大數(shù)據(jù)與廣告(文件)
【正文】 什么是廣告訴求 ？ 廣告的理性訴求 理性訴求廣告的表現(xiàn)形式 ?直接陳述 如 白加黑感冒藥 ?引用數(shù)據(jù) 全新 歐米茄 蝶飛手動上鏈機(jī)械表，備有 18K金或不銹鋼型號。 手表定理 手表定理是指一個人有一只表時，可以知道現(xiàn)在是幾點(diǎn)鐘，當(dāng)他同時擁有兩只表時，卻無法確定。大音希聲，大象無形。在《 天運(yùn) 》 中，莊子還論述了“天籟”的特點(diǎn)：“聽之不聞其聲，視之不見其形，充滿天地，苞裹六極。 ?當(dāng)大部分產(chǎn)品都做一樣的事情時，唯一能讓消費(fèi)者對某一產(chǎn)品額外付出的就是感性關(guān)聯(lián)。 奧格威（ D. Ogilvy) ?隨著技術(shù)的成熟和產(chǎn)品同質(zhì)程度的提高，不同品牌之間的實際差異性越來越小。只要這些聯(lián)想符合目標(biāo)消費(fèi)者的追求和渴望，就能賦予這一品牌巨大的競爭力。 3：畫面與文字緊密結(jié)合，文字簡短生動。 中華汽車電視廣告文案 如果你問我，這世界上最重要的一部車是什么？那絕不是你在路上能看到的。我覺得，這世界上最重要的一部車是 —— 爸爸的肩膀。我這輩子只能玩這種車羅！” 經(jīng)過多年努力，我告訴爸爸，從今天起，我們玩真的。這種判斷來源于長期教育和經(jīng)驗積累，不需要經(jīng)過理性的思維就能夠形成。 值此之際，我們提出“中國創(chuàng)意文化”的理念 不只是新古典的改造傳統(tǒng) 不只是后現(xiàn)代的勇于瓦解 而是根本我們要建立 屬于中國視野的世界觀： 中國人的創(chuàng)意、中國人的品位、中國人的自信。哈雷，代表的決不僅僅是一個品牌，而是美國人的冒險精神，自由和獨(dú)立。對于我們和那些忠誠的客戶而言，我們制造的摩托車并不僅僅是摩托車。原因就是哈雷摩托車 不僅僅銷售摩托車， 而是在銷售摩托車為主要工具的 一種生活方式和一種生活文化 。 圍繞生活的感覺價值構(gòu)建一套能夠突出與強(qiáng)化這種感覺價值的體系，哈雷創(chuàng)造了許多廣告。 131 那些沒有歷史的車，都因為不斷重復(fù)我們的作品而受到譴責(zé) 。 135 一個性能、風(fēng)格與聲音的傳統(tǒng)已走上了一個新的高度，你可以帶上它一起上路。 1999年（第 46屆）戛納平面銅獅獎 “哈雷 ”摩托 我 們銷 售摩托 車 ，更 銷 售夢想。 廣告策劃講究本土化，不同民族有不同的傳統(tǒng)文化和信仰，因此在做廣告的時候一定要了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，避免跟當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)生沖突，尤其是情感廣告創(chuàng)意的時候，廣告創(chuàng)意人員一定要先徹底了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情 . 立邦漆 結(jié)語 做好情感廣告的策劃 ,一定要 了解人性 ，然后要了解不同年齡、不同身份、不同地域以及不同性別消費(fèi)群體的 不同心理， 然后，還要細(xì)致入微地觀察生活，以便創(chuàng)造出一個感人至深的情感故事來，最重要的，要善于發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與情感之間的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。 01:44:0501:44:0501:443/18/2023 1:44:05 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 2023年 3月 18日星期六 上午 1時 44分 5秒 01:44: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 1時 44分 5秒 上午 1時 44分 01:44: 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 01:44:0501:44:0501:44Saturday, March 18, 2023 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。2023年 3月 上午 1時 44分 :44March 18, 2023 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。01:44:0501:44:0501:443/18/2023 1:44:05 AM 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。