【正文】 公司但是，作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特征之一，人民幣匯率必然會(huì)受供求關(guān)系的影響，最終打破固定匯率關(guān)系，因此在與國(guó)際同行業(yè)合作過(guò)程中，合理運(yùn)用匯率變化的金融運(yùn)作會(huì)帶來(lái)諸多機(jī)遇q 由于國(guó)內(nèi)人民幣存款逐年增加，銀行面臨前所未有的壓力，一方面要支付巨大的存款利息，另一方面為了減少在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)程中導(dǎo)致的銀行壞帳，不得不惜貸慎貸，這將會(huì)導(dǎo)致銀行的利率較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)維持在較低的水平，給企業(yè)的貸款融資節(jié)省不小的利息費(fèi)用。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司167。 作為我國(guó)第二代領(lǐng)導(dǎo)人，鄧小平同志提出 “ 解放思想，實(shí)事求是 ” 的思想理論，不但迎來(lái)了后來(lái)全國(guó)性的大改革、大開(kāi)發(fā)、經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的嶄新局面，同時(shí)也為文化大革命后的文藝繁榮提供了理論基礎(chǔ)167。南洋林德按專(zhuān)業(yè)服務(wù)程序進(jìn)行了 “長(zhǎng)影股份發(fā)展戰(zhàn)略研究 ”項(xiàng)目的咨詢(xún)工作。制度化建設(shè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)意義 ………… ………………………………………………………………157 第二節(jié) 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司第三篇 長(zhǎng)影股份組織管理與人力資源戰(zhàn)略 ………… ………………………………………………………118第一章 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司 長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司第二篇 長(zhǎng)影股份五年期企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 ……… …………… ………………………… ………………………68第一章 主業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 … …… …………………………………………………………………………………78 第一節(jié) 主營(yíng)業(yè)務(wù)的意義與定位 ……… ………………………………………………………………78 第二節(jié) 規(guī)劃期業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)目標(biāo) ……… ……………………………………………………………………85 第三節(jié) 大影視產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)支持 ……… ………………………………………………………………87第三章 因勢(shì)利導(dǎo)的資本運(yùn)營(yíng) ………… ……………………………………………………………………108 第一節(jié) 資本運(yùn)營(yíng)整體戰(zhàn)略 …………………………………………………………………108 第二節(jié) “長(zhǎng)影世紀(jì)城 ”未來(lái)組織架構(gòu)戰(zhàn)略布局 …………… ……………………………………………………………124第二章 人力資源管理體系建設(shè) ……………… … …………………………………………………………174 第一節(jié) 績(jī)效評(píng)估和薪酬系統(tǒng) ………… …………………………… ……………………………………193后 記 ……………………………………………………… …………………………………………………………………2103*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司（以下本報(bào)告簡(jiǎn)稱(chēng) “長(zhǎng)影股份 ”）系長(zhǎng)影集團(tuán)（原長(zhǎng)春電影制片廠）為主發(fā)起設(shè)立、以影視業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)為經(jīng)營(yíng)方向的現(xiàn)代股份制企業(yè)。在第一階段企業(yè)盡職調(diào)查的基礎(chǔ)上，南洋林德項(xiàng)目組針對(duì)咨詢(xún)項(xiàng)目主題，就我國(guó)影視業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r及長(zhǎng)影股份發(fā)展戰(zhàn)略所涉及的五個(gè)方面進(jìn)行了深入分析研究，最終形成本咨詢(xún)項(xiàng)目的文本性成果。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司部宏觀環(huán)境、行業(yè)發(fā)展環(huán)境、內(nèi)部微觀環(huán)境三個(gè)層面；報(bào)告第二篇首先明確長(zhǎng)影股份的整體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，包括以構(gòu)建大影視產(chǎn)業(yè)鏈為核心思想的長(zhǎng)影股份業(yè)務(wù)層面定位、五年規(guī)劃期內(nèi)的具體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)、與此相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、資本運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略等四個(gè)方面內(nèi)容；報(bào)告第三篇集中闡述與本報(bào)告所確定的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)相適應(yīng)的長(zhǎng)影股份組織管理戰(zhàn)略和人力資源戰(zhàn)略，并針對(duì)長(zhǎng)影股份的法人治理結(jié)構(gòu)完善、組織架構(gòu)調(diào)整、制度化管理體系建設(shè)、人力資源發(fā)展規(guī)劃、績(jī)效評(píng)估與薪酬系統(tǒng)建設(shè)等具體環(huán)節(jié)，闡明了項(xiàng)目組研究獲得的咨詢(xún)意見(jiàn)。