任務(wù)四品牌策略的運(yùn)用-wenkub
2023-03-14 14:58:48 本頁面
【正文】 、品牌的作用 (2) 品牌 ——識(shí)別商品的分辨器 品牌的建立是由于競(jìng)爭(zhēng)的需要，用來識(shí)別某個(gè)銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。 二、品牌的各類 ?按品牌的用途分類 ?（ 1）營(yíng)業(yè)品牌，是將企業(yè)名稱、營(yíng)業(yè)標(biāo)記等作為品牌作用在各種商品上，也稱廠牌或廠標(biāo)。如耐克的一勾造型，小天鵝的天鵝造型， IBM的字體和深藍(lán)色的標(biāo)準(zhǔn)色等。 5 中 華 老字 號(hào) 為公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)，需要依法認(rèn)定。 思考： 品牌策略的運(yùn)用 含義 品牌 （ Brand）是用以識(shí)別銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使乊與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由 文字、標(biāo)記、 符號(hào)、圖案和顏色 等要素或這些要素的組合構(gòu)成。 后續(xù)進(jìn)展 廣藥集團(tuán)訴加多寶虛假宣傳案新進(jìn)展 2023年 1月 31日，廣州市中級(jí)人民法院下達(dá)訴中禁令裁定書，裁定廣東加多寶飲料食品有限公司等被申請(qǐng)人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同相近廣告語進(jìn)行廣告宣傳的行為，并賠付廣藥10億元人民幣。另一支由王氏后人帶到了香港，經(jīng)營(yíng)王老吉香港及海外業(yè)務(wù)，即“香港王老吉國(guó)際”， 1993年，王氏后人王健儀出任該公司執(zhí)行董事。商貿(mào)系 營(yíng)銷管理教研組 任務(wù)四 品牌策略的運(yùn)用 王老吉與加多寶的品牌之爭(zhēng) 王老吉與加多寶的相識(shí) 王老吉涼茶由王澤邦始創(chuàng)于清道光八年，至今已有 184年歷史。 1995 廣藥將灌裝王老吉品牌 20年使用權(quán)租借給加多寶 廣藥引入香港同方藥業(yè)入股 加多寶通過各種商業(yè)宣傳，使王老吉品牌家喻戶曉 王老吉品牌崛起，廣藥發(fā)力綠色盒裝王老吉涼茶 商標(biāo)的許可權(quán)：商標(biāo)屬于財(cái)產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)權(quán)人可以許可他人 使用，從中獲得利益回報(bào)。 加多寶集團(tuán)致兩會(huì)代表的公開信 ? 起初，他們強(qiáng)行奪回商標(biāo)的時(shí)候，我們抗?fàn)幜耍菦]有用 ——我們換新品牌；后來，他們叫停更名廣告的時(shí)候，我們哭了，還是沒有用 ——我們改新廣告；現(xiàn)在，他們又想天價(jià)索賠 10億 ——這次我們不想再屈服，我們?cè)贌o退路。
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