:44:0501:44:05March 18, 2023 1意志 堅強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 上午 1時 44分 5秒 上午 1時 44分 01:44: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專 家告 訴 。 2023年 3月 上午 1時 44分 :44March 18, 2023 1業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 01:44:0501:44:0501:44Saturday, March 18, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 1時 44分 5秒 上午 1時 44分 01:44: 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 2023年 3月 18日星期六 上午 1時 44分 5秒 01:44: 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 01:44:0501:44:0501:443/18/2023 1:44:05 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。2023年 3月 上午 1時 44分 :44March 18, 2023 1行 動 出成果，工作出 財 富。 01:44:0501:44:0501:44Saturday, March 18, 2023 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 家庭暴力公益廣告 Thank You 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 雕牌洗衣粉的廣告“下崗篇” ，避免廣告中出現(xiàn)不道德的內(nèi)容 中國傳統(tǒng)的感情都是比較含蓄和內(nèi)斂的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有西方人那樣奔放，西方有很多創(chuàng)意很好的廣告，用到中國市場上就不行，所以我們或許可以學(xué)習(xí)西方人創(chuàng)意的方法但是不能照搬他們的創(chuàng)意內(nèi)容。 137 無名的速度傳奇經(jīng)常發(fā)生在我們身邊，但我們的速度傳奇有自己的名字。 133 看看你的后面。 129 騎吧，孩子需要英雄。無疑，Ｈ．Ｏ．Ｇ創(chuàng)造了一種 哈雷亞文化 ，將消費(fèi)者、摩托車和哈雷公司連接在了一起，消費(fèi)者追求駕駛的樂趣和自我價值的實現(xiàn)通過哈雷摩托車，最終轉(zhuǎn)化成為對品牌的忠誠 哈雷摩托車有三大理解：產(chǎn)品的品質(zhì)是品牌的保障但不是根本，品牌的根本是品牌所包括的消費(fèi)者價值，消費(fèi)者購買某個品牌的產(chǎn)品主要是購買這個品牌的產(chǎn)品所包含的消費(fèi)者的價值與利益。 騎手們騎著它去發(fā)現(xiàn)力量、激情 。 具有美國文化特質(zhì)的標(biāo)志性品牌。 1989年 10月下旬，中興百貨臺北店重新改裝 敬請期待，尋找中國。 2：盡量少地使用分析性、說明性的詞語。 廣告語：中華汽車，真情上路。 中華汽車電視廣告文案 印象中，爸爸的車子很多，大概七八十部吧。爸爸背著我，走過山，越過水，從村里到醫(yī)院。 是誰在下雨時， 為你撐開一把傘？ 是誰在哭泣時， 輕聲地安慰你？ 是誰在生病時， 天天來探望你？ 是朋友。 直接刺激的特點(diǎn)： 1：多用直接描述人們直觀感受的詞語。 ?最終決定品牌市場地位的是品牌形象或品牌個性，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。消費(fèi)者不再追求商品的數(shù)量，而是追求情感上的滿足或者自我形象上的展示。 這則廣告巧妙地利用了報紙版面的間隙，用繞行的螞蟻清晰地講述出產(chǎn)品的特性?！叭嘶[則比竹是已” ,即簫管之類 ,屬下等； “地籟則眾竅是已”，即風(fēng)吹竅穴之聲，屬中等；“天籟”則“吹萬不同，而使其自已也。 廣告的理性訴求 理性訴求的重點(diǎn)。機(jī)芯僅 25毫米薄，內(nèi)里鑲有 l7顆寶石，配上比黃金罕貴20倍的銠金屬，價值非凡，渾然天成。 ? 后來的雕牌廣告（視頻）： “媽媽，我能幫您干活了” “我有新媽媽了，可我一點(diǎn)都不喜歡她。 什么是廣告訴求 ？ 廣告進(jìn)行有效
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