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司第一章 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司穩(wěn)定開(kāi)放的政治環(huán)境：我國(guó)影視業(yè)賴(lài)以發(fā)展的重要條件q 影視業(yè)屬于文化藝術(shù)范疇，與一個(gè)國(guó)家的意識(shí)形態(tài)高度相關(guān)，如果不能把握好影視作品中的思想主題，就很可能會(huì)在發(fā)行環(huán)節(jié)遇到障礙，有甚者會(huì)直接招致封殺禁映。 第三代國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人核心江澤民主席非常關(guān)心文藝發(fā)展，多次提出要求，強(qiáng)調(diào)文藝作品要 “ 弘揚(yáng)主旋律，提倡多樣化 ” ，要 “ 以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以?xún)?yōu)秀的作品鼓舞人 ” 。 江總書(shū)記 2023年 “ 七 .一 ” 講話中闡述的 “ 三個(gè)代表 ” 思想，第一次提出中國(guó)共產(chǎn)黨應(yīng)是 “ 先進(jìn)文化代表 ” 的論斷，顯見(jiàn)文化范疇已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)政治生態(tài)環(huán)境的重要地位q 目前中國(guó)政局穩(wěn)定，以 “ 三個(gè)代表 ” 為核心的建黨思想將會(huì)提升中國(guó)共產(chǎn)黨的執(zhí)政水平，同時(shí) 2023年將迎來(lái)中共十六大的召開(kāi)，將會(huì)決定未來(lái)中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展的走向q 整體來(lái)看我國(guó)政體會(huì)繼續(xù)穩(wěn)定，決策逐步民主科學(xué)，為了有利于深化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的改革，政治體制改革亦必將逐步向縱深發(fā)展q 此外，目前國(guó)家的各項(xiàng)法律法規(guī)將會(huì)圍繞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行機(jī)制得到進(jìn)一步健全，尤其是中國(guó)加入 WTO后，涉及到市場(chǎng)運(yùn)作方面的政策法規(guī)均要與世貿(mào)組織要求的規(guī)則接軌8*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司企業(yè)外部宏觀環(huán)境第一篇 長(zhǎng)影股份發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境分析 第一節(jié) 穩(wěn)定開(kāi)放的政治環(huán)境 第二節(jié) 持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 第三節(jié) 急劇變化的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)9*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司從長(zhǎng)期來(lái)看，利率市場(chǎng)化亦必將成為現(xiàn)實(shí)q 中國(guó)的股市目前仍處于發(fā)育規(guī)范階段，只具備有限的籌資功能，同時(shí)兼有改善法人治理結(jié)構(gòu)、提高企業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作水平的效用，而資源優(yōu)化配置的功能仍顯羸弱10*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司企業(yè)外部宏觀環(huán)境第一篇 長(zhǎng)影股份發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境分析 第一節(jié) 穩(wěn)定開(kāi)放的政治環(huán)境 第二節(jié) 持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 第三節(jié) 急劇變化的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)12*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司第二章 國(guó)際傳媒業(yè)相關(guān)動(dòng)態(tài)第三節(jié) 中國(guó)加入 WTO：影視業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)第一篇 長(zhǎng)影股份發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境分析16*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司總體情況（二）：行業(yè)環(huán)境顯著變化深刻影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)環(huán)境?