傳播怎樣建立品牌-wenkub
2023-03-18 01:06:07 本頁面
【正文】 消費者）建立形象就如鳥兒筑巢一樣，從我們隨手拮取的稻草雜物建造而成。 3/11/2023 10 現(xiàn)代行銷廠商最重視的議題 品牌資產(chǎn) （ Brand Equity） 3/11/2023 11 品牌管理之一 建立品牌必備條件 創(chuàng)造一個品牌資產(chǎn) 在下列層面協(xié)調(diào)整合 ?組織的單位 ?消費者的接觸點 ?不同的市場 組織層面的調(diào)整 3/11/2023 12 品牌管理之二 誰在管理 ? 品牌經(jīng)理 ? 品牌資產(chǎn)經(jīng)理 ? 系列品牌經(jīng)理 ? 總裁 ? 全球品牌經(jīng)理 ? 品牌領(lǐng)隊 ? 類別經(jīng)理 ? 品牌委員會 ? 傳播協(xié)調(diào)人 ? 代理商 3/11/2023 13 品牌在企業(yè)架構(gòu)中的地位 ? 模式一 品牌 A 品牌 B 品牌 C 企業(yè)名稱 品牌 A 品牌 B 品牌 C 3/11/2023 14 品牌在企業(yè)架構(gòu)中的地位 ? 模式二 企業(yè)品牌 產(chǎn)品 A 產(chǎn)品 B 產(chǎn)品 C 3/11/2023 15 品牌在企業(yè)架構(gòu)中的地位 ? 模式三 種類 1 種類 2 種類 3 產(chǎn)品 A 產(chǎn)品 B 企業(yè)品牌 3/11/2023 16 不同種類的品牌 ? 消費包裝品品牌 ? 企業(yè)品牌 ? 金融品牌 ? 服務(wù)品牌 ? 高科技品牌 ? 網(wǎng)絡(luò)品牌 ? 甚至可是國家 3/11/2023 17 廣告絕非品牌形象的唯一來源，包裝，陳列，贊助活動，直效行銷，促銷，招牌，媒體涵蓋，口碑，員工，產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計，員工制服與服務(wù)態(tài)度，販賣環(huán)境與氣氛，網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)廣告 …… 。 3/11/2023 25 檢視品牌 ? 定義品牌 ? 有無品牌資產(chǎn)和負(fù)債 ? 品牌聯(lián)想的正面和負(fù)面，如何增強(qiáng)或改善 ? 告訴所有相關(guān)人員品牌的定義為何，品牌的精神與靈魂何在。 ? 建造今日的品牌（短期銷售） ? 忠于品牌核心價值與精神，使品牌持久不墜（長期銷售） 3/11/2023 31 所謂 360176。的品牌 3/11/2023 34 品牌資產(chǎn)由 6個相互相關(guān)的資產(chǎn)組成 （ 6個象限） 聲譽(yù) 顧客 賣場通路 視覺識別 產(chǎn)品 形象 社會對它的認(rèn)知和好感 致力與保養(yǎng)與建造消費者忠誠度 賣場的硬件與服務(wù) 形象好壞、 強(qiáng)弱 產(chǎn)品表現(xiàn)是否增加品牌內(nèi)涵與價值 清楚而一致的識別系統(tǒng) 3/11/2023 35 360度品牌管家三大步驟 品牌掃描 品牌檢驗 品牌世界 品牌面臨的挑戰(zhàn) 品牌寫真 參 與 地 帶 品牌的問題何在？ 品牌與消費者的關(guān)系如何？ 我們?nèi)绾卧谕庠谑澜缃⑵放疲? 在什么樣的環(huán)境品牌與消費者接觸 反映客觀的事實 主觀的情感面 3/11/2023 36 品牌健康檢查 3/11/2023 37 左岸咖啡館 一個從無到有，有小到大的品牌故事 3/11/2023 38 品牌之初 ? 打算將飲料放在一個白色的塑料杯內(nèi)來賣 3/11/2023 39 產(chǎn)品來源 ? 無法真空密閉的杯子，只有在 5176。 3/11/2023 41 產(chǎn)品選擇 到底要在杯子里放什么才能賣到最高價？ 我們思考過葡萄酒、果汁、牛奶、最后選擇了咖啡，因為咖啡的品質(zhì)在這種杯子里保存比較不會變質(zhì)、變味。 3. 左岸咖啡館 —— 這是來自法國巴黎塞納河左岸的一家充滿人文氣質(zhì)的咖啡館，一個詩人，哲學(xué)家喜歡去的咖啡館所寄賣的咖啡。我們選擇了一群 17歲到22歲，正值多愁善感的年輕女學(xué)生們。 3. 未來我們希望有一個專屬左岸咖啡館的小冰柜放在店頭。 ? 左岸咖啡館和消費者的關(guān)系就象是放臵在你身邊不遠(yuǎn)書架上的一本文學(xué)欣賞集，一冊旅游札記，甚至一篇短短的詩詞，在你想要享受一片獨處心靈空間的時候，左岸咖啡館隨處可得，并帶你一游。 3/11
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