【正文】 公司但是，作為市場經(jīng)濟的特征之一，人民幣匯率必然會受供求關(guān)系的影響，最終打破固定匯率關(guān)系，因此在與國際同行業(yè)合作過程中，合理運用匯率變化的金融運作會帶來諸多機遇q 由于國內(nèi)人民幣存款逐年增加，銀行面臨前所未有的壓力，一方面要支付巨大的存款利息，另一方面為了減少在市場經(jīng)濟進程中導(dǎo)致的銀行壞帳，不得不惜貸慎貸，這將會導(dǎo)致銀行的利率較長時間內(nèi)維持在較低的水平，給企業(yè)的貸款融資節(jié)省不小的利息費用。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司167。 作為我國第二代領(lǐng)導(dǎo)人，鄧小平同志提出 “ 解放思想，實事求是 ” 的思想理論，不但迎來了后來全國性的大改革、大開發(fā)、經(jīng)濟大發(fā)展的嶄新局面，同時也為文化大革命后的文藝繁榮提供了理論基礎(chǔ)167。南洋林德按專業(yè)服務(wù)程序進行了 “長影股份發(fā)展戰(zhàn)略研究 ”項目的咨詢工作。制度化建設(shè)的長遠意義 ………… ………………………………………………………………157 第二節(jié) 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司第三篇 長影股份組織管理與人力資源戰(zhàn)略 ………… ………………………………………………………118第一章 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告北京南洋林德投資顧問有限公司 長春長影影視科技股份有限公司*北京南洋林德投資顧問有限公司企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司第二篇 長影股份五年期企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略 ……… …………… ………………………… ………………………68第一章 主業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略 … …… …………………………………………………………………………………78 第一節(jié) 主營業(yè)務(wù)的意義與定位 ……… ………………………………………………………………78 第二節(jié) 規(guī)劃期業(yè)務(wù)經(jīng)營目標(biāo) ……… ……………………………………………………………………85 第三節(jié) 大影視產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營支持 ……… ………………………………………………………………87第三章 因勢利導(dǎo)的資本運營 ………… ……………………………………………………………………108 第一節(jié) 資本運營整體戰(zhàn)略 …………………………………………………………………108 第二節(jié) “長影世紀(jì)城 ”未來組織架構(gòu)戰(zhàn)略布局 …………… ……………………………………………………………124第二章 人力資源管理體系建設(shè) ……………… … …………………………………………………………174 第一節(jié) 績效評估和薪酬系統(tǒng) ………… …………………………… ……………………………………193后 記 ……………………………………………………… …………………………………………………………………2103*北京南洋林德投資顧問有限公司長春長影影視科技股份有限公司（以下本報告簡稱 “長影股份 ”）系長影集團（原長春電影制片廠）為主發(fā)起設(shè)立、以影視業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)為經(jīng)營方向的現(xiàn)代股份制企業(yè)。在第一階段企業(yè)盡職調(diào)查的基礎(chǔ)上，南洋林德項目組針對咨詢項目主題，就我國影視業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r及長影股份發(fā)展戰(zhàn)略所涉及的五個方面進行了深入分析研究，最終形成本咨詢項目的文本性成果。