國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策推動(dòng)國(guó)企的股份制改造；推動(dòng)建立三大影視基地和六大電影集團(tuán)；推行院線制和跨區(qū)經(jīng)營(yíng)；推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的整合與一體化 和以往新興媒介一樣，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)一些混亂，但它的變革性影響是不容質(zhì)疑的，影視業(yè)必須適應(yīng)、推廣這種應(yīng)用。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司總體情況（三）：國(guó)內(nèi)醞釀電影產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略調(diào)整當(dāng)前，中國(guó)電影業(yè)全行業(yè)的資產(chǎn)和收入不及好萊塢八大電影公司中的任何一家，在對(duì)外開(kāi)放電影市場(chǎng)的初期，中國(guó)電影經(jīng)營(yíng)者還能在保護(hù)傘下賺幾年錢(qián)，但隨著市場(chǎng)的繼續(xù)開(kāi)放，電影業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力將不僅僅來(lái)自進(jìn)口片數(shù)量的增多，還有來(lái)自多年計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下形成的陳舊生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式改革的壓力。產(chǎn)業(yè)一體化?以資產(chǎn)為紐帶，做大企業(yè)，加大產(chǎn)業(yè)投入，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展?優(yōu)化整合資源，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，如合并重組、影視合流?中影集團(tuán)、上影集團(tuán)、中廣集團(tuán) 2023年中國(guó)的票房收入還不到兩億美元，中國(guó)電影市場(chǎng)巨大的成長(zhǎng)空間已經(jīng)引起了海內(nèi)外資本市場(chǎng)的高度關(guān)注?受制于國(guó)內(nèi)電影行業(yè)制發(fā)放等環(huán)節(jié)，我國(guó)每年有近 200億的潛在票房未能實(shí)現(xiàn)；我國(guó)電影全行業(yè) 80%以上的收入來(lái)自于票房，這與美國(guó) 80%的收入來(lái)自于后電影市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比電影向旅游產(chǎn)業(yè)延伸?影視產(chǎn)業(yè)借助于后電影資源以及信息技術(shù)，將在旅游業(yè)和娛樂(lè)業(yè)形成新的產(chǎn)業(yè)支點(diǎn)電影向其他產(chǎn)業(yè)延伸 ?電影產(chǎn)業(yè)的綜合開(kāi)發(fā)還能帶動(dòng)影視經(jīng)紀(jì)人、房地產(chǎn)、餐飲業(yè)的發(fā)展?由于兼具版權(quán)與娛樂(lè)兩重屬性，背靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)自然得到國(guó)內(nèi)外、產(chǎn)業(yè)內(nèi)外資本的青睞，在資本市場(chǎng)也必將占據(jù)一席之地?金融資本注入行內(nèi)企業(yè)，如中信投資中影集團(tuán)?電影企業(yè)進(jìn)入證券市場(chǎng)?國(guó)外同業(yè)投資中國(guó)企業(yè)，如環(huán)球影城計(jì)劃在上海建城20*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司 2023年，中國(guó)的電視劇產(chǎn)量超過(guò)了兩萬(wàn)部集，每天在國(guó)內(nèi)播出的電視劇超過(guò)六千集，觀眾數(shù)量達(dá)數(shù)億人。 盡管電視劇擁有巨大的市場(chǎng)需求，但中國(guó)每年生產(chǎn)的電視劇能夠進(jìn)入市場(chǎng)并盈利的電視劇只占總產(chǎn)量的 20%，持平或者微利的大約占 20%，剩下 60%基本上無(wú)法回收投資，其根本原因在于制作水平低下，節(jié)目供給與市場(chǎng)需求相去甚遠(yuǎn)167。 1993目前每年十部進(jìn)口大片的票房利潤(rùn)由中影公司和發(fā)行公司各得 10％，外國(guó)片商為 35％，電影院方為45％。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司q 中影公司進(jìn)口的大片一般在全國(guó)各地 800至 1000家影院放映，觀眾人次平均在 600萬(wàn)左右，觀眾最多的《泰坦尼克號(hào)》達(dá)到 1728萬(wàn)，每部影片的映期長(zhǎng)達(dá) 70至 80天q 對(duì)于外國(guó)電影公司來(lái)說(shuō)，中國(guó)是未來(lái)世界上最具潛力的電影市場(chǎng)之一。