公共關(guān)系計(jì)劃的實(shí)施與評(píng)估-wenkub
2023-03-14 13:26:45 本頁面
【正文】 加入同業(yè)協(xié)會(huì)或搞協(xié)作性的交流會(huì)議，減少與競(jìng)爭(zhēng)者的沖突、摩擦。 ? (3)強(qiáng)化維系 ? 強(qiáng)化維系是指在組織已有了一定的形象或相當(dāng)好的公關(guān)形象時(shí)，為進(jìn)一步鞏固和發(fā)展既有形象、消除潛在危機(jī)而開展的公關(guān)活動(dòng)。 建設(shè)型公關(guān) 維系型公關(guān) 進(jìn)攻型公關(guān) 防御型公關(guān) 矯正型公關(guān) 2023/3/13 公共關(guān)系學(xué) ? (1)硬維系 ? 硬維系是指那些維系目的明確、主客雙方都能理解意圖的維系活動(dòng)。它包括表層的物質(zhì)文化、淺層的行為文化、中層的制度文化、深層的精神文化。 ? ⑤借助譯音。 ? ③借用諧音。 ? 工作的重點(diǎn)是宣傳和交際，一般是采用高姿態(tài)傳播形式，主要有：開業(yè)慶典、開業(yè)廣告、新產(chǎn)品展銷、新服務(wù)介紹、免費(fèi)試用、免費(fèi)招待參觀、開業(yè)折價(jià)酬賓、贈(zèng)送宣傳品、主動(dòng)參加社區(qū)活動(dòng)等。公關(guān)活動(dòng)模式具有明顯的對(duì)應(yīng)性特征，僅適用于特定的公共關(guān)系和公共關(guān)系任務(wù)。第八章公共關(guān)系計(jì)劃的實(shí)施與評(píng)估 2023/3/13 第八章公共關(guān)系計(jì)劃的實(shí)施與評(píng)估 ? 教學(xué)目標(biāo)： ? 了解公共關(guān)系實(shí)施與評(píng)估的意義、原則和程序，掌握公共關(guān)系實(shí)施與評(píng)估的方法。 ? 一、戰(zhàn)略型公共關(guān)系活動(dòng)模式 ? 公關(guān) ? 二、戰(zhàn)術(shù)型公共關(guān)系活動(dòng)模式 ? 型公關(guān) 2023/3/13 公共關(guān)系學(xué) 一、戰(zhàn)略型公共關(guān)系活動(dòng)模式 ? 戰(zhàn)略型公關(guān)活動(dòng)模式是指在一定時(shí)期內(nèi)，組織為達(dá)到宏觀戰(zhàn)略目標(biāo)所選擇的公關(guān)活動(dòng)模式，這些活動(dòng)往往要由一系列或一組工作構(gòu)成。 建設(shè)型公關(guān) 維系型公關(guān) 進(jìn)攻型公關(guān) 防御型公關(guān) 矯正型公關(guān) 2023/3/13 公共關(guān)系學(xué) (1)組織與產(chǎn)品的名稱 ? 1）以創(chuàng)名牌產(chǎn)品帶動(dòng)創(chuàng)名牌組織 ? 2）確定名稱的要求 ? 要反映組織特色；要符合公眾的心理需求；要注意信息個(gè)性 ? 3）為組織和產(chǎn)品命名的方法思路可以從幾個(gè)方面展開： ? ①借鑒老字號(hào)。如“康巴絲石英鐘”。 ? ⑥請(qǐng)起名公司或公關(guān)公司設(shè)計(jì)。 建設(shè)型公關(guān) 維系型公關(guān) 進(jìn)攻型公關(guān) 防御型公關(guān) 矯正型公關(guān) 2023/3/13 公共關(guān)系學(xué) (3)建設(shè)型公共關(guān)系活動(dòng)模式應(yīng)注意的問題 ? 建設(shè)型公共關(guān)系的宣傳是要大力塑造形象、推出品牌，同時(shí)又要注意掌握分寸，不要有過多的宣傳痕跡，更不能亂吹亂捧?？?jī)?yōu)惠措施和感情聯(lián)絡(luò)來維系與公眾的關(guān)系。 建設(shè)型公關(guān) 維系型公關(guān) 進(jìn)攻型公關(guān) 防御型公關(guān) 矯正型公關(guān) 2023/3/13 公共關(guān)系學(xué) ? 進(jìn)攻型公共關(guān)系活動(dòng)模式是一種主動(dòng)進(jìn)取、爭(zhēng)取公眾、創(chuàng)造良好環(huán)境時(shí)采用的一種公關(guān)模式。 ? ,組織要盡量避免過多受到環(huán)境中的消極因素的影響，對(duì)這些影響可以采取迂回轉(zhuǎn)移策略。其特點(diǎn)是“及時(shí)”：及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，及時(shí)糾正錯(cuò)誤，及時(shí)改善不良形象。 ? 其方式是開展團(tuán)體交際和個(gè)人交往，團(tuán)體交際包括各式各樣的招待會(huì)、座談會(huì)、工作午餐會(huì)、宴會(huì)、茶話會(huì)、慰問、舞會(huì)等。 宣傳型公關(guān) 交際型公關(guān) 服務(wù)型公關(guān) 社會(huì)型公關(guān) 征詢型公關(guān) 2023/3/13 公共關(guān)系學(xué) ? 社會(huì)型公共關(guān)系活動(dòng)模式是組織利用舉辦各種社會(huì)性、公益性、贊助性活動(dòng)開展公共關(guān)系工作的模式。 ? 社會(huì)型公關(guān)活動(dòng)模式從近期看，往往不會(huì)給組織帶來直接的經(jīng)濟(jì)。公共關(guān)系評(píng)估的目的就是取得關(guān)于公共關(guān)系工作過程、工作效益信息，作為決定開展公共關(guān)系工作、改進(jìn)公共關(guān)系工作和制定公共關(guān)系計(jì)劃的依據(jù)。 2023/3/13 公共關(guān)系學(xué) 二、實(shí)施過程的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)與方法 ? 。 2023/3/13 公
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