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司部宏觀環(huán)境、行業(yè)發(fā)展環(huán)境、內(nèi)部微觀環(huán)境三個層面；報告第二篇首先明確長影股份的整體經(jīng)營戰(zhàn)略，包括以構(gòu)建大影視產(chǎn)業(yè)鏈為核心思想的長影股份業(yè)務(wù)層面定位、五年規(guī)劃期內(nèi)的具體經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo)、與此相應(yīng)的市場營銷戰(zhàn)略、資本運營戰(zhàn)略等四個方面內(nèi)容；報告第三篇集中闡述與本報告所確定的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)相適應(yīng)的長影股份組織管理戰(zhàn)略和人力資源戰(zhàn)略，并針對長影股份的法人治理結(jié)構(gòu)完善、組織架構(gòu)調(diào)整、制度化管理體系建設(shè)、人力資源發(fā)展規(guī)劃、績效評估與薪酬系統(tǒng)建設(shè)等具體環(huán)節(jié)，闡明了項目組研究獲得的咨詢意見。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司第一章 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司穩(wěn)定開放的政治環(huán)境：我國影視業(yè)賴以發(fā)展的重要條件q 影視業(yè)屬于文化藝術(shù)范疇，與一個國家的意識形態(tài)高度相關(guān)，如果不能把握好影視作品中的思想主題，就很可能會在發(fā)行環(huán)節(jié)遇到障礙，有甚者會直接招致封殺禁映。 第三代國家領(lǐng)導(dǎo)人核心江澤民主席非常關(guān)心文藝發(fā)展，多次提出要求，強調(diào)文藝作品要 “ 弘揚主旋律，提倡多樣化 ” ，要 “ 以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人 ” 。 江總書記 2023年 “ 七 .一 ” 講話中闡述的 “ 三個代表 ” 思想，第一次提出中國共產(chǎn)黨應(yīng)是 “ 先進文化代表 ” 的論斷，顯見文化范疇已經(jīng)占據(jù)了中國政治生態(tài)環(huán)境的重要地位q 目前中國政局穩(wěn)定，以 “ 三個代表 ” 為核心的建黨思想將會提升中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政水平，同時 2023年將迎來中共十六大的召開，將會決定未來中國政治經(jīng)濟發(fā)展的走向q 整體來看我國政體會繼續(xù)穩(wěn)定，決策逐步民主科學(xué)，為了有利于深化市場經(jīng)濟的改革，政治體制改革亦必將逐步向縱深發(fā)展q 此外，目前國家的各項法律法規(guī)將會圍繞市場經(jīng)濟的運行機制得到進一步健全，尤其是中國加入 WTO后，涉及到市場運作方面的政策法規(guī)均要與世貿(mào)組織要求的規(guī)則接軌8*北京南洋林德投資顧問有限公司企業(yè)外部宏觀環(huán)境第一篇 長影股份發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境分析 第一節(jié) 穩(wěn)定開放的政治環(huán)境 第二節(jié) 持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟形勢 第三節(jié) 急劇變化的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)9*北京南洋林德投資顧問有限公司從長期來看，利率市場化亦必將成為現(xiàn)實q 中國的股市目前仍處于發(fā)育規(guī)范階段，只具備有限的籌資功能，同時兼有改善法人治理結(jié)構(gòu)、提高企業(yè)市場化運作水平的效用，而資源優(yōu)化配置的功能仍顯羸弱10*北京南洋林德投資顧問有限公司企業(yè)外部宏觀環(huán)境第一篇 長影股份發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境分析 第一節(jié) 穩(wěn)定開放的政治環(huán)境 第二節(jié) 持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟形勢 第三節(jié) 急劇變化的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)12*北京南洋林德投資顧問有限公司企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司第二章 國際傳媒業(yè)相關(guān)動態(tài)第三節(jié) 中國加入 WTO：影視業(yè)的機會與挑戰(zhàn)第一篇 長影股份發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境分析16*北京南洋林德投資顧問有限公司企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司總體情況（二）：行業(yè)環(huán)境顯著變化深刻影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)環(huán)境?