中糧集團(tuán)冷卻肉項目上市推廣方案-wenkub
2023-03-15 16:05:56 本頁面
【正文】 報專業(yè)媒體操作流程媒體監(jiān)測據(jù)此修正計劃全年媒介投放計劃表廣告量廣告量廣告投放季節(jié)性廣告投放季節(jié)性廣告預(yù)算及每收視點成本廣告預(yù)算及每收視點成本媒體使用習(xí)慣研究資料來源：中國市場與媒體研究 2023數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 10 個收視儀城市 F2545專業(yè)的媒介分析優(yōu)勢 /寡占的媒體資源電視媒介報紙媒介戶外媒介作為本土廣告公司的優(yōu)勢167。 對品牌相關(guān)信息能及時作出反應(yīng)B中糧集團(tuán)冷卻肉中糧集團(tuán)冷卻肉項目營銷建議案項目營銷建議案市場分析SWOT分析消費者調(diào)查USP產(chǎn)品市場定位目標(biāo)消費群特征描述產(chǎn)品命名、包裝、規(guī)格、價格建議銷售聚道設(shè)計營銷目標(biāo)市場分析 —— 市場狀況我國的肉類產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)纳a(chǎn)規(guī)模，為冷卻肉市場的擴(kuò)大提供了現(xiàn)實的發(fā)展空間。預(yù)計目前我國的冷卻肉，僅城市消費市場有 噸的市場空間，預(yù)計產(chǎn)值為 。市場分析 —— 競爭對手分析全國知名品牌 —— 雙匯●產(chǎn)品名稱：雙匯冷鮮肉●高知名度和美譽度●在肉制品市場已占領(lǐng)一定的市場份額●在武漢市場已建立 8家連鎖超市，通過此途徑銷售●價格略高于市場價●在中央電視臺已投放廣告●本地廣告宣傳：車身廣告●宣傳口號： 更安全、更放心武漢本地品牌 —— 天天鮮● 新品牌，知名度與美譽度都比較低● 還未被廣大消費者所接受● 由于具有超市背景，已以超市為通路進(jìn)行銷售● 價格微高于市場價● 未有廣告宣傳進(jìn)行配合市場分析 —— 競爭對手分析SWOT分析 ——S 優(yōu)勢在肉食產(chǎn)品加工方面，中糧集團(tuán)有多年歷史，擁有較強(qiáng)的技術(shù)、管理優(yōu)勢?，F(xiàn)在中糧集團(tuán)還沒有自己的肉類產(chǎn)品的品牌。競爭對手在目標(biāo)市場上的聲音小（廣告宣傳力度?。?，給突出中糧品牌留下了廣闊的空間。消費者調(diào)查 —— 基本情況此題共有 102人做答。被訪者購買肉類頻率比例示意圖每天都買%隔一天%隔三天%每周一次%很少買%此題共有 102人做答。消費者調(diào)查 —— 消費習(xí)慣 此圖顯示現(xiàn)在消費者購買肉類種類時對于包裝的要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于沒有包裝，而且已經(jīng)認(rèn)可一次性盒裝，并傾向真空包裝。消費者調(diào)查 —— 消費習(xí)慣BACK 此圖顯示現(xiàn)在有超過 85%的消費者可以接受冷卻肉的價格超出普通市場價格 5%10%。 湖北省內(nèi)第一大肉類消費品牌全國知名肉類品牌目標(biāo)消費群特征描述在家里負(fù)責(zé)買菜具有一定的超市消費經(jīng)驗注重生活品質(zhì)講究飲食衛(wèi)生家庭收入偏高容易嘗試新鮮事物產(chǎn)品命名、包裝、規(guī)格、價格建議品名： 可得福冷鮮肉 （ 參考 P31）包裝：真空包裝為主，適當(dāng)進(jìn)行低價品類的包裝，但注意與高檔定位的吻合。第二步：重點客戶 直銷有選擇的重點區(qū)域進(jìn)入銷售區(qū)域設(shè)計漢陽漢陽新建高檔生活小區(qū)為主，例如：常青新建高檔生活小區(qū)為主，例如：常青花園、萬科四季花城、陽光花園等。大專院校教師生活區(qū)為主，例如：武大專院校教師生活區(qū)為主，例如：武漢大學(xué)、華工等。 空間， 7176。促銷組合：上市推廣期的促銷活動主要目的是 提高消費者對產(chǎn)品的嘗試度，并提高品牌的知名度。階段設(shè)置第一階段：通路預(yù)設(shè)期 時長： 20天策略：營造中國第一冷卻肉品牌形象氛圍，志在必得。費用預(yù)估：半版專欄 ：每周一期， 武漢
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