品牌策略課件(ppt58頁(yè))-wenkub
2023-03-17 22:24:05 本頁(yè)面
【正文】 保護(hù)。 一個(gè)亞特蘭大設(shè)計(jì)系學(xué)生的創(chuàng)作，花35美元買來(lái)的設(shè)計(jì)，圖案是個(gè)小鉤子，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力，表達(dá)了強(qiáng)烈的速度感與激情感。 如巴基斯坦、肯尼亞等國(guó)禁止用數(shù)字做商標(biāo)。 商標(biāo)是受法律保護(hù)的品牌。 什么叫做品牌？ 品牌，是指用來(lái)識(shí)別和區(qū)分廠商出售商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、符號(hào)或圖案設(shè)計(jì)，或者他們之間的不同組合，使之與其他產(chǎn)品和勞務(wù)相區(qū)分。第四節(jié) 品牌策略 如果把品牌當(dāng)作一顆果樹，產(chǎn)品就是樹上的果子。 品牌包括 品牌名稱 、 品牌標(biāo)志 和 商標(biāo)。 找一找 小知識(shí) TM是 Trade Mark,表示的是該商標(biāo)已經(jīng)向國(guó)家商標(biāo)局提出申請(qǐng)，并且國(guó)家商標(biāo)局也已經(jīng)下發(fā)了 《 受理通知書 》 ，進(jìn)入了異議期，這樣就可以防止其他人提出重復(fù)申請(qǐng)，也表示現(xiàn)有商標(biāo)持有人有優(yōu)先使用權(quán)。 埃及把鱷魚作為圖騰圖形，被視為神圣不可侵犯的東西 美國(guó)人禁用象作為商標(biāo)圖形 印度把玫瑰花作為悼念品，不能作為商標(biāo)注冊(cè) 滿足需要的原則 適合消費(fèi)者的心理需要 遵守法律的原則 品牌與商標(biāo)設(shè)計(jì)要遵循國(guó)家的有關(guān)法律 我國(guó) 《 商標(biāo)法 》 規(guī)定，未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)人許可，在同一種商品或類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或近似商標(biāo)的，屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。 “康”字，取自“健康”，意為為消費(fèi)者提供健康營(yíng)養(yǎng)的食物。 深圳市工商行政管理局認(rèn)為，當(dāng)事人的行為屬于 《 中華人民共和國(guó)商標(biāo)法 》 第五十二條規(guī)定的商標(biāo)侵權(quán)行為。王老吉涼茶暢銷兩廣，湖南、湖北、江西、上海等地。以合同的形式確定。 2023 三、品牌與商標(biāo)策略 （一）品牌歸屬策略 自有品牌策略 如可口可樂(lè)，海爾等 他人品牌策略 如屈臣氏。 （ 3）可以發(fā)展多種產(chǎn)品 缺點(diǎn) ：（ 1）加大促銷費(fèi)用 （ 2）品牌太多，不利于創(chuàng)立品牌 主副品牌共用策略 指企業(yè)在每一種品牌分別使用不同的品牌名稱 優(yōu)點(diǎn) ：既能體現(xiàn)企業(yè)的整體實(shí)力，使企業(yè)產(chǎn)品可以借用主品牌的優(yōu)勢(shì)，使產(chǎn)品收益，又能通過(guò)副品牌突出不同產(chǎn)品的個(gè)性，減少風(fēng)險(xiǎn)，減少費(fèi)用。 “水晶之戀”是喜之郎針對(duì)青春少女推出的新款果凍，不少女孩都會(huì)被“水晶之戀”所蘊(yùn)涵的“純情、浪漫”的意境所感染 美的空調(diào) ?美的冷靜星，美的超靜星，美的智靈星，美的健康星 品牌擴(kuò)展策略 指企業(yè)利用已經(jīng)獲得成功的商標(biāo)把新產(chǎn)品和改進(jìn)型產(chǎn)品推入市場(chǎng)，以憑借現(xiàn)有名牌產(chǎn)品形成系列名牌產(chǎn)品的一種名牌創(chuàng)立策略。 HelloKitty 的品牌擴(kuò)展策略 HelloKitty如此簡(jiǎn)單的造型設(shè)計(jì)卻已經(jīng)滲透到了不同行業(yè)不同種類的產(chǎn)
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