發(fā)布了 《 大數(shù)據(jù) :下一個(gè)創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)和生產(chǎn)力的前沿 》 的報(bào)告 2023年 3月 29日，美國(guó)奧巴馬政府在白宮網(wǎng)站上發(fā)布了“ 大數(shù)據(jù)研究和發(fā)展倡議 （ Big Data Research and Development Initiative）”，來(lái)推進(jìn)從大量的、復(fù)雜的數(shù)據(jù)集合中獲取知識(shí)和洞見(jiàn)的能力，并將為此投入 2億美金以上資金，將其上升為國(guó)家意志 。廣告的價(jià)值就越高。 通常而言，買(mǎi)家在采購(gòu)商品前，會(huì)比較多家供應(yīng)商的產(chǎn)品，反映到阿里巴巴網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，就是查詢點(diǎn)擊的數(shù)量和購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)擊的數(shù)量會(huì)保持一個(gè)相對(duì)的數(shù)值，綜合各個(gè)維度的數(shù)據(jù)可建立用戶行為模型。該模式一經(jīng)出現(xiàn)便在全球被大范圍采用，目前歐美數(shù)字廣告發(fā)行商中有 2/3使用 RTB模式。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之所以取得令人矚目的成績(jī)，其核心的本質(zhì)就是包括用戶網(wǎng)絡(luò)操作的大數(shù)據(jù)，