油漆類媒介投放評估-wenkub
2023-06-14 09:39:54 本頁面
【正文】 佳室涂料 注：標注 部分為收視點成本較經(jīng)濟時段 0% 20% 40% 60% 80% 100%雅士利乳膠漆紅太陽漆立邦漆美佳室1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月2月 36% 主要競爭品牌月度投放變化 單位：元 數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森 MediaSuite2002020120021031 品類電視投放小結 ? 整體品類投放特征： 頻道選擇 ：省級頻道集中了品類 80%以上的投放量，其中又以江蘇城市頻道最為集中； 時段選擇 ：常規(guī)黃金時段外， 22： 00以后的夜間成為油漆涂料類產(chǎn)品全天廣告高峰； 廣告版本 ：品牌廣告多采用 15秒和 30秒版本； 季節(jié)性行程特征 ：品類有兩個相對的廣告高峰：春節(jié)和 5月期間。 油漆類媒介投放評估二 [電視部分 ] 背 景： 目標人群： 25— 45歲人群 監(jiān)測日期； 1月 1日 — 12月 31日 監(jiān)測時間：全天 24小時（ 00： 00— 23： 59） 監(jiān)測頻道：江蘇衛(wèi)視、江蘇綜藝臺、江蘇城市臺、江蘇影視臺、江蘇教育臺； 南京一套、 二套、三套、四套、五套、六套、南京江浦臺、 專用名詞解釋： GRP： 一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和 COST： 媒體花費（以公開刊例價為準） CPRP： 廣告訊息給 1個收視點受眾接觸到的成本 SOS：指品牌的媒體花費占總類別媒體花費的百分比 SOV：指品牌的媒體投放量占總類別媒體投放量的百分比（計量單位： GRP） 2002年度油漆涂料類媒介投放 — 電視部分 品類投放月度走勢 ? 電視媒體的月度投放走勢與報紙略有不同，春節(jié)和五一期間廣告量相對集中； ? 夏季基本為油漆涂料類產(chǎn)品的廣告投放淡季。 ? 品類投放淡季立邦漆的比重升高，說明在此期間多數(shù)品牌淡出投放，而其仍有一定量的廣告維持。 油漆品類媒介投放品牌容量（數(shù)量） 品牌容量圖示1 1 1 17510140246810121416東方文化周刊服務導報江蘇廣播電視報江蘇商報 金陵晚報 南京晨報 現(xiàn)代快報 揚子晚報? 從歷史數(shù)據(jù)分析， 《 揚子晚報 》 和 《 現(xiàn)代快報 》 集中了較多油漆類廣告產(chǎn)品，成為歷來油漆廣告必爭之地 油漆類廣告投放面積排行 油漆類年度投放排行1044 539 322 020004000600080001000012000立邦漆多樂士墻面漆賽特水性漆天祥漆水中花無苯漆 亞力美健康漆長頸鹿木器漆系列康源漆業(yè)頤中生態(tài)漆豐彩漆雅士利聚酯漆米奇漆田園墻面漆長江牌油漆涂料 香港駱駝牌油漆? 立邦漆以 。除了投放較為集中的 912月份廣告產(chǎn)品數(shù)量較多外， 4 8月份的廣告產(chǎn)品也較多，但這一段時期的投放面積并不高，這是由于油漆類廣告在春夏季普遍采用低露出頻度的投放策略所造成的。 ? 裝飾材料類廣告包括油漆、涂料、地板廣告等小類，他們的投放行為有一定的關聯(lián)度。 單位 :Cm2 裝飾材料類投放數(shù)據(jù) 月份投放面積[平方厘米]所占比例 廣告次數(shù) 廣告費用[元]11月 % 73 103457412月 % 72 10525741月 % 23 886012月 % 2 77173月 % 48 2866294月 % 75 5051375月 % 67 3669116月 % 89 2750487月 % 80 6644408月 % 74 2941969月 % 110 104604010
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