在對(duì)外放開(kāi)電影市場(chǎng)的初期，中國(guó)電影經(jīng)營(yíng)者還將會(huì)在 “利潤(rùn)分賬 ”的保護(hù)傘下賺上幾年錢(qián)，但隨著政策的逐漸放開(kāi)，電影產(chǎn)業(yè)的變化將不僅僅只來(lái)自于進(jìn)口影片數(shù)量的增多，沿襲多年的電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式必將面臨徹底淘汰23*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司 廣電總局抓緊制定廣播影視科技 “十五 ”發(fā)展規(guī)劃、直播衛(wèi)星總體規(guī)劃，完善廣播影視數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)體系，開(kāi)通運(yùn)營(yíng)有線電視國(guó)家干線網(wǎng)，啟用廣播電視機(jī)頂盒，完成衛(wèi)星直播平臺(tái)實(shí)驗(yàn)任務(wù)，繼續(xù)推進(jìn)高清晰度電視、電影數(shù)字制作、廣播電視綜合業(yè)務(wù)用戶(hù)終端體制、廣播電視節(jié)目采編播數(shù)字化等重點(diǎn)工作，加快廣播電視專(zhuān)用傳輸網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)網(wǎng)、升級(jí)與改造，組建具有現(xiàn)代水準(zhǔn)和規(guī)模的數(shù)字電影制作公司等q 數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的延伸，將對(duì)影視節(jié)目制作水平、影視技術(shù)發(fā)展、影視科技成果轉(zhuǎn)化等方面產(chǎn)生重要的影響。有關(guān)部門(mén)對(duì)電影進(jìn)行依法審查時(shí)，需要確保每一份拷貝都保持一致。另外，政府對(duì)電影的監(jiān)測(cè)也更有效、更經(jīng)濟(jì)，只需要在發(fā)行中心進(jìn)行監(jiān)督即可，而無(wú)膠片電影幾乎更是沒(méi)有被盜版之虞q 數(shù)碼電影技術(shù)不僅僅是改變電影放映方式，人們還可以在電影院里看直播足球賽、奧運(yùn)會(huì)比賽和音樂(lè)會(huì)，逼真的現(xiàn)場(chǎng)效果和氣氛都不是在家里看電視直播可以感受到的。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司大片隨片廣告的精良制作、影音效果、高密度有效受眾面及比電視低廉的價(jià)格，將使電影這一新型廣告載體和傳統(tǒng)的電視媒體進(jìn)行有力競(jìng)爭(zhēng)26*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司q 電影產(chǎn)業(yè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，各運(yùn)作階段是相互聯(lián)系的，每一個(gè)環(huán)節(jié)都可以帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。若按照好萊塢的理論，只要能有效地啟動(dòng) “后電影 ”市場(chǎng)和 “衍生價(jià)值 ”的開(kāi)發(fā)，電影本身甚至可以不賺錢(qián)或賠錢(qián)。q 電影超市將替代傳統(tǒng)的電影院。據(jù)分析，在十年左右時(shí)間里，年產(chǎn) 50至 100部市場(chǎng)化電影的大型制作集團(tuán)將逐步取代現(xiàn)在的中、小型電影制片廠q 人才需求激增。 建立起充滿活力、調(diào)動(dòng)各方面積極性的管理體制和運(yùn)行機(jī)制，多出優(yōu)秀作品，多出優(yōu)秀人才167。 單部影片制作可吸收非國(guó)有資本和外資參股29*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司 放映單位的股份制改造可以吸收非國(guó)有資本和境外資本參股，但須由境內(nèi)資本控股，并按程序報(bào)有關(guān)部門(mén)審批 放映單位年放映國(guó)產(chǎn)電影片的時(shí)間不得低于年放映時(shí)間總和的三分之二167。加大對(duì)電影市場(chǎng)的管理力度，嚴(yán)格執(zhí)行對(duì)電影經(jīng)營(yíng)單位的年檢制度，嚴(yán)厲打擊電影走私盜版、偷漏瞞報(bào)等違法經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，為電影發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司行業(yè)掃描（七）： 我國(guó)影視業(yè) “十五 ”規(guī)劃重頭戲q 新世紀(jì)中國(guó)電影業(yè)的改革將朝著 “數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化、集團(tuán)化 ”的目標(biāo)發(fā)展，重點(diǎn)以 “集團(tuán)化 ”建設(shè)來(lái)推動(dòng)中國(guó)電影業(yè)的全面改革q 加速電影的數(shù)字化。在過(guò)去 “三大電影基地 ”（北京、上海、長(zhǎng)春）的基礎(chǔ)上，再在廣東、西安、成都三地建立三大電影集團(tuán)，統(tǒng)稱(chēng) “六大電影集團(tuán) ”。除西安電影制片廠、廣西電影制片廠等較為活躍外，許多均處于停業(yè)的狀態(tài)。電影創(chuàng)作與發(fā)行歸屬于兩個(gè)不同的主管部門(mén)，發(fā)行和放映隸屬文化部，制作則屬?gòu)V電總局。票房不能準(zhǔn)確反映電影在市場(chǎng)中的實(shí)際收入，制作方也就不能準(zhǔn)確做出市場(chǎng)判斷，從而也就不能準(zhǔn)確策劃下一部影片的選題 167。 四是電影從業(yè)人員的素質(zhì)與國(guó)際要求相差甚遠(yuǎn)。迪斯尼公司為了拍攝《花木蘭》，專(zhuān)門(mén)派人到中國(guó)沿當(dāng)年傳說(shuō)花木蘭經(jīng)過(guò)的所有地方去實(shí)地考察、拍照，同時(shí)還征求孩子們的意見(jiàn)，產(chǎn)品尚未面市便已先摸清市場(chǎng)的動(dòng)向33*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司 七是成體系的投資機(jī)制沒(méi)有形成167。 二是在經(jīng)營(yíng)機(jī)制上實(shí)行兩個(gè)根本轉(zhuǎn)變，由計(jì)劃發(fā)行向經(jīng)營(yíng)性營(yíng)銷(xiāo)體制改變；由分散性粗放型向規(guī)模化、精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司行業(yè)視點(diǎn)（三）： 影視業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)問(wèn)題q 我國(guó)電影