ericsson臺灣市場行銷模式之探討-wenkub
2023-03-18 03:20:00 本頁面
【正文】 …………………………………..……………… ? 13 研究範(fàn)圍 …………………………………………………..……… ? 14 研究方法 ………………………………………………………..… ? 15時(shí)程規(guī)劃表 ………………………………………………………… 2 11 研究動(dòng)機(jī) ? 手機(jī)已於我們生活中扮演著舉足輕重角色，或者是表彰個(gè)人品味與風(fēng)格的代表，以目前臺灣手機(jī)佔(zhàn)有率已達(dá)到每個(gè)人不只有一隻手機(jī)的情形下，在眾多的手機(jī)品牌中，為何 Sony Ericsson在臺灣地區(qū)能能夠在手機(jī)市場成功的行銷，而保持其競爭力旳因素又為何呢？ 3 12 研究目的 Sony Ericsson臺灣地區(qū)成功行銷之因素 Sony Ericsson臺灣地區(qū)保持競爭力之因素 4 13 研究範(fàn)圍 ? 本研究範(fàn)圍限制於臺灣地區(qū) Sony Ericsson成功行銷的因素，以臺灣地區(qū) Sony Ericsson為主要的研究對象 5 14 研究方法 確定研究主題 相關(guān)文獻(xiàn)探討 行銷組合分析 專家訪談 歸納整理 結(jié)論與建議 圖 研究流程 6 15時(shí)程規(guī)劃表 Ａ 陳紹翔 B 吳宗淇 C 董麗雅 D 林芳瑜 E 賴昶吉 預(yù)期進(jìn)度 實(shí)際進(jìn)度 工作項(xiàng)目 人員 編號 時(shí)程 (20232023月 ) 9 10 11 12 1 2 3 4 5 確定研究主題 ABCDE 搜集資料與相關(guān)文獻(xiàn)探討 ABCDE 行銷組合分析 ABCDE 專家訪談 A 比較歸納整理 ABCDE 結(jié)論與建議 ABCDE 報(bào)告之修改與裝訂 ABCDE 繳交完整報(bào)告 ABCDE 7 第二章 Sony Ericsson公司簡介 ? 21 Sony Ericsson公司發(fā)展過程 8 21 Sony Ericsson公司發(fā)展過程 Sony Ericsson Mobile Communications成立於於 2023年 10月 1日，該公司源自於通訊界的領(lǐng)導(dǎo)廠商 Ericsson與消費(fèi)性電子商品大廠 Sony Corporation兩間公司 1. 一開始的失敗 ? 整體市場需求萎縮 ? 新品推出乏力 ? 研發(fā)到市場化的過程漫長 9 21 Sony Ericsson公司發(fā)展過程 ?用戶導(dǎo)向的設(shè)計(jì)方向 ?引起用戶的情感 ?必須有超前意識 ?2023 年開始銷售量與獲利持續(xù)成長，履創(chuàng)歷年新高 10 22 SWOT分析 Strenghts（優(yōu)勢） Weaknesses（劣勢） ?資源眾多 ?品牌形象 ?機(jī)款過少 ?價(jià)錢偏高 Opportunities(機(jī)會 ) Threats（威脅） ?手機(jī)多媒體 (電玩 ,音樂 ,影片 .等 ) ?藍(lán)芽無線技術(shù) ?Nokia(諾基亞 ) ?M
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