zara服飾營銷策劃案-wenkub
2023-03-15 15:44:14 本頁面
【正文】 3個專賣店。潮牌受王室青睞v 英王菲愛 ZARA。而今，昔日名不見經(jīng)傳的 ZARA已經(jīng)成長為全球時尚服飾的領(lǐng)先品牌，身影遍布全球 60余個國家和地區(qū)，門店數(shù)已達 1000余家。 ZARA品牌創(chuàng)意vZARA一詞來源于希伯來語 ，含義是： “如同黎明一樣燦爛 ” 產(chǎn)品介紹vZARA服飾有限公司產(chǎn)品類別：女裝， 男裝 ，童裝，鞋靴。產(chǎn)品背景 ZARA是西班牙 Inditex集團旗下的一個子公司，它既是服裝品牌，也是專營 ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌。Inditex是西班牙排名第一，并于近年超越了美國的 GAP、瑞典的 HM成為全球排名第一的服裝零售集團 。 市場前景v 隨著人民生活水平的普遍提高，人們開始追求時尚化， ZARA品牌便是倡導此風尚的佼佼者。ZARA的高調(diào)時尚有人說全球敢在 范思哲 、 LV、 GUCCI旁邊開店的，也只有 ZARA， HM， 優(yōu)衣庫。 v MECITY是美特斯邦威于 08年底新推出的高端城市品牌。 v only近年來款式單調(diào)，色彩趨于老齡化，樣式與VERO MODA基本一致，對時尚人士的吸引力已逐漸下降，大多數(shù)網(wǎng)友反映像地攤貨。 ZARA的優(yōu)勢v 擁有龐大的設(shè)計師群；公司本身擁有 9家成衣廠，從新款策劃到生產(chǎn)出廠，最快可在一周內(nèi)完成； ZARA的送貨速度快；采取多樣少量的經(jīng)營方式，每隔 3周其服裝店內(nèi)所有商品一定要全部換新。ZARA童裝企業(yè)目標v ZARA創(chuàng)于 1975年，目前在全球 62個國家擁有917家專賣店（自營專賣店占 90％，其余為合資和特許專賣店）。 市場策略vZARA的靈敏供應鏈系統(tǒng)，大大提高了 ZARA的前導時間 （前導時間是從設(shè)計到把成衣擺在柜臺上出售的時間）中國服裝業(yè)一般為 6～9個月，國際名牌一般可到 120天，而 ZARA最厲害時最短只有 7天，一般為 12天。即使是暢銷款式，ZARA也只供應有限的數(shù)量，常常在一家專賣店中一個款式只有兩件，賣完了也不補貨。 Zara抵制全世界工業(yè)范圍內(nèi)的一種趨勢 —— 將產(chǎn)品
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