油漆類媒介投放評估(已修改)
2025-06-27 09:39 本頁面
【正文】 油漆類媒介投放評估一 [平面部分 ] 監(jiān)測數(shù)據(jù)背景 監(jiān)測日期 ： 2001年 11月 1日 — 2002年 10月 31日 監(jiān)測媒體 ： 《 揚(yáng)子晚報(bào) 》《 現(xiàn)代快報(bào) 》《 金陵晚報(bào) 》《 南京晨報(bào) 》 《 南京日報(bào) 》《 新華日報(bào) 》《 服務(wù)導(dǎo)報(bào) 》《 江蘇商報(bào) 》 《 周末報(bào) 》 《 江蘇廣播電視報(bào) 》《 南京廣播電視報(bào) 》 《 東方文化周刊 》 數(shù)據(jù)來源 ： 南京名典市場調(diào)研咨詢有限公司 本報(bào)告中的廣告費(fèi)用按照各媒體的刊例價(jià)格計(jì)算，未扣除折讓等優(yōu)惠因素 裝飾材料類投放走勢 裝飾材料類投放面積走勢 02000400060008000100001200011月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月? 年度內(nèi)裝飾材料類報(bào)紙廣告投放呈上升趨勢，因?yàn)楸敬螆?bào)告所選年度范圍起于 2001年 11月份，涉及到 2001年和 2002年兩個(gè)年度的投放數(shù)據(jù)，所以裝飾材料廣告投放走高即意味著該行業(yè)廣告在 2002年度的總體投放水平將高于 2001年度。 ? 裝飾材料類廣告包括油漆、涂料、地板廣告等小類，他們的投放行為有一定的關(guān)聯(lián)度。 單位 :Cm2 裝飾材料類投放數(shù)據(jù) 月份投放面積[平方厘米]所占比例 廣告次數(shù) 廣告費(fèi)用[元]11月 % 73 103457412月 % 72 10525741月 % 23 886012月 % 2 77173月 % 48 2866294月 % 75 5051375月 % 67 3669116月 % 89 2750487月 % 80 6644408月 % 74 2941969月 % 110 104604010月 % 111 906200合計(jì) % 824 6528067油漆類投放走勢 油漆類年度投放面積走勢 01177 010002000300040005000600011月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月? 年度內(nèi)油漆類廣告投放總體走高。 ? 從投放歷史數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)，油漆類廣告投放主要集中在 912月份，按照上述裝飾材料類廣告投放規(guī)律推論：在未來一段時(shí)期內(nèi)油漆類廣告將會(huì)有較大的投放增長空間。 單位 :Cm2 油漆類投放數(shù)據(jù) 月份廣告面積[平方厘米]所占比例 廣告費(fèi)用[元] 投放次數(shù)11月 % 584986 1612月 % 517541 171月 % 10477 32月 0 % 0 03月 % 62668 64月 % 81887 75月 % 104678 156月 1177 % 86697 327月 % 259700 48月 % 154548 99月 % 595350 2610月 % 604610 12合計(jì) % 3063142 147油漆類廣告產(chǎn)品數(shù)量分布圖46103476257401234567811月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月油漆類廣告產(chǎn)品數(shù)量分布 ? 就廣告產(chǎn)品數(shù)量來講，油漆類報(bào)紙廣告產(chǎn)品并不多，在 2月份沒有投放，最多的時(shí)候也只有 7個(gè)產(chǎn)品在投放。除了投放較為集中的 912月份廣告產(chǎn)品數(shù)量較多外， 4 8月份的廣告產(chǎn)品也較多，但這一段時(shí)期的投放面
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