國家產(chǎn)業(yè)政策推動國企的股份制改造；推動建立三大影視基地和六大電影集團；推行院線制和跨區(qū)經(jīng)營；推動產(chǎn)業(yè)鏈的整合與一體化 和以往新興媒介一樣，互聯(lián)網(wǎng)會給市場帶來一些混亂，但它的變革性影響是不容質(zhì)疑的，影視業(yè)必須適應(yīng)、推廣這種應(yīng)用。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司總體情況（三）：國內(nèi)醞釀電影產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略調(diào)整當(dāng)前，中國電影業(yè)全行業(yè)的資產(chǎn)和收入不及好萊塢八大電影公司中的任何一家，在對外開放電影市場的初期，中國電影經(jīng)營者還能在保護傘下賺幾年錢，但隨著市場的繼續(xù)開放，電影業(yè)的競爭壓力將不僅僅來自進口片數(shù)量的增多，還有來自多年計劃經(jīng)濟體制下形成的陳舊生產(chǎn)經(jīng)營方式改革的壓力。產(chǎn)業(yè)一體化?以資產(chǎn)為紐帶，做大企業(yè)，加大產(chǎn)業(yè)投入，增強企業(yè)的競爭力，實現(xiàn)跨越式發(fā)展?優(yōu)化整合資源，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，如合并重組、影視合流?中影集團、上影集團、中廣集團 2023年中國的票房收入還不到兩億美元，中國電影市場巨大的成長空間已經(jīng)引起了海內(nèi)外資本市場的高度關(guān)注?受制于國內(nèi)電影行業(yè)制發(fā)放等環(huán)節(jié)，我國每年有近 200億的潛在票房未能實現(xiàn)；我國電影全行業(yè) 80%以上的收入來自于票房，這與美國 80%的收入來自于后電影市場形成鮮明對比電影向旅游產(chǎn)業(yè)延伸?影視產(chǎn)業(yè)借助于后電影資源以及信息技術(shù)，將在旅游業(yè)和娛樂業(yè)形成新的產(chǎn)業(yè)支點電影向其他產(chǎn)業(yè)延伸 ?電影產(chǎn)業(yè)的綜合開發(fā)還能帶動影視經(jīng)紀(jì)人、房地產(chǎn)、餐飲業(yè)的發(fā)展?由于兼具版權(quán)與娛樂兩重屬性，背靠國內(nèi)市場，中國電影產(chǎn)業(yè)自然得到國內(nèi)外、產(chǎn)業(yè)內(nèi)外資本的青睞，在資本市場也必將占據(jù)一席之地?金融資本注入行內(nèi)企業(yè)，如中信投資中影集團?電影企業(yè)進入證券市場?國外同業(yè)投資中國企業(yè)，如環(huán)球影城計劃在上海建城20*北京南洋林德投資顧問有限公司 2023年，中國的電視劇產(chǎn)量超過了兩萬部集，每天在國內(nèi)播出的電視劇超過六千集，觀眾數(shù)量達數(shù)億人。 盡管電視劇擁有巨大的市場需求，但中國每年生產(chǎn)的電視劇能夠進入市場并盈利的電視劇只占總產(chǎn)量的 20%，持平或者微利的大約占 20%，剩下 60%基本上無法回收投資，其根本原因在于制作水平低下，節(jié)目供給與市場需求相去甚遠167。 1993目前每年十部進口大片的票房利潤由中影公司和發(fā)行公司各得 10％，外國片商為 35％，電影院方為45％。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司q 中影公司進口的大片一般在全國各地 800至 1000家影院放映，觀眾人次平均在 600萬左右，觀眾最多的《泰坦尼克號》達到 1728萬，每部影片的映期長達 70至 80天q 對于外國電影公司來說，中國是未來世界上最具潛力的電影市場之一。