品牌傳播的定義-wenkub
2023-02-11 21:41:55 本頁(yè)面
【正文】 出 ? 創(chuàng)意來(lái)源：唯一糖衣包裹的巧克力豆 ? 電視廣告片：電視畫(huà)面上有兩之手，一只臟手，一只潔凈手。 （廣告片播出 6個(gè)月，該膠液銷(xiāo)出 50萬(wàn)支，最高年銷(xiāo)售量達(dá) 600萬(wàn)支。 ? 這時(shí)，旁白道出：“用電話傳遞你的愛(ài)吧！” – 自我表達(dá)訴求廣告 ? 廣告中強(qiáng)調(diào)品牌是顧客表達(dá)個(gè)人主張或宣泄的方式 ? 人類(lèi)自我表達(dá)情感主要有以下幾方面： 認(rèn)同 歸屬感 地位 拒絕 尊重 接受 參與 贊同 尷尬 ? 廣告媒介 – 電視 、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)以及戶外等形式 ? 電視 （最有效的傳播方式） – 一種綜合視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的傳播媒介 媒介 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 電視 覆蓋面積大、接觸率高、視聽(tīng)結(jié)合、形象好、易引起注意、千人成本低 選擇性低、信息生命短、干擾大、制作成本和播放成本高 媒介 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 廣播 地方性覆蓋、接觸頻率高、靈活性、生產(chǎn)成本低、受眾充分細(xì)分、互動(dòng)性強(qiáng) 只有聽(tīng)覺(jué)效果、干擾大、消息易逝、不易引起注意 ? 廣播（傳播廣泛的媒介） – 是以電波為傳播手段，以聲音為表現(xiàn)形式的媒介 經(jīng)典案例 —— 第六汽車(chē)旅館 廣告中經(jīng)典口號(hào)：我們?yōu)槟糁鵁? ? 廣播廣告有效的關(guān)鍵因素 – 在廣告中盡早提出品牌名稱(chēng) – 經(jīng)常提及名稱(chēng) – 在廣告中盡早地告訴聽(tīng)眾所能得到的利益 – 經(jīng)常重復(fù)播放廣告 媒介 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 報(bào)紙 覆蓋面高、時(shí)效性強(qiáng)、成本低、前置時(shí)間短、讀者控制信息展露、可以使用贈(zèng)券 信息生命短、只有視覺(jué)效果、色彩制作差、干擾大、不易引起注意、不易重復(fù)閱讀、有選擇性的讀者、信息展露有限 ? 報(bào)紙 – 一種傳統(tǒng)的大眾媒介 – 適合刊登：帶有公告性質(zhì)的廣告 ? 雜志 – 專(zhuān)業(yè)化程度最強(qiáng)的廣告媒介 – 是各類(lèi)專(zhuān)門(mén)產(chǎn)品最佳的廣告媒介 – 一則成功的雜志廣告的關(guān)鍵：圖像和文字要清晰、直觀、一致 媒介 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 雜志 易于細(xì)分目標(biāo)受眾、易重復(fù)閱讀、消息容量高、印刷精美 前置時(shí)間太長(zhǎng)，靈活性較差，傳播不及時(shí)，只有視覺(jué)效果，認(rèn)知被動(dòng)性 一項(xiàng)對(duì)雜志廣告的調(diào)研結(jié)果顯示： 2/3的讀者可能對(duì)雜志上面的廣告都不看，只有 10%的讀者會(huì)較多地注意雜志的廣告，許多人只是掃一下廣告中那些最引人注意的部分 案例欣賞：經(jīng)典的平面廣告 —— 絕對(duì)伏特加 ? 絕對(duì)伏特加是瑞典的一個(gè)伏特加酒品牌 ? 1978年公司決定開(kāi)發(fā)美國(guó)市場(chǎng) ? 調(diào)查顯示 – 品牌名稱(chēng)太嘩眾取寵、瓶子形狀丑陋 – 對(duì)于產(chǎn)品不
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1