岳陽樓景區(qū)媒介推廣方案最終版ding-wenkub
2023-03-14 13:05:56 本頁面
【正文】 日 2023年 10月 31日 1728000元 說明： 在湖南省內(nèi)投放區(qū)與郵政合作 DM單，將 DM單放置各郵政網(wǎng)點(diǎn)以便受眾索取查閱，具體費(fèi)用另談。 具體策略 ：在農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)投放景區(qū)宣傳片源的同時(shí)將景區(qū)資料投放至目標(biāo)網(wǎng)點(diǎn)供農(nóng)民查閱索取。 時(shí)間 ： 2023年 11月 1日 2023年 10月 31日 投放方式 ：湖南重點(diǎn)景區(qū)投放、湖北全省全網(wǎng)投放 受眾 ：在湖南、湖北經(jīng)商，務(wù)工，學(xué)生等人群；光顧湖南、湖北郵政網(wǎng)點(diǎn)的顧客及旅行愛好者 媒體投放策略 策略一 ：自駕周末游 目標(biāo)受眾 ：離岳陽 400公里圈內(nèi)，湖南湖北省內(nèi)二三線城市家庭。 三位一體，物美價(jià)廉 郵政 LCD廣告超低 CPM造就出遠(yuǎn)低于電視廣告、甚至同行媒體的價(jià)格，網(wǎng)點(diǎn)遍布城鄉(xiāng)各個(gè)角落這一特點(diǎn)讓更多受眾參與其中，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾層面，加之郵政百年品牌和良好信譽(yù)度的保證造就了郵政信息聯(lián)播網(wǎng)真正實(shí)現(xiàn)物美價(jià)廉！ 合作理由 岳陽樓、君山景區(qū)目標(biāo)受眾 信息聯(lián)播網(wǎng)受眾 二、三線城市家庭 旅游愛好者 人文歷史愛 好者 休閑娛樂愛好者 家庭消費(fèi) 主導(dǎo)者 ， 家庭主婦及長(zhǎng) 者 廣大農(nóng)村人群 城市外來人群，旅游愛好者 高端人群、收藏及理財(cái)者 國郵與其他媒體的對(duì)比 類型 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 與郵政 LCD比較 家居電視 終端數(shù)據(jù)龐大、宣傳面廣泛 價(jià)格昂貴、不宜長(zhǎng)期投放、難以觸及最廣泛藍(lán)領(lǐng)一族 郵政 LCD廣告超低 CPM造就出遠(yuǎn)低于電視廣告的價(jià)格 報(bào)紙廣告 發(fā)行量大、宣傳面廣泛 宣傳效果只集中在一線城市、二三線城市難道到達(dá) 郵政網(wǎng)絡(luò)的布局直達(dá)二三線中小城市 公共交通 終端數(shù)量較龐大、宣傳面廣泛 車廂環(huán)境嘈雜、影響廣告效果 郵政營(yíng)業(yè)廳良好的封閉環(huán)境讓受眾專注廣告 樓宇 LCD廣告 具有強(qiáng)制性、費(fèi)用相對(duì)低廉 受眾鎖定比較單一、等候時(shí)間較短、通常為 13分鐘 郵政服務(wù)時(shí)間平均在 15分鐘以上、高峰期甚至達(dá)到 1小時(shí) 賣場(chǎng)廣告 宣傳資料直觀、宣傳面廣泛 受眾比較單一、廣告強(qiáng)制性效果影響發(fā)揮 郵政局受眾集中且針對(duì)性強(qiáng)，強(qiáng)制宣傳性好 手機(jī)廣告 費(fèi)用低廉、操作簡(jiǎn)單 容易成為騷擾信息，引起受眾不滿 郵政品牌和信譽(yù)度保證 媒體投放策略 媒體投放策略 洞庭天下水，岳陽天下樓，千古名樓 — 岳陽樓巍然屹立在巴陵古城西門之上，登樓遠(yuǎn)眺，湖光山色，盡收眼底。 對(duì)郵政開通的許多快捷 、當(dāng)?shù)芈糜挝幕厣? 的業(yè)務(wù)（郵政 明信片 ， 旅游指南、包裹、匯兌 等 業(yè)務(wù) ）有極強(qiáng)的依賴性 集郵及郵政代理的各類強(qiáng)勢(shì)金融產(chǎn)品的 長(zhǎng)期忠實(shí)顧客 家庭消費(fèi)主導(dǎo)者 家庭主婦及長(zhǎng)者 代繳代發(fā)（水，電，社保 ， 電信，移動(dòng)等 ） 郵政信函，包裹業(yè)務(wù)忠誠度最高的客戶 湖南郵政信息聯(lián)播網(wǎng)布局規(guī)模 (89) (138) (146) (102) (137) (201) (71) (89) (120) (91) (28) (63) (103) 郵政信息聯(lián)播網(wǎng)特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì) 300 190 80 100 40 35 200 70 150 40 220 140 40 150 5 40 130 郵政信息聯(lián)播網(wǎng)終端規(guī)格 26寸屏 42寸屏 落地式 42寸屏 32寸屏 終端：橫屏 3種： 26,32,42寸 落地式豎屏 1種： 42寸 合作理由 ? 提升岳陽樓、君山景區(qū)的品牌形象 ? 加深受眾對(duì)岳陽樓、君山景區(qū)的了解和印象，引起關(guān)注和興趣 ? 郵政網(wǎng)點(diǎn)的人群與岳陽樓、君山景區(qū)目標(biāo)受眾吻合度極高，可為岳陽樓、君山景區(qū)提供源源不斷的游客資源 投放理由 郵政信息聯(lián)播網(wǎng)平臺(tái)立足郵政 湖南、湖北郵政信息聯(lián)播網(wǎng)平臺(tái)立足于郵政，分別在湖南、湖北郵政網(wǎng)點(diǎn)安有1377+2023個(gè)終端， 奠定了媒體對(duì) 城市、 農(nóng)村人群的生活 全方位覆蓋，具有深廣 的影響力 。 受眾人群優(yōu)勢(shì)分析 郵政網(wǎng)點(diǎn)高峰人流量數(shù)據(jù) 每天高峰時(shí)段
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