中國(guó)移動(dòng)彩鈴某年度媒介投放策劃方案-wenkub
2023-03-17 15:48:46 本頁(yè)面
【正文】 4/2/2023 14 （四）個(gè)性化媒體策劃 大洋網(wǎng)欄目合作 與書城頻道合作 ,將廣州日?qǐng)?bào) “ 彩鈴好又多 ” 與書城頻道結(jié)合 ， 形成對(duì)年青讀者廣告的互動(dòng)擴(kuò)大效應(yīng) 。 4/2/2023 10 （一）媒體目標(biāo)選擇 《 廣州日?qǐng)?bào) 》 （ 每日閑情 /娛樂(lè)版 ） 可以做大欄目 2 、 大洋網(wǎng)：書城頻道命中青年學(xué)生 ， 可考慮 《 南方都市報(bào) 》 （ 廣州疊 ） 版面太多 ,不易查閱 《 南方聲屏報(bào) 》 廣東省 ,每周一次 ,不易做大 《 舞臺(tái)與熒幕 》 目標(biāo)群完全符合 ,可考慮 《 廣州青年報(bào) 》 近年影響變小 《 廣州生活 》 發(fā)行量大 ,新銳生活雙周刊 ,可考慮 《 花溪 》 學(xué)生女孩 ,月刊 ,兼顧 《 姊妹 》 年青女孩 ,月刊 ,兼顧 《 消費(fèi)者 》 時(shí)尚女孩 ,月刊 ,兼顧 1 e票聯(lián)廣告 刷卡消費(fèi)群體 4/2/2023 11 廣州日?qǐng)?bào) ? 是華南地區(qū)主流強(qiáng)勢(shì)媒體，主要通過(guò)自辦發(fā)行密集覆蓋廣州、珠三角及廣東全省，日均發(fā)行量達(dá)到 163萬(wàn)份，是發(fā)行量?jī)H次于《人民日?qǐng)?bào)》的第二大黨報(bào)。 4/2/2023 5 ? 三 、 投放地區(qū)：廣州地區(qū) ? 投放時(shí)間： 2023年 612月 4/2/2023 6 四、目標(biāo)受眾 ? 首選： 1630歲 ， 青少年學(xué)生 、 年輕白領(lǐng) ? 第二目標(biāo)： 2240歲 ， 年青人 、 上班族 4/2/2023 7 五、媒介策略 媒體投放中考慮的是： “ 3W” ？ ？ ？ .3722中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 4/2/2023 8 ? ：我們目標(biāo)受眾是誰(shuí)？什么樣消費(fèi)者才是我們 最主要抓住的人群？ ? ：我們用什么樣的媒體形式把信息傳達(dá)給他們？ ? ：我們希望把什么樣的信息傳達(dá)出去？中間涉 及到的創(chuàng)意表達(dá)方式。 4/2/2023 2 經(jīng)過(guò) 202304的推廣，已在年青人中造成一定的影響，但由于以往較少大眾媒體推廣，部分人依然不知彩鈴是什么，較多人不知道如何下載到自己喜歡的鈴聲，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大。 結(jié)論： 2023年將是廣州的市場(chǎng)爆發(fā)時(shí)期； 用戶將從 1625歲青少年擴(kuò)大到 1640歲人群。 4/2/2023 9 媒介背景 彩鈴作為繼短信、彩信后推出的一項(xiàng)重要移動(dòng)通訊增值業(yè)務(wù)，以往較少在大眾媒體宣傳，從 2023年開始才有規(guī)模性媒體宣傳。 2023年廣告總收入 13億（人民幣），連續(xù)幾年位居全國(guó)報(bào)紙廣告收入第一位。
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