在對外放開電影市場的初期，中國電影經(jīng)營者還將會在 “利潤分賬 ”的保護傘下賺上幾年錢，但隨著政策的逐漸放開，電影產(chǎn)業(yè)的變化將不僅僅只來自于進口影片數(shù)量的增多，沿襲多年的電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營方式必將面臨徹底淘汰23*北京南洋林德投資顧問有限公司 廣電總局抓緊制定廣播影視科技 “十五 ”發(fā)展規(guī)劃、直播衛(wèi)星總體規(guī)劃，完善廣播影視數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)體系，開通運營有線電視國家干線網(wǎng)，啟用廣播電視機頂盒，完成衛(wèi)星直播平臺實驗任務(wù)，繼續(xù)推進高清晰度電視、電影數(shù)字制作、廣播電視綜合業(yè)務(wù)用戶終端體制、廣播電視節(jié)目采編播數(shù)字化等重點工作，加快廣播電視專用傳輸網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)網(wǎng)、升級與改造，組建具有現(xiàn)代水準(zhǔn)和規(guī)模的數(shù)字電影制作公司等q 數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的延伸，將對影視節(jié)目制作水平、影視技術(shù)發(fā)展、影視科技成果轉(zhuǎn)化等方面產(chǎn)生重要的影響。有關(guān)部門對電影進行依法審查時，需要確保每一份拷貝都保持一致。另外，政府對電影的監(jiān)測也更有效、更經(jīng)濟，只需要在發(fā)行中心進行監(jiān)督即可，而無膠片電影幾乎更是沒有被盜版之虞q 數(shù)碼電影技術(shù)不僅僅是改變電影放映方式，人們還可以在電影院里看直播足球賽、奧運會比賽和音樂會，逼真的現(xiàn)場效果和氣氛都不是在家里看電視直播可以感受到的。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司大片隨片廣告的精良制作、影音效果、高密度有效受眾面及比電視低廉的價格，將使電影這一新型廣告載體和傳統(tǒng)的電視媒體進行有力競爭26*北京南洋林德投資顧問有限公司q 電影產(chǎn)業(yè)是一個系統(tǒng)工程，各運作階段是相互聯(lián)系的，每一個環(huán)節(jié)都可以帶來巨大的經(jīng)濟效益。若按照好萊塢的理論，只要能有效地啟動 “后電影 ”市場和 “衍生價值 ”的開發(fā)，電影本身甚至可以不賺錢或賠錢。q 電影超市將替代傳統(tǒng)的電影院。據(jù)分析，在十年左右時間里，年產(chǎn) 50至 100部市場化電影的大型制作集團將逐步取代現(xiàn)在的中、小型電影制片廠q 人才需求激增。 建立起充滿活力、調(diào)動各方面積極性的管理體制和運行機制，多出優(yōu)秀作品，多出優(yōu)秀人才167。 單部影片制作可吸收非國有資本和外資參股29*北京南洋林德投資顧問有限公司 放映單位的股份制改造可以吸收非國有資本和境外資本參股，但須由境內(nèi)資本控股，并按程序報有關(guān)部門審批 放映單位年放映國產(chǎn)電影片的時間不得低于年放映時間總和的三分之二167。加大對電影市場的管理力度，嚴格執(zhí)行對電影經(jīng)營單位的年檢制度，嚴厲打擊電影走私盜版、偷漏瞞報等違法經(jīng)營活動，為電影發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司行業(yè)掃描（七）： 我國影視業(yè) “十五 ”規(guī)劃重頭戲q 新世紀(jì)中國電影業(yè)的改革將朝著 “數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化、集團化 ”的目標(biāo)發(fā)展，重點以 “集團化 ”建設(shè)來推動中國電影業(yè)的全面改革q 加速電影的數(shù)字化。在過去 “三大電影基地 ”（北京、上海、長春）的基礎(chǔ)上，再在廣東、西安、成都三地建立三大電影集團，統(tǒng)稱 “六大電影集團 ”。除西安電影制片廠、廣西電影制片廠等較為活躍外，許多均處于停業(yè)的狀態(tài)。電影創(chuàng)作與發(fā)行歸屬于兩個不同的主管部門，發(fā)行和放映隸屬文化部，制作則屬廣電總局。票房不能準(zhǔn)確反映電影在市場中的實際收入，制作方也就不能準(zhǔn)確做出市場判斷，從而也就不能準(zhǔn)確策劃下一部影片的選題 167。 四是電影從業(yè)人員的素質(zhì)與國際要求相差甚遠。迪斯尼公司為了拍攝《花木蘭》，專門派人到中國沿當(dāng)年傳說花木蘭經(jīng)過的所有地方去實地考察、拍照，同時還征求孩子們的意見，產(chǎn)品尚未面市便已先摸清市場的動向33*北京南洋林德投資顧問有限公司 七是成體系的投資機制沒有形成167。 二是在經(jīng)營機制上實行兩個根本轉(zhuǎn)變，由計劃發(fā)行向經(jīng)營性營銷體制改變；由分散性粗放型向規(guī)?；?、精細化營銷轉(zhuǎn)變。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司行業(yè)視點（三）： 影視業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營問